新媒体背景下电视新闻策划创新探讨

新媒体背景下电视新闻策划创新探讨

阿拉腾花

乌拉特中旗融媒体中心 015300 内蒙古

摘要：伴随着网络信息技术迅猛推进，媒体行业经历了剧烈调整。为了增强自身的传播能力和社会影响，传统媒体积极探索并深入融入新媒体的阵地，走向一条日益扩展的融合道路。而作为电视媒体生存之根基的新闻事业，顺应公众对信息的需求，承担起作为媒体应尽的责任是电视台必须认真执行的使命。要适应数字传媒时代的进步，电视新闻的传播工作应当密切关注其策划过程，充分利用新媒体的各个平台和技术手段，切实增强电视新闻内容策划的创造力和质量，制作出更能吸引观众喜爱的作品。本文强调了新媒体环境下创新新闻策划的重要性，并提出了创新电视新闻内容策划的具体策略，希望能为各位同仁提供借鉴。

关键词：新媒体；电视新闻；策划创新

引言：当前时代下我国经济急剧增长，科技创新不断涌现，传统的生活习惯、交流手段和信息获取方式正逐步让位于新兴的媒体形式。随着新媒体的问世，它不仅拓宽了信息的传播界限，同时也对传统传媒构成了巨大挑战。我们正处于一个以科技为核心的时期，互联网技术渗透到人们日常生活的方方面面。随着数字化电视、手机电视和网络电视等新型媒体平台的兴起，电视行业正遭遇前所未有的挑战。实质上，电视行业传播的核心内容便是新闻节目。因此，在当下这个新媒体盛行的环境中，电视新闻需要不断适应时代变革，利用新媒体平台进行有效传播，以确保其独有优势得到最大程度的发挥。

一、新媒体背景下电视新闻策划的重要性

（一）丰富采编内容，提高节目质量

在电视新闻的制作流程当中，是否注入了策划的思维，其播出成果将呈现明显差异。精心策划的栏目无论是在选题的独创性、访问的视角选择、还是主题深度上均能显著提升，从而选题更具创新性、视角更新颖、内容信息更为丰富、主旨更加深刻。相反，缺乏策划环节的新闻节目就像无章可循的个体，难以达成期望的沟通效果。伴随着新媒体时代的来临，新闻行业的角逐日益加剧。新媒体所推出的资讯因审核标准相对较为宽松，叠加其制作中更容易整合各种新媒体技术特色。由此产生了内容更加充实、形式更加多元、视听效果更加立体的报道。为了在这场竞争中脱颖而出，电视新闻必须在策划层面深耕细作，通过优化新闻资源配置，增强采编素材的多维度，有效提升节目的品质[1]。

（二）有效提升社会效益和经济效益

衡量电视报道影响力的两个重要维度是社会收益与经济效益，它们构成新闻行业工作者设计与实施报道时的基本依据与目标。若某条新闻播出后，既未能在观众心中引起积极反响，也未能在商业市场上创造出可观利润，则毫无疑问这样的新闻报道是失败的。通过周密策划新闻内容，我们能够有效避开这种情况的发生，能够对即将报导的新闻在社会效应和经济效应上做出预先的判断，筹划并执行即将进行的新闻工作，细致地构思每一个报导环节，避免那些可能会削弱传播效力的因素 [2]。

二、如何提高电视新闻策划活动的质量

（一）规范电视新闻策划流程，完善事先调查

筹备电视新闻内容的宗旨，在维护报道真实性的基础上，旨在更有效地吸引目标观众群体。为了提升电视新闻的品质，新闻内容的筹备工作需在策划阶段之初深入洞察受众的偏好，据此分析出所需信息，再据分析成果择定得当的新闻内容策划方针。因此，电视新闻内容的策划必须按照既定的标准化程序来执行，特别是在预先进行调研这一环节，必须做到准确无误以确保取得预期的成效。例如，某电视台启动了跨媒体转型，建立了跨平台的选题、策划和报道体系，并对这套新的报道流程做出了明确规定。依据既定程序实施新闻策划前，必须召开编辑前的协调会议，旨在实现“一站式采集、统一处理、多平台传播”的工作目标。会议召集人员涵盖日班主管、首席策划、栏目日班主任、新媒体编辑及后期制作人员等多方面参与者，齐聚一堂共同审议策划内容、组织模式及执行方案等事项，对于关键策划项目则细致安排和布局，以确保策略落实无缝和提升效果。

（二）充分尊重受众的信息需求

传媒对新闻内容的播报应当以观众为中心，始终聚焦于他们对信息的追求。因此，在制定电视新闻播报计划时，也应从头至尾考虑目标群体所感兴趣和所需要的信息。无论报道的选题、内容还是形式，都应当依据观众的偏好和需求进行设计。此外，在规划的过程中，制作团队亦需关注目标群体的反馈，灵活调整策略，确保新闻内容与受众的紧密连结。在任何时候，杰出的新闻报道计划必须紧扣大众热点议题，这些话题不仅要与普通民众的直接利益紧密相连，而且所提供的内容须贴近现实生活，能够与群众日常生计产生紧密联系。报道的形式要浅显易懂，让观众乐于接受，带来耳目一新的观看感受。同时，其传播途径应当多样化，通过各种媒体平台，实现受众方便迅速地获取消息。

（三）加强新闻节目编排上的策划创新

节目编排不仅涉及对个别新闻项目的构思，亦涵盖一系列栏目的安排。如何巧妙搭配众多新闻栏目以便最佳展示，实现节目在规定时间内的起伏跌宕，既有视觉震撼与强烈冲击力的报道，又有对新闻深入挖掘的分析性报道。既有聚焦民众心声、体现社情民意的新闻，也有直击问题核心、发挥舆论监督作用的报道，使得观众能迅速获取各类简短的新闻快讯，同时也提供详尽解读新闻背景及影响的长篇报道，这一系列的工作都是新闻节目策划的一部分。在当代多媒体时期，面临阅读零碎化、点状化格局，受众对信息报道的接受力正在逐步退化。他们对资讯的关注度保持的时限越发短暂，仅有在频繁的激发下，观看者的注意力才可持久。因此，高效的电视新闻节目结构设计面临更大挑战，急需在时段规划和节目组合上进行创新，将传统的集纳式新闻分割成多样类别，错时进行播放，以高效率捕捉观众眼球，同时也需对节目中的广告安排频次与时长进行精心规划，这些都是电视新闻编排策略中需要密切关注的关键点。

三、结束语

伴随网络及信息科技飞速前进，新媒体如雨后春笋般涌现，带来了传播场景的剧烈转型。为了在激烈的市场竞争中抢占观众眼球、维持电视新闻传播的领头羊地位，必须打造创新思路和意识，注重新闻的策划制作，优化内容与技巧的传达，不断提高传播的影响力，塑造极具吸引力的媒体产品，使电视媒体在残酷竞争的媒体市场中坚如磐石。

参考文献：

[1]王晶婉,张泽元.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].采写编,2024,(06):179-181.

[2]郑宇丹.新媒体背景下电视新闻策划创新探讨[J].新闻传播,2023,(13):96-98.