论全媒体时代地市级媒体融合发展的观察与思考

论全媒体时代地市级媒体融合发展的观察与思考

张亚鹏

武威市融媒体中心,甘肃省武威市733000

摘要：在新媒体技术飞速发展的生活环境下，信息技术的进步催生了一种新型信息传播形式，并逐步导致全面性的媒体时代的到来，打破了原有的媒体传播体系及其核心理念和传播内容，促使地市级传媒体系面临前所未有的挑战及转型升级的压力。为顺应时代的这一演进，本文将深入探索地市级媒体如何通过全面融合发展战略以适应当前形势，旨在为相关人员工作提供参考。

关键词：全媒体时代；地市级媒体；融合发展；优势；挑战；策略

随着数字化浪潮的袭来，旧有的商业模式与生活方式逐渐被颠覆。特别是在信息科技范畴内的广度渗透与深度应用，极大促进了媒体产业的深化整合。随之而来的舆论动态、话语版图、传播样态以及渠道构成均发生了显著的变革，引领整个社会步入了全媒体共生的新纪元。作为传统传播渠道的重要一环，地市区级别的媒体机构正面临着既定职责的坚守与自主创新挑战的同时，还需要迎接转型发展与产业升级的要求。要想在这媒体融合的浪潮中寻求新的发展策略与变革轨迹，成功地从初期的小规模融合走向更深层次的全面融合，已经成为业界共同面临的重大课题。

一、全媒体时代地市级媒体融合发展的优势

（一）地区级媒体在资源整合方面的独特优势

将区域传统媒体与新兴网络媒体进行深度整合，不仅能够彰显区域媒体的人才优长和资源优势，而且在国家政策的辅助框架下，将进一步巩固其作为基层舆论引领的中坚力量。不仅如此，借助这些整合举措，传统地市级媒体的公信力和引导力也将得到增强。与省级相比，区域媒体在融合中具有更高的灵活性，能够以创新的传播方式、丰富的内容，以及动态更新的渠道，更实质地与广大民众产生心灵共鸣，进而最大化施展其平台价值。

（二）地区级媒体发展路径的多样化

区域媒体的传播途径越发多元化，日新月异地拓展至网络空间、移动科技和社交平台等领域。其次，频道在信息内容的生产方面更上一层楼，将文字与图像、音频以及视频等多媒体元素有机结合，极大提升了信息的真实性和感染力。再者，互动性和个性化的能力，通过社交网络平台得以显著强化，进一步密切了媒体与受众之间的联系，有效地提高了受众的忠诚度和参与感。由于这个时代信息传递的通道正经历根本性的变革，传统的区域划分和资讯界限变得越发模糊。全媒体战略下的地市媒体融合创新路径，充分发挥其特色，通过创新手段持续塑造精品化报道和立体化新闻，进而构建一个全方位、立体交叉的传播网络。这一策略不仅能够扩展地市级媒体的覆盖面，同时也能够显著提升其传播的影响力和效果。

此趋势下，地方性与网络平台的高效结合，对于提升媒体在社会传播链条中的地位是必需的。媒体的竞争力和品牌价值也因此得到了不断的提高。

二、全媒体时代地市级媒体融合发展策略

（一）融合全媒体思维，创新地市级媒体融合形式

地级市媒体机构应积极利用数据驱动的新闻定位技术，如大数据分析及人工智能，以精确了解用户信息触及及接收的行为特征，为受众定制个性化的内容体验。例如，通过对各地市本土生活的深入挖掘与报道，结合当前流行的文化元素和受众的兴趣点，利用生动有趣的的语言风格，赋予信息传播全新的活力。集成多样化的全媒体技术，如VR、无人机、3D动画及H5等前沿工具，将能在传统媒体与新媒体之间架设起知识流动的桥梁。通过这些综合手法，媒体不仅能提供更为精彩的视觉体验，还能在重大事件如地震报道中，缔造传统与现代并行的传播新范式，从而实现信息传播从传统媒介到现代平台的兼容并蓄，增强地级市媒体在全媒体时代的核心竞争力。

（二）多元发力，建设全媒体人才队伍

在当前的媒体格局中，人才作为媒体融合与跃迁的根基，地市级媒体机构需深刻认识和有效利用人才资源，将其视为促进自身发展、优化媒体实践的核心竞争力。地市级媒体必须以最大热忱投身于揽才、育才、用才的系统化建设，实现一大批具有全面专业素质的员工的成长。南昌广播电视台实施的“青年英才”计划，精准地筛选出一批青年才俊，充实了其内容创意生产和产业扩张的后备力量；芒果TV则通过“芒果青年说”和其他类似项目，为年轻人展现了更多挑战制片人、管理及核心业务岗位的舞台，推动了90后和00后的一线人员在企业中勇担重任；荆州广播电视台则推行了职务与职级分离的管理模式，实施动态调薪，直接关联员工绩效与薪酬，构建了突出的激励及淘汰机制，确保机构保持高效的后续发展。

（三）灵活运用全媒体技术，完善地市级媒体融合发展矩阵

在当前全媒体时代的大潮中，地市级媒体迈向深度融合，应致力于将新的传播技术融合于地市特色化的内容制作之中，精心策划并实现全媒体矩阵的起步搭建。针对各地区独有的文化及社会特色，将传统的传播方法与新媒体技术紧密结合，创造具备地方色彩的传播产品。例如，滁州市的传统媒体便通过引入云直播、微视频等科技创新对话题内容进行升级改造，诸如《古代“网红”看滁州》与《白衣执甲英雄归来》等独特的媒体作品应运而生。此举不仅开辟了特色传播新路径，同时也实现了利用新技术对既有媒体内容的蜕变更迭。为进一步塑造完善全媒体环境中媒体直播体系，提升传统渠道与新媒体的融合效率。在全媒体时代，直播已成为年轻一代消费者获取信息和表达自我观点的重要方式。因此，构建一个全面高效的直播体系，开办专门频道，加强新媒体直播技能的推广，成为各地市级媒体发展的必然趋势。结合政务服务、市场供应以及商务活动，扩展新闻媒体社会服务的边界和效能，从而形成特色鲜明、功能完备的市级全媒体融合矩阵。借助地方特色直播，如杭州市电视台设立的全天候慢直播，焕新城市形象，提高市县级媒体在互联网浪潮中的能见度和美誉度，定能在未来的发展中取得优势。

（四）发挥地区优势，探索地市级媒体融合发展路径

地市级媒体的融合模式需体现出高度的地域数据资源和个性化历史文化的理解。优良的顶层设计是这一模式的关键落脚点。显然，融合是一次简单的与新媒体形式接轨，而是一个深思熟虑、极具针对性的创新与变革过程。这不仅需要总部层面的协调和指导，更应凸显地区差异化和文化特色，从而提升在全媒体时代的传播效率。借助多元化的宣传平台，地市级媒体需开发创意化内容，推进与本地文化的深度融合，粤语方言烹饪与粤西美食文化的精彩内容可以在抖音等新媒体平台上得到充分体现，这类推陈出新不仅丰富了新闻的表现形式，也为弘扬地方特色提供了广阔空间。在内容创建上，地市级媒体应转向更接地气的新闻选题，并且以满足不同受众群体的特定信息需求为目标。这种定向化的传播能够增强受众对媒体内容的黏性，而非单单是内容的海量传递。重视并优化地区文化资源、利用新媒体技术的新闻制作和传播流程中，以及强化地方文化对于媒体融合重要性的认识，将是地市级媒体在全媒体时代提升其竞争力与影响力的必由之路。立足地区特色与文化传播的融合发展方向，既能展现地市级媒体在多变传媒格局中的自身优势，也可为那些关心区域历史与文明的读者提供独具魅力的文化盛宴。在这个意义上，深入的文化融入，将促使地市级媒体在传媒领域培养出更加稳固的受众群体，同时丰富媒体内容的多样性和创新潜力，推动了传统媒体向高效发展轨道的转型升级。

（五）牢记媒体发展初心，推动地市级媒体产品融合

遵循媒体精神的原始使命，有助于推进地市级媒体产品的融合趋势。作为区域内的权威信息提供者，地市级媒体掌握了丰富的媒体资源，这在当前融合发展的大环境中构成了坚实的基础。值此数字媒体时代，实现了基于地市级媒体的全面融合，对于构建其媒体品牌、拓展其传播力具有至关重要的意义。因此，地市级媒体必须坚守其传播国家政策的初心使命，深化媒体产品的融合程度，从而拓宽其在民众中的整体影响力。需要强化其新闻传播的核心业务，从而发展出独树一帜的地市级融合媒体品牌。鉴于地市级媒体是国家意志不可或缺的传播渠道，新闻传播作为其不可或缺的核心动能，务须在当下深度融合发展媒体、融通不同发布平台渠道、优化新闻采编团队，以增强其在资讯传播领域的权威认证。可兹实证的是《亳州晚报》，通过使用新媒体科技力量，诸如《亳州老乡请您回家》和《雪中亳州》等短小故事片成功地进入了新华社等主流媒体平台。一个以新媒体为驱动、与地市级媒体主旨相结合的品牌模式，不仅是活跃于媒体多样化时期、有效满足用户需求的一种途径，同时进一步拉伸了地市级媒体的影响力宽度。紧贴区域民生关切，抓好地市级媒体与新媒体融合中的地域特色体现。在追求发展之中，不忘其建构之初的地域聚焦与民众关怀，持续报道地方基层的新闻与县级信息。以新媒体技术作为突破口，创立地市级媒体的多元化传播模式与内容。如荆州日报社在全媒体转向背景下，对其管辖下的多个县市进行了实地报道与多角度报道，并在策划专题以及特刊期间，始终将“三农”问题报道作为核心内容，展现特色建设。依托于前沿媒体技术的支持，为《荆州日报》打开了更加广阔的创作空间。不仅使得“三农”报道在编辑流程中更加灵动多变，而且显著增效于相关资讯信息的采集速度，进一步黏合了媒体与用户之间的联系。这样的融合探索，无疑为地市级媒体的未来开辟了新的发展方向。

（六）用户参与和互动

通过研究发现，采纳在线投票、发表评论和进行问答等互动形式，有助于提升用户在媒体内容制作和决定过程中的直接参与程度。特别是在数字化时代，用户的参与已不仅仅局限于单纯的消费活动，而是成为构建忠诚度和认同案件的至关重要因素。这种参与不仅增进了用户对媒体的认同感，更促使他们形成更倾向于持续维护与支持媒体的积极态度。借助该策略，激发用户主动地参与和互动，带来了强烈的使用者界面黏性和活动度的增长。随着用户参与和互动的频率的提升，用户对其所依赖媒体的消费行为渐进形成常态化模式，表现为对平台的使用频次和整体沉浸时间的显著增加。互动质量的改善也映射出一个反映用户活跃度的直观指标，这进一步反映在地市级媒体用户忠诚度与活跃度的可量度指标上。

结语

综上所述，在当前全媒体环境的诸多变革中，地市级媒体必须精准把握当前转型与发展的机遇，并充分发挥媒体的个性化优势，锐意创新创作，积极拓展新闻融合的边界。地市级媒体需内嵌全媒体的思维和技能，不断深化自身的新闻体系，挖掘并放大地区经济增长的亮点与特色。需以推动创新传播路径为己任，全面实施媒体融合发展策略，组建专业的团队，提升地市级传媒的核心竞争力和综合优势，以此满足信息时代的多元需求，促使传统媒体优势与新媒体效果并驾齐驱，共同迈向充满活力的未来发展阶段。

参考文献：

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[3]曾晓琳.浅谈全媒体时代下媒介的融合之路[J].视界观,2022(16).