乌拉特中旗融媒体中心 015300 内蒙古
摘要:伴随着网络信息技术迅猛推进,媒体行业经历了剧烈调整。为了增强自身的传播能力和社会影响,传统媒体积极探索并深入融入新媒体的阵地,走向一条日益扩展的融合道路。而作为电视媒体生存之根基的新闻事业,顺应公众对信息的需求,承担起作为媒体应尽的责任是电视台必须认真执行的使命。要适应数字传媒时代的进步,电视新闻的传播工作应当密切关注其策划过程,充分利用新媒体的各个平台和技术手段,切实增强电视新闻内容策划的创造力和质量,制作出更能吸引观众喜爱的作品。本文强调了新媒体环境下创新新闻策划的重要性,并提出了创新电视新闻内容策划的具体策略,希望能为各位同仁提供借鉴。
关键词:新媒体;电视新闻;策划创新
引言:当前时代下我国经济急剧增长,科技创新不断涌现,传统的生活习惯、交流手段和信息获取方式正逐步让位于新兴的媒体形式。随着新媒体的问世,它不仅拓宽了信息的传播界限,同时也对传统传媒构成了巨大挑战。我们正处于一个以科技为核心的时期,互联网技术渗透到人们日常生活的方方面面。随着数字化电视、手机电视和网络电视等新型媒体平台的兴起,电视行业正遭遇前所未有的挑战。实质上,电视行业传播的核心内容便是新闻节目。因此,在当下这个新媒体盛行的环境中,电视新闻需要不断适应时代变革,利用新媒体平台进行有效传播,以确保其独有优势得到最大程度的发挥。
一、新媒体背景下电视新闻策划的重要性
(一)丰富采编内容,提高节目质量
在电视新闻的制作流程当中,是否注入了策划的思维,其播出成果将呈现明显差异。精心策划的栏目无论是在选题的独创性、访问的视角选择、还是主题深度上均能显著提升,从而选题更具创新性、视角更新颖、内容信息更为丰富、主旨更加深刻。相反,缺乏策划环节的新闻节目就像无章可循的个体,难以达成期望的沟通效果。伴随着新媒体时代的来临,新闻行业的角逐日益加剧。新媒体所推出的资讯因审核标准相对较为宽松,叠加其制作中更容易整合各种新媒体技术特色。由此产生了内容更加充实、形式更加多元、视听效果更加立体的报道。为了在这场竞争中脱颖而出,电视新闻必须在策划层面深耕细作,通过优化新闻资源配置,增强采编素材的多维度,有效提升节目的品质[1]。
(二)有效提升社会效益和经济效益
衡量电视报道影响力的两个重要维度是社会收益与经济效益,它们构成新闻行业工作者设计与实施报道时的基本依据与目标。若某条新闻播出后,既未能在观众心中引起积极反响,也未能在商业市场上创造出可观利润,则毫无疑问这样的新闻报道是失败的。通过周密策划新闻内容,我们能够有效避开这种情况的发生,能够对即将报导的新闻在社会效应和经济效应上做出预先的判断,筹划并执行即将进行的新闻工作,细致地构思每一个报导环节,避免那些可能会削弱传播效力的因素 [2]。
二、如何提高电视新闻策划活动的质量
(一)规范电视新闻策划流程,完善事先调查
筹备电视新闻内容的宗旨,在维护报道真实性的基础上,旨在更有效地吸引目标观众群体。为了提升电视新闻的品质,新闻内容的筹备工作需在策划阶段之初深入洞察受众的偏好,据此分析出所需信息,再据分析成果择定得当的新闻内容策划方针。因此,电视新闻内容的策划必须按照既定的标准化程序来执行,特别是在预先进行调研这一环节,必须做到准确无误以确保取得预期的成效。例如,某电视台启动了跨媒体转型,建立了跨平台的选题、策划和报道体系,并对这套新的报道流程做出了明确规定。依据既定程序实施新闻策划前,必须召开编辑前的协调会议,旨在实现“一站式采集、统一处理、多平台传播”的工作目标。会议召集人员涵盖日班主管、首席策划、栏目日班主任、新媒体编辑及后期制作人员等多方面参与者,齐聚一堂共同审议策划内容、组织模式及执行方案等事项,对于关键策划项目则细致安排和布局,以确保策略落实无缝和提升效果。
(二)充分尊重受众的信息需求
传媒对新闻内容的播报应当以观众为中心,始终聚焦于他们对信息的追求。因此,在制定电视新闻播报计划时,也应从头至尾考虑目标群体所感兴趣和所需要的信息。无论报道的选题、内容还是形式,都应当依据观众的偏好和需求进行设计。此外,在规划的过程中,制作团队亦需关注目标群体的反馈,灵活调整策略,确保新闻内容与受众的紧密连结。在任何时候,杰出的新闻报道计划必须紧扣大众热点议题,这些话题不仅要与普通民众的直接利益紧密相连,而且所提供的内容须贴近现实生活,能够与群众日常生计产生紧密联系。报道的形式要浅显易懂,让观众乐于接受,带来耳目一新的观看感受。同时,其传播途径应当多样化,通过各种媒体平台,实现受众方便迅速地获取消息。
(三)加强新闻节目编排上的策划创新
节目编排不仅涉及对个别新闻项目的构思,亦涵盖一系列栏目的安排。如何巧妙搭配众多新闻栏目以便最佳展示,实现节目在规定时间内的起伏跌宕,既有视觉震撼与强烈冲击力的报道,又有对新闻深入挖掘的分析性报道。既有聚焦民众心声、体现社情民意的新闻,也有直击问题核心、发挥舆论监督作用的报道,使得观众能迅速获取各类简短的新闻快讯,同时也提供详尽解读新闻背景及影响的长篇报道,这一系列的工作都是新闻节目策划的一部分。在当代多媒体时期,面临阅读零碎化、点状化格局,受众对信息报道的接受力正在逐步退化。他们对资讯的关注度保持的时限越发短暂,仅有在频繁的激发下,观看者的注意力才可持久。因此,高效的电视新闻节目结构设计面临更大挑战,急需在时段规划和节目组合上进行创新,将传统的集纳式新闻分割成多样类别,错时进行播放,以高效率捕捉观众眼球,同时也需对节目中的广告安排频次与时长进行精心规划,这些都是电视新闻编排策略中需要密切关注的关键点。
三、结束语
伴随网络及信息科技飞速前进,新媒体如雨后春笋般涌现,带来了传播场景的剧烈转型。为了在激烈的市场竞争中抢占观众眼球、维持电视新闻传播的领头羊地位,必须打造创新思路和意识,注重新闻的策划制作,优化内容与技巧的传达,不断提高传播的影响力,塑造极具吸引力的媒体产品,使电视媒体在残酷竞争的媒体市场中坚如磐石。
参考文献:
[1]王晶婉,张泽元.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].采写编,2024,(06):179-181.
[2]郑宇丹.新媒体背景下电视新闻策划创新探讨[J].新闻传播,2023,(13):96-98.