面向年轻消费群体的新媒体白酒品牌传播战略分析

面向年轻消费群体的新媒体白酒品牌传播战略分析

王平春

泸州职业技术学院  646000

摘要：面向年轻消费群体去推动白酒品牌传播是一项重要的品牌建设措施，通过该项举措可以提升白酒品牌在年轻消费群体中的影响力，提升白酒品牌的市场核心竞争力。所以，在论文中深入分析与探究了面向消费群体推动新媒体白酒品牌传播的意义，探究了新媒体背景之下年轻消费群体对于白酒品牌的消费需求，最后提出了相应策略，用以助力提升白酒品牌传播效果和质量。

关键词：年轻消费群体；新媒体；白酒品牌传播

前言：在我国社会发展中，数字化技术和信息化技术的广泛运用为社会各领域发展注入了活力，新媒体也成为品牌传播的重要渠道，尤其是针对于一些面向于年轻消费群体的品牌来说，通过新媒体渠道进行品牌传播往往也决定了品牌的市场影响力。白酒是我国传统的酒类饮品，在市场竞争中借助新媒体渠道进行品牌传播属于一项重要的措施。年轻消费者群体具有独特的消费观念以及审美追求，他们往往更加注重个性化以及体验感，所以白酒品牌如何借助新媒体渠道面向年轻群体进行有效的品牌传播成为重要的发展任务，也在一定程度上决定了白酒品牌传播的效果和质量。所以需要面向年轻消费群体，去构建起更加完善的白酒品牌新媒体传播策略，从而使白酒品牌能够做到与时俱进，获得年轻消费群体的认可和青睐。

1.面向年轻消费群体推动新媒体白酒品牌传播的意义

在白酒品牌发展和传播中，面向年轻消费群体去进行品牌传播具有极其深远的意义和影响，这主要是由于年轻消费群体是当前市场消费的主力军，他们的消费观念以及消费习惯往往会对于市场发展趋势产生重要影响。而通过新媒体渠道向年轻消费群体进行白酒品牌的推广，既有助于形成白酒品牌与年轻消费群体之间的密切联系，也可以提升白酒品牌在年轻群体中的知名度以及影响力。并且，新媒体在信息传播方面具有高效、便捷以及互动性较强等方面优势，所以通过新媒体进行白酒品牌传播也更容易捕捉年轻消费者群体的吸引力，如通过新媒体渠道发布一些与白酒品牌相关的趣味内容或者是相关活动，可以引发消费者群体的参与增强消费者与白酒品牌之间的互动，建立起双方的密切联系，从而为白酒品牌的长远发展俘获更多的潜在受众。

2.新媒体背景下年轻人群体对白酒品牌传播的消费需求

在新媒体背景之下，面向年轻消费群体进行白酒品牌传播，需要充分洞悉年轻消费群体的需求，在此基础之上才能采取具有针对性的品牌传播策略，提升品牌传播效果。具体来讲，年轻人群体的消费需求可以归结为以下几点：

第一，个性化和定制化需求。年轻人群体的消费更加追求个性化的消费体验，他们往往不满足传统千篇一律的白酒产品以及其品牌传播方式，而是更加注重追求自我、具有个性的消费体验。所以，白酒品牌的传播中要充分注重突出品牌的差异化以及个性化，以此来满足年轻消费群体需求，如推出限量版、定制版产品，或者是推出个性化的白酒包装服务。并且， 在白酒品牌的营销活动中也要融入更多的个性化、流行化元素，以此满足年轻消费群体需求，展现白酒品牌独特魅力。

第二，社交化和分享性需求。社交化和分享性是年轻消费群体的重要需求，尤其是在新媒体背景之下，年轻消费群体也越来越追求在社交媒体之上分享自己的生活和消费，所以白酒品牌传播可以适当性利用这一点，打造一些具有社交属性的白酒产品或者是相应活动，以此满足年轻人群体的分享需求。如白酒品牌可以通过社交媒体涉及一些分享的营销活动，如线上游戏、话题挑战等多个方面，使年轻消费群体能够参与其中，这样不但可以扩大白酒品牌在年轻消费群体中的影响力，又实现了与年轻消费群体的互动。

第三，品质化和体验感需求。年轻消费群体对于白酒品牌更加注重品质化和体验感，而这也是他们的重要需求。在白酒品牌的传播中，需要更加强调产品的品质展现出产品的独特，从而给消费群体带来愉悦的消费体验。如精心策划白酒品牌故事，展示高品质的产品图片、产品视频，通过这种方式既能够满足消费者的品质需求，同时也能给年轻消费群体带来良好的体验感，从而强化白酒品牌的传播效果。

3.面向年轻消费群体的新媒体白酒品牌传播建议

3.1利用社交平台增强互动，精准定位年轻人群需求

在社交媒体环境中，新媒体白酒品牌的传播需要充分注重利用社交平台去增强活动，做到精准定位年轻群体需求，以此强化白酒品牌传播效果。在这一过程中可以综合利用微信平台、微博平台、抖音平台、哔哩哔哩等新媒体平台形式，从而促进白酒品牌的社交媒体传播[1]。例如：可以通过社交媒体平台发起话题挑战、问答互动、线上投票等多种形式，吸引年轻消费群体参与到讨论当中，这样既能够了解到年轻消费群体对于白酒产品的需求，也能够获取年轻消费群体的消费习惯和口味编号等，随后又能够基于社交平台的数据分析，对于年轻用户群体的行为数据进行跟踪和定位，以便于更加精准化的定位年轻消费群体需求，从而使白酒品牌在传播当中制定更加个性化的产品传播内容以及优惠活动，同时这些信息又能够反馈白酒品牌的产品开发，使白酒品牌能够打造更多符合年轻消费群体需求的白酒产品类型，促进白酒品牌的高质量发展。

3.2创新内容营销提升品牌认知，打造独特白酒文化体验

白酒品牌传播中，营销内容是重中之重，也是吸引和留住消费者的关键。所以，为了进一步提升白酒品牌传播效果，需要创新内容营销，以此来提升品牌认知度，打造独特的白酒文化体验[2]。在这一过程中要充分考虑到年轻消费群体好奇心强、探索欲强的特点，因此在进行白酒品牌传播中可以创造一些高质量、富有趣味性的内容，在此基础上提升白酒品牌在年轻消费群体的认知度。例如：在新媒体传播中，白酒品牌可以制作一些有关于白酒酿造工艺、品鉴技巧以及白酒文化历史的短视频、图文内容等，将这些内容在社交媒体之上发布，这样既能够吸引年轻消费群体，又有助于增大白酒品牌的社交媒体曝光度，提升品牌影响力，进而给年轻消费群体带来独特的白酒文化体验，增强年轻消费群体的记忆度与好感度，为强化白酒品牌市场核心竞争力打下基础。

3.3结合线上线下活动促进转化，建立品牌与消费者的深度联系

新媒体背景之下推动白酒品牌在年轻消费群体中的传播需要综合利用线上与线下活动，从而通过线上线下的传播活动逐步促进营销转化，形成品牌与消费者之间的深度联系。例如：白酒品牌传播中可以组织开展一些线上促销活动，如限时打折活动、买赠活动等，通过这些活动可以吸引年轻消费者群体关注，刺激年轻消费者的购买欲望[3]。同时，就可以在线下渠道邀请年轻消费者群体参与品鉴会、白酒文化沙龙等，从而为消费者提供亲身品鉴、体验的机会。例如：白酒品牌可以在组织活动阶段举办一场以“白酒与中国传统文化”为主题的线下沙龙活动，邀请年轻消费群体参与其中，设置白酒品鉴环节，使年轻消费群体在体验中去感受我国独特白酒文化的魅力，这样既增强了年轻消费者对于白酒品牌的信任，又能够形成白酒品牌与年轻消费群体之间的联系和互动，从而强化白酒品牌传播效果。

结束语：

综上所述，在新媒体背景之下，白酒品牌的传播具有重要的意义和价值，是打造白酒品牌效应、提升白酒市场影响力与核心竞争力的关键。而在这一过程中，年轻消费群体作为市场发展与消费的主力军，其具有巨大的影响力，所以白酒品牌在新媒体中的传播需要结合年轻消费群体需求，面向年轻消费群体去打造与之相对应的品牌传播对策，以此提升白酒品牌的市场影响力，强化品牌传播效果。所以在论文中提出了面向年轻消费群体的新媒体白酒品牌传播策略，用以共同探讨交流。

参考文献：

[1]郭美玉.运用新媒体推行企业品牌传播战略分析[J].中国管理信息化,2020(22):96-97

[2]王慧慧.新媒体环境下的品牌年轻化传播策略探究——以白酒品牌江小白为例[J].视听,2020(7):211-212.

[3]刘子璇.互联网时代江小白品牌传播策略研究[D].山东师范大学,2019.

基金项目：中国酒史研究中心2023年度科研项目（ ZGJS2023-08）阶段性成果