蒙古族非物质文化遗产在现代旅游业中的整合与发展策略

蒙古族非物质文化遗产在现代旅游业中的整合与发展策略

吴抒洋

中共大庆市委党校  黑龙江省大庆市  163000

摘要：蒙古族非物质文化遗产包括了独特的音乐、节日和体育赛事等多种文化形式，这些丰富多彩的文化资源是中国文化多样性的重要体现。随着全球旅游业的迅速发展，将这些非物质文化遗产有效地融入现代旅游业，不仅可以提升旅游业的吸引力和竞争力，还能促进蒙古族文化的保护与传承。因此，本研究旨在探讨和制定蒙古族非物质文化遗产与现代旅游业结合的有效策略，提出旨在保护文化遗产同时促进旅游业发展的具体措施和政策建议。这项研究的最终目的是为蒙古族非物质文化遗产的可持续发展提供策略支持，同时推动旅游业和文化遗产保护的双重利益。

关键词：非物质文化遗产；旅游业；发展

一、蒙古族非物质文化遗产的现状

蒙古族非物质文化遗产丰富多样，代表性项目包括长调、蒙古摔跤和那达慕大会等。长调是一种独特的蒙古族传统音乐形式，以其悠长的旋律和自由的节奏深受欢迎。蒙古摔跤作为一种古老的体育竞技，每年在那达慕大会中展示其悠久的传统和民族精神。那达慕大会本身则是一种综合性的文化节日，集合了体育、音乐、舞蹈等文化表演，是展示蒙古族文化的重要窗口。在现代旅游业中，这些非物质文化遗产被用作吸引游客的重要资源。旅游业通过组织文化节、演出和体验活动，使游客能够直接参与到这些传统活动中，从而提高旅游吸引力和文化体验的深度。例如，那达慕大会定期吸引了国内外众多游客，成为了一个国际知名的文化旅游活动。然而，这些文化遗产在旅游业中的应用也面临着多重挑战。首先是文化传承的断层问题，随着现代化进程的加速，传统文化逐渐被边缘化，年轻一代的参与度不高，导致传统技艺和知识的流失。其次，商业化风险也日益显著，过度商业化可能导致文化形式和内容的改变，从而失去其原有的文化价值和意义。因此，如何在推广和保护之间找到平衡，是当前蒙古族非物质文化遗产发展中亟待解决的问题[1]。

二、现代旅游业的发展趋势

全球旅游业正经历着快速的变革，尤其是文化旅游的显著兴起。文化旅游的热潮反映了游客对于深入了解访问地文化背景的强烈需求。他们不仅仅满足于观光传统景点，更追求通过体验当地的艺术、音乐、节日和风俗习惯来获得更丰富的旅行体验。在国内市场，文化旅游也正在成为一个重要分支。随着生活水平的提高和教育水平的增长，国内游客越来越倾向于选择能够提供深度文化体验的旅游产品。这种趋势表现为对体验式、沉浸式旅游活动的高度兴趣，如参与传统工艺制作、体验民族节庆、学习当地的烹饪技巧等。此外，随着社交媒体的普及，游客的选择越来越受到他人体验的影响。这种现象推动了旅游业向更加个性化和定制化的方向发展，游客不仅寻求物理上的旅行，更在乎能够获得与众不同的个人体验。因此，旅游业务者需要不断创新，开发出能满足这种新兴需求的文化旅游产品，以吸引和满足目标市场的独特偏好。

三、整合与发展策略

（一）文化体验产品的开发

通过精心设计的旅游产品和活动，可以有效地展示和传播蒙古族的丰富文化，同时为游客提供独特而深刻的体验。首先，开发以蒙古族传统音乐、特别是长调为主题的音乐会和工作坊，可以让游客不仅欣赏到原汁原味的蒙古族音乐，还能参与到制作传统乐器和学习演奏技巧中来。其次，蒙古摔跤体验活动可以设立在那达慕大会期间，安排专门的场地，让游客亲身体验蒙古摔跤，了解其规则和技巧，并与本地摔跤手交流[2]。此外，可以组织“生活如蒙古人”系列活动，让游客在蒙古包内体验一天的蒙古生活，包括饮食、服装和日常活动，从而深入了解蒙古族的日常文化。这种沉浸式的体验有助于游客更好地理解和欣赏蒙古族的文化遗产。通过这些旅游产品的开发，不仅增强了蒙古族非物质文化遗产的可见性和吸引力，也为游客提供了与众不同的文化体验，增强了旅游目的地的竞争力。同时，这种整合策略有助于文化的保护和传承，使其在现代社会中继续发扬光大。

（二）市场营销策略

在现代旅游业的整合与发展策略中，利用数字媒体和社交平台进行文化推广是提高蒙古族非物质文化遗产知名度的关键手段。通过这种方式，可以有效地触及全球范围内的潜在游客，特别是年轻一代，他们越来越多地依赖数字平台获取信息和做出旅行决策。首先，应创建专门的社交媒体账户和在线平台，发布关于蒙古族文化活动的高质量内容，如视频、文章和实时直播等。例如，可以通过YouTube发布蒙古长调音乐会的现场录像，或者在Instagram和TikTok上分享那达慕大会的精彩瞬间和背后的文化故事。其次，利用社交媒体的广告和推广功能，针对对文化旅游感兴趣的特定群体进行精准营销。通过分析用户的行为和偏好，精确地投放相关广告，增加营销活动的有效性和转化率。通过这些策略，不仅能够扩大蒙古族非物质文化遗产的受众群体，也能激发更多人对这一独特文化的兴趣和旅游欲望，从而推动旅游业的发展和文化的传承。

（三）教育与培训

通过系统的文化遗产教育和专业培训，旅游从业者能更深刻地理解蒙古族的文化价值，从而提高服务质量并确保文化的准确传播。首先，应建立一个全面的培训课程，涵盖蒙古族文化的各个方面，包括历史、艺术、传统习俗和语言等。这种培训不仅可以增强从业者对蒙古族文化的认识和尊重，还能帮助他们在解说和互动中更准确地传达文化信息。其次，实施实践导向的培训，让从业者亲自参与到传统活动中，如学习蒙古摔跤的基本技巧或参与长调歌曲的表演。这种沉浸式体验能够使从业者在向游客介绍时，更具说服力和感染力。通过这些教育与培训策略，旅游从业者将能够更好地服务于游客，确保文化遗产的正确传递和推广，同时提升游客的整体旅游体验，推动蒙古族非物质文化遗产与现代旅游业的有机结合。

（四）合作与伙伴关系

与地方政府、文化机构和教育机构的这种多方合作模式有助于资源的有效整合和文化遗产的广泛推广。首先，与地方政府的合作可以获取政策支持和资金援助，为文化遗产的保护和推广提供基础设施和必要的公共服务。政府还可以通过制定优惠政策和法规来鼓励更多的投资和旅游项目的开发。其次，与文化机构如博物馆、文化中心的合作能够促进专业知识和技能的共享。这些机构通常拥有丰富的文化资料和专业人才，可以为文化遗产的研究、展示和教育活动提供专业支持。最后，与教育机构的合作可以促进学术研究和人才培养。通过合作项目，学生和研究人员可以直接参与到文化遗产的保护工作中，同时，教育机构可以开设相关课程，培养未来的文化遗产专家。通过这样的合作与伙伴关系，不仅可以提高蒙古族非物质文化遗产的保护和传播效率，还可以增强公众对这些文化遗产价值的认识和尊重，从而推动文化遗产与现代旅游业的有机结合，实现文化的持续发展和利用[3]。

四、结论

蒙古族的非物质文化遗产，如长调、蒙古摔跤和那达慕大会等，具有独特的文化价值和旅游吸引力。这些文化元素的有效整合对于吸引游客和增强文化体验至关重要。然而，面对现代旅游业的迅猛发展，确保文化真实性和防止过度商业化也是一个重要挑战。必须通过教育和培训提高旅游从业者对蒙古族文化的理解和尊重，同时通过科技手段创新文化体验，减少对原生文化的干扰。总之，蒙古族非物质文化遗产与现代旅游业的有效整合，不仅能够增强旅游目的地的吸引力，更重要的是能够确保这些珍贵文化资产得以妥善保护和传承。

参考文献：

[1]国家非物质文化遗产介绍【传统音乐类】 蒙古族民歌 [J]. 心声歌刊, 2023, (05): 47-48.

[2]甘皓宇. 阿拉善地区蒙古族刺绣技艺及其传承、保护与发展研究[D]. 北方民族大学, 2023.

[3]董羽涵. “草原丝绸之路”视角下蒙古族传统体育非物质文化遗产传承与保护研究[D]. 内蒙古师范大学, 2022.

基金项目和编号:大庆市哲学社会科学规划项目研究成果，项目批准号：DSGB2024211