关于融媒体时代国企宣传思想工作策略研究

关于融媒体时代国企宣传思想工作策略研究

解莹莹    刘  涛

陕西延长石油集团管道运输第一分公司  陕西  靖边  718500

摘要：国有企业宣传思想工作在当前面临着更高的要求，尤其是在融媒体时代。随着信息传播的迅速和广泛，如何有效应对这一挑战，加强宣传思想工作，提高宣传思想工作的效果和质量，成为国有企业面临的重要课题。基于此，本文分析了融媒体时代国企宣传思想工作的特点与存在的问题，并提出了相应解决策略，以期保障国有企业处于良好的发展状态。

关键词：融媒体时代；国企宣传思想工作；策略

一、融媒体时代国企宣传思想工作的特点

（一）舆论环境呈现出多变性

融媒体时代舆论环境也呈现出多变性的特点。互联网的普及使得信息能够迅速传播，但与此同时，也带来了虚假信息不实言论的泛滥。这些虚假信息往往具有误导性容易引发公众的恐慌，给国企的形象和声誉带来负面影响。在这种情况下，国企的宣传思想工作面临着巨大的挑战。一方面，需要加强对舆论的监测和分析，及时发现并应对各种负面舆论；另一方面，需要加强与公众的沟通和互动，积极回应社会关切，维护企业的形象和声誉。

（二）实时性

融媒体时代宣传思想工作还具有实时性的特点，由于信息传播的速度极快，国企需要实时关注各种社会热点和事件，并及时作出反应和回应。这种实时性要求国企在宣传工作中，必须具备高度的敏锐性和快速反应能力，能够在最短的时间内准确掌握情况制定宣传策略，并通过各种媒体渠道进行发布和传播。同时，实时性也要求国企在宣传工作中更加注重与公众的互动和沟通，通过社交媒体等新媒体平台，国企可以及时了解公众的反馈和意见，并根据实际情况调整宣传策略和内容，提高宣传工作的针对性和实效性。

二、融媒体时代国企宣传思想工作存在的问题

（一）多途径表达，阵地占领难度增大

互联网社会中新兴媒介已成为人们获取新闻资讯的主要途径。据研究显示，在巨大的市场竞争下，民众获取信息的方式多种多样，其中占比最重的是手机网络新闻。自媒体平台吸引了大量用户，成为信息获取的重要分流渠道，随着新兴媒体的崛起，这使得国企在宣传思想工作时，需要跨越多个渠道，与众多竞争对手争夺用户的注意力。如何在这些多元化的传播渠道中有效占领阵地，成为国企面临的一大难题。

（二）多元化思想，宣传引导难度上升

随着网络社会的日益发展，不同年龄段、不同行业、不同学历的人参与到网络队伍当中，不同的群体拥有不同的价值观念和利益诉求，使得网络舆论场呈现多元化特点。网络媒体的“近用权”使得民间舆论为多元化的价值取向提供了生存空间。在这样的环境下，国企在宣传思想工作时，需要面对不同群体的不同需求，如何进行有效的宣传引导，成了一个重要的问题。随着网络社会的普及和准入门槛的降低，网民群体的多样性和复杂性日益增加。不同群体之间的价值观念和利益诉求差异加大，导致网络舆论场呈现多元化特点。这要求国企在宣传思想工作时，需要更加注重精准定位和差异化引导。

三、融媒体时代国企宣传思想工作新策略

（一）提高内容质量

融媒体时代在内容和形式方面要做到与时俱进，以满足不断变化的受众需求，要提高内容质量关键在于创新。宣传内容应结合行业特点和时事热点，确保内容具有时效性和新颖性，以吸引目标受众的注意。宣传内容应简洁明了，避免冗长和空洞，通过图片、视频等多媒体元素提高内容的高级程度。同时，就其深度而言，要能够引发受众的共鸣和思考，语言表达应贴近大众，使用通俗易懂的语言，让受众更容易理解和接受。

（二）利用现代技术

融媒体时代，技术的革新为国有企业宣传思想工作提供了更多可能性。要拓展宣传渠道充分利用社交媒体平台，以及5G技术、人工智能等先进技术，提高宣传效率和传播范围。通过整合不同渠道形成全方位、多角度的宣传攻势，让受众更全面地了解国有企业的发展动态和成就。要加强对信息资源的管理，建立完善的信息收集、筛选、编辑和发布机制，确保宣传内容的准确性和权威性。同时，要关注新技术的发展趋势，不断探索和创新宣传方式，提高宣传工作的时代感和科技感。

（三）建好人才队伍

宣传思想工作的有效开展离不开高素质的人才队伍，国有企业应重视宣传思想人才队伍建设，加强人才的选拔、培养、使用和激励。要选拔具有坚定信念和先进思想的人才加入宣传思想工作队伍，为队伍注入新鲜血液和活力。要加强人才的培训和教育，提高队伍的专业素养和创新能力。通过定期组织学习、交流、研讨等活动，提升队伍的整体素质和能力水平。同时要建立健全的激励机制和考评体系，激发队员的工作积极性和创造力。此外，还要注重从外部引进高素质人才扩充本单位的宣传思想人才为宣传思想工作的创新发展提供有力支持。

（四）坚持系统观念

在融媒体时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升，这就要求我们在进行宣传思想工作时必须具备系统观念。在实施宣传思想工作时，要注重各个环节的衔接和配合。从内容创作到发布推广，再到效果评估，都需要有专门的团队和流程来确保工作的顺利进行。随着媒体形式的不断创新和发展，我们要主动拓宽宣传渠道，利用新媒体、社交媒体等渠道来扩大宣传覆盖面。在融媒体时代，我们要摒弃传统的思维模式，以更加开放、包容、创新的思维来应对宣传工作中遇到的各种挑战。

（五）注重舆论引导

舆论引导是宣传思想工作中非常重要的一环。在融媒体时代，舆论环境更加复杂多变，这就要求我们更加注重舆论引导的作用发挥。主要领导分管领导职能管理部门、审编工作等相关人员都要充分认识到舆论引导的重要性。只有认清其价值所在，才能更好地发挥其在宣传思想工作中的作用。舆情风险是宣传思想工作中必须面对的问题。我们要主动做好舆情风险分析应对工作，及时发现并处理可能出现的舆情风险。在舆论引导中，我们要大力弘扬社会主义核心价值观。通过宣传正能量、传播社会正义等方式来引导舆论方向。对于虚假不实言论我们要及时进行有力回应和辟谣工作避免其给社会带来不良影响。

总结

企业必须建立一套高效的信息收集、分析和应对机制，确保宣传思想工作的及时性和有效性，同时，企业必须更加灵活和迅速地应对各种舆论事件。综上所述，在融媒体时代下，国有企业在宣传思想的同时，也要加强信息审核和发布、加强与主流媒体的合作、建立快速响应机制、加强员工培训等方面的工作，以应对复杂多变的舆论环境，维护企业的声誉和形象。

参考文献：

[1]徐志远.关于宣传思想工作在新时代助推国有企业深化改革中作用发挥的思考[J].社会科学前沿, 2022(2).

[2]高宁,魏佳琪,王典,等.浅析如何推进媒体融合做好国有企业宣传思想工作——以中国石化报社为例[J].  2021(6).

[3]张莺.媒体融合视域下国企宣传策略探析——以广西投资集团为例[J].新闻潮, 2019(8).

作者简介：解莹莹，女，汉族，1990年出生，本科学历，陕西洛川人，助理政工师，长期从事企业党建、宣传及精神文明建设等工作。

刘涛，男，汉族，1990年出生，研究生学历，工学学士，陕西靖边人，助理工程师，长期从事石油天然气储运场站支部党建、宣传及企业文化建设等工作。