新媒体信息化时代背景下广播电视编导的创新路径

新媒体信息化时代背景下广播电视编导的创新路径

杨艳林

张家口广播电视台   河北省张家口市    075000

摘要：新媒体信息化时代的来临给传统的纸质媒体、电视媒体等的发展都带来了很大的冲击，手机报纸、微博、抖音等各类新兴的信息传播载体逐渐进入人们的视野，人们对于传统媒体的依赖程度正在不断减小。同时，各种网络新闻的出现使得人们逐渐将信息的获取变成一种与快餐消费相似的行为。面对这些现象，广播电视编导必须及时地进行转型和创新。基于此，本文围绕新媒体信息化时代背景下广播电视编导的创新展开了一系列探讨。

关键词：新媒体；信息化时代；广播电视编导；创新

引言

面对新媒体信息化时代的到来，国际国内的广播电视媒体都采取了相应的行动应对时代变革所带来的挑战。据悉，一些发达国家已经成立了全媒体新闻编辑部，目的就是完成电视编导的转型。由此可见，信息化时代下广播电视编导要想实现长足发展必须积极探索创新发展路径，在保证新闻节目质量的同时在传播形式上下功夫，从而留住观众。

一、新媒体信息化时代对广播电视媒体的影响

（一）积极影响

新媒体信息化时代的到来在给广播电视媒体带来挑战的同时也对该行业的发展产生了许多积极的影响，为行业的发展提供了新的发展方向。一方面，新媒体使人们获取信息的途径变得更灵活和多元化，其更加便捷的宣传渠道更是加速了广播电视媒体信息的传播。在此基础上，各广播电台、电视台则能够充分借助网络来创造新话题，吸引更多观众[1]。在开展宣传工作时也能有效结合用户喜好在各类新媒体平台中宣传节目。另一方面，广播电视媒体也能充分借助各种新媒体，如抖音短视频、快手、腾讯微视等了解用户实际需求，对自身的新闻资源类型、时长、内容等进行积极创新，吸引更多的用户，充分地借鉴新媒体运营经验促进了自身发展。

（二）消极影响

新媒体的发展虽然使信息的种类和内容更加丰富，但各类媒体平台的信息比较泛滥，用户在获取信息时往往难以辨别真伪。与此同时，由于新媒体信息的传播形式更加灵活且不受时间和空间的限制，所以越来越多的用户逐渐习惯了在各类平台中获取信息。在这种情形之下，人们利用广播电视获取信息的时间越来越少，这就使得广播电视的用户流失越来越快，相应的经济效益也不断下降。面对这种情形，广播电视编导必须认清局势，不断进行发展路径的创新。

一、新媒体信息化时代背景下广播电视编导的创新路径

（一）立足观众需求

新媒体信息化时代下，广播电视编导创新工作积极进行广播与电视融合，切实提高广播电视媒体的收视率。而要提高收视率就必须立足用户的需求，站在用户的角度进行节目的创新，具体可以从以下几方面出发：第一，加强市场调查，广泛了解各类观众的信息获取需求[2]。具体的调查过程中，可以采取线上线下结合的方式设计相应的调查问卷，并面向不同年龄段的用户。调查结束后，根据调查结果有效分析用户喜好和个性化需求，从而打造符合用户需求的广播电视节目，不断提升收视率。第二，在明确当前观众需求的基础上，广播电视编导还应充分借鉴新媒体在运营方面的经验，打造更加灵活，兼具咨询和交互特点的新型广播电视平台。在这一平台中，积极与用户进行交流，激活用户的自主性，从而更好地满足用户需求。第三，提高专业能力，丰富信息收集渠道，为观众提供更具层次、更有深度的媒体资源。在此期间，编导应积极尝试成立一些新型节目，如趣味咨询节目、有奖竞答节目等，逐渐扩大节目收视范围。

（二）发展核心优势

广播电视新闻的核心就在于信息的传播和观众的积累，从一定意义上来说，新媒体与传统媒体之间的竞争关键就在于受众和眼球，一些假、大、空形式的新闻信息虽然能够暂时吸引受众，但这种徒有表面的新闻无法真正地吸引受众[3]。因此，广播电视编导应积极发展自身的核心优势，充分关注新闻内容的深度挖掘，为受众提供具有真材实料的新闻，这样才能赢得大众的支持[4]。广播电视编导在确定新闻内容后，除了要做好提精取粹和信息整合以外，要重点做好新闻内容的真实度核实工作，真正地将人们所关注的信息体现在新闻中，从而吸引更多的受众，以“内涵”取胜。此外，广播电视编导还应结合新媒体时代的信息传播的这一特点进行信息提取路径的优化，提取更具价值的新闻信息，完成编导角色的转型。这一过程中，编导必须具备良好的观察能力、时事敏感度、分辨能力以及实践能力，也就是在选择新闻信息时做到以受众为本位，了解观众的信息需求，从而为观众呈现高质量的新闻信息。

（三）改变管理方式

要推动广播电视编导工作的全面创新，编导人员必须改变管理方式，从粗放型管理逐渐转向精细化管理，仅为降低节目投入成本，增强发展优势。在此过程中，相关人员应积极关注不同媒体的发展差异，在进行广播与电视融合创新时要坚持在同一运作框架上进行功能融合。资讯作为信息化时代下媒体运行的关键，其采集、共享、加工、播报都应进行精细化管理。在资讯的采集上，应建立专门的采集平台，并充分进行广播和电视资讯的共享。与此同时，还要针对广播和电视的不同特点对资讯进行深加工。通过管理方式的改变不仅能节省更多的人力和物力，也能实现广播与电视媒体的协同发展。

（四）引进优秀人才

广播电视媒体创新过程中，高素质的编导人才是实现创新的关键，他们的综合素质以及行业洞察力是相关工作能否顺利开展的关键。为此，行业内应积极引进优秀的编导人才，并建立编导人才引进机制。一方面，要严格做好人才招聘工作，综合考察其专业素养和技能、互联网技术、媒体知识等综合能力。另一方面，应做好人才的培训工作，使其接触更多新媒体时代下的新理念、新方法，为今后的广播电视媒体创新奠定人才基础，注入新的活力。当然，也要为人才提供充分的实践机会，使其不断地为广播电视编导创新工作提供助力。

三、结束语

综上所述，广播电视媒体要更好地适应新媒体信息化时代必须看到新媒体发展对自身的积极影响和消极影响，找准未来的发展定位。在此基础上，通过立足观众需求、发展核心优势、改变管理方式、引进优秀人才等方式不断实现新发展，走出一条广播与电视融合发展的新道路。

参考文献：

[1] 唐如岳.新媒体时代广播电视编导的创新路径探讨[J].西部广播电视, 2018(2):2.

[2] 陈丽敏.新媒体时代背景下电视编导的创新路径[J].西部广播电视, 2020, 41(18):3.

[3] 程丽.新媒体时代下广播电视编导的创新路径[J].西部广播电视, 2021, 42(11):3.

[4] 桑雨珑.论新媒体时代下广播电视编导的创新路径[J]. 2020.