民办高校市场营销专业大学生高质量就业问题探究

民办高校市场营销专业大学生高质量就业问题探究

      刘冬

郑州升达经贸管理学院  河南郑州  450000

    摘要： 市场营销专业是工商管理专业的一个细分支，是目前就业前景广阔的一热门专业，但是随着高校的扩招，互联网、新媒体等现代化信息技术的快速发展，高校传统教育模式与市场需求的脱节等问题的存在，导致市场营销专业学生就业形势相当严峻。本文通过对市场营销专业大学生就业现状分析和对大学生就业难问题剖析，进而为市场营销专业大学生高质量就业提出解决对策，以期为提高市场营销专业学生的就业率提供一定参考。

关键词：市场营销、就业、工商管理

    就业问题是世界各国政府都要面临的社会问题，学生就业是检验高校人才培养的重要指标之一。市场营销是现代商业的核心活动之一，对于企业的发展起到至关重要的作用。随着现代化信息技术的蓬勃发展，产业革命带来了经济环境的变革，企业对市场营销专业的人才需求也正在发生深刻变革，如何培养既有专业理论知识，又能满足市场需求、具有实操技能的营销人才，以实现市场营销专业大学生的高质量就业，已成为各民办高校的重要议题。

一、市场营销专业大学生就业现状

    市场营销是企业发展的重要部分，因此市场营销岗位的需求量相对较大。对于市场营销专业的毕业生来说，有较多的就业岗位选择机会。毕业生可以通过运用自己的专业知识和技能，为企业提供更加准确的市场信息和趋势，同时也可以跟踪公司的竞争对手和消费者需求变化，协助公司调整经营策略，提高市场占有率和盈利能力。随着市场的增长和企业的扩张，市场营销专业的毕业生也可以逐步向企业管理层发展，成为公司的高层管理人员或创业者。虽然市场营销专业的就业前景广阔，但是随着高校的不断扩招，现代信息技术发展带来的产业革新以及大学生综合能力有待提升等问题，导致市场营销专业大学生结构性失业现象，就业形势日趋严峻。

（一）市场营销专业大学生竞争激烈、就业形势严峻

    市场营销专业作为一门市场需求不断增长的专业，其就业前景还是相当不错的。高校毕业生毕业后可以选择从事广告公司、咨询公司、大型制造行业、平台直播等相关行业的市场营销岗位，但是随着高校的不断扩招，市场营销专业的毕业生数量不断增加，一定程度上导致人才的输出量大幅超过人才需求量，据教育部数据统计，2024届高校毕业生达1179万人，其中市场营销专业毕业生占比约为2.5%。同时，部分营销岗位准入门槛低，部分岗位对求职者的学历、年龄、专业、素养等要求不高，导致很多待就业或者失业的劳动者涌进营销岗，市场营销专业大学生不可替代性极低，从而进一步加剧了市场营销专业大学生就业难的局面。

（二）市场营销专业大学生流动性大

由于缺乏一定的社会经验和实操能力不强，刚毕业的市场营销专业大学生首次就业选择权不多，多数毕业生在中小型企业做一线营销岗位，其工作强度大、工资薪酬普遍较低、晋升空间小、营销压力大等，一定程度上也导致毕业生的归宿感不强、工作动力弱，毕业生也会频繁跳槽寻求其他的工作机会。同时市场营销行业的变化较快，企业不断调整市场策略，对于高素质、高技能的市场营销人才需求较大，但是这类人才较为稀缺，这也增大了市场营销专业大学生的流动性。

（三）民营企业是市场营销专业就业的主力军

一些大城市和高层次的用人单位人才经过多年的补充已逐渐饱和，中小企业、民营企业已经成为接收毕业生就业的主要渠道，尤其是市场营销专业的应届毕业生，毕业后大多数进入民营企业从事一线营销岗。

二、市场营销专业大学生就业难问题剖析

（一）高校培养模式与市场需求错位

根据2023年版就业蓝皮书报告中相关数据可知，目前收入较高、就业率高的几大热门行业分别是互联网行业、医疗行业、金融行业、物流快递行业以及能源行业。像能源行业、物流快递行业的相关招聘企业需要有相关行业的专业技能又精通市场营销的专业人才，但是民办高校的市场营销课程设置多数集中在金融行业和管理学方面，课程专业设置传统，对于新兴行业的研究较少，以致于毕业生不能将热门行业与所学知识结合起来，导致市场营销专业学生知识储备不足，知识体系不全面[1]。

（二）大学生缺乏实践经验

目前多数大学生的专业知识学生仅限于理论层面，实际操作和社会实践活动少，导致大学生缺乏市场营销的实践经验，但是多数企业在招聘过程中更加青睐于有营销经验的求职者，对于刚刚毕业的大学生，选择就业机会会更加少，有的只能选择民营企业的一线营销岗，但是这些岗位福利待遇低、晋升空间小，这也导致了部分大学生工作缺乏动力，甚至频繁跳槽以寻求更好的就业机会，这也导致了大学生就业流动性大、企业留不住人的局面。

（三）大学生缺乏职业规划

目前很多高校设置有《大学生就业指导》、《大学生创业基础》等职业规划课程，但是这些课程通常作为人才培养中的通识课程，该课程多数由年轻的教师担任，这些教师专业能力良莠不齐，本身缺乏实践经验，有些是刚从学生的身份转到教师身份，很难给予学生专业的指导。另外，大学生本身对职业规划的意识不强，很多学生抱着走一步看一步的心态，没有清晰的职业目标，缺乏正确认知自我和认知世界的能力，一旦毕业就会陷入不知所措、茫然的状态。

三、提升市场营销专业大学生高质量就业对策分析

（一）优化人才培养方案

随着互联网、大数据、人工智能等现代化信息技术的的蓬勃发展，技术革命带来了产业革命的变革，人类社会已由工业经济时代进入到数字经济时代，这也倒逼高校要优化人才培养方案，顺应时代发展的要求，尤其是市场营销专业，随着互联网的广泛运用，企业的经营模式也发生了天翻地覆的变化，新的营销理念、营销工具以及营销模式层出不穷，高校需要根据市场的实际需求，以就业需求为导向调整人才培养方案。

1、结合市场需求，调整教学大纲

高校教学大纲设计要围绕市场发展、市场需求，优化市场营销专业课程结构，以经济发展为指导，新兴行业、高需求行业发展为准绳[2]，调整教学大纲内容，教学大纲不单是传统的市场营销相关理论知识，更需要结合市场的现状、行业发展前沿、新技术的迭代更新，将教学大纲更好地匹配市场的发展和企业的人才需求，将理论讲授与实操实训结合，借用企业丰富的营销案例，培养学生的创新意识和就业经验。

2、加强校企合作，搭建合作实践平台

为提高学生的营销技能，社会实践是必不可少的育人环节。高校通过加强与企业的联系，深度与企业合作，搭建合作实践平台、企业孵化基地，在真实的案例中，学习到更多的营销手段、营销策略，掌握更多的营销工具，使得学生在实践中积累更多的营销经验，同时，在实践中也让学生客观真实地认识到学校和职场的区别，更好地适应职场的生存规则，增强职场人的心理韧性，提前做好心理建设，以保障未来能够适应市场的需求，顺利就业。

（二）加强师资力量建设，提高教学水平

教师的教学能力很大程度上影响到学生的发展，教育者先受教育，民办高校要注重教师的综合能力的培养，通过开展专业培训、研讨会、教学竞赛、互联网创新创业大赛等活动，全方位开拓年轻教师的视野，丰厚教师的知识储备以及实践能力，同时，民办高校开展本校就业指导教师到其他高校访问学习，学习先进的就业指导经验；在校企合作中，在培养学生的实践能力同时，注重对教师的营销能力的培养，让教师切实融入到真实的营销案例中，更加了解市场的就业形势和环境变化，在实践中补齐自身教学短板，提高教学能力，给予学生更多的就业指导和职业规划指导。

（三）帮助学生树立正确的职业规划

职业规划可以帮助学生更加科学地认识自己、更客观地认知世界，了解自身的优劣势，明确个人的发展目标，对自身有合理的就业期望，有计划地规划大学四年的学习计划和就业活动。同时，职业规划也可以帮助大学生树立正确的就业观和择业观，增强大学生的自信心，提高其综合竞争力。一、高校成立就业指导团队。实现高质量就业是衡量高校人才培养质量的重要标准之一。学生从大一进入到校园到毕业，就业和职业规划问题一直困扰着大学生，有些学生从高中紧张的学习中刚解脱出来，初入大学显得迷茫，不知所措，就业指导团队可以给予学生更多的职业规划，提供更加全面的就业政策和就业信息。二、开展精细化的就业指导课。高校可以分年级、分专业开展全方位的就业指导课，让学生从入学起对自己就有了明确的认知和清晰的职业目标，同时开展专家讲座、就业创业大赛，以赛促学，拓宽学生的视野。三、加强学生心理素质培养。关注学生职业道德、职业素养和心理素质的培养教育，培养学生正确的世界观、价值观和人生观，培养学生爱岗敬业、自强不息、吃苦耐劳的奋斗精神[2]。增强学生心理韧性和提升学生的适应能力。

四、结语

提升高校毕业生的高质量就业，是检验民办高校教学质量的重要指标之一，也是民办高校积极响应国家人才培养的政策要求，更是为企业的可持续发展提供人才保证。民办高校需要从优化人才培养机制、加强师资力量建设、助力学生做好职业规划等方面发力，立在培养学生的专业能力同时提升学生对市场的应变力和适应力，实现民办高校市场营销专业大学生的高质量就业。

（作者简介：刘冬，郑州升达经贸管理学院，硕士，研究方向：工商管理。）

参考文献

[1]耿玮. 市场营销专业大学生的就业问题与解决对策[J]. 投资与合作，2022，（1）：202-204

[2]张磊 董煜博 冯振宇. 市场营销专业大学生就业问题与解决对策[J].人力资源管理.2023,(18):78-81