山西省交城县“中国天然氧吧”品牌效益分析

山西省交城县“中国天然氧吧”

品牌效益分析

刘伟 郝焱芳 段嘉龙

1.山西省交城县气象局 山西 吕梁 030500

2.山西省吕梁市气象服务中心 山西 吕梁 033000

天然氧吧是指大气负（氧）离子水平较高、空气质量较好、气候较舒适、配套设施较完善，适宜生态、康养、休闲、度假、旅游的地区。“中国天然氧吧”是中国气象局国家气候标志首批品牌之一，旨在通过评价旅游气候及生态环境质量，挖掘高质量的气候旅游资源，保护和利用高质量的旅游憩息资源，倡导绿色、生态的生活理念，发展生态旅游、健康旅游，对推进生态产品价值实现、赋能地方经济转型发展具有重要意义。有研究发现，民众的健康理念得到明显提升，生态康养型旅游需求显著增长，“氧吧游”逐渐成为新型旅游热潮，“中国天然氧吧”的品牌价值和影响力日益凸显。交城县2018年成功创建“中国天然氧吧”称号。创建之初，按照创建要求，交城县建设了三个负氧离子监测站，2018-2020年三年来，三个监测站设备运行正常，数据采集稳定。交城县月平均负氧离子浓度在1354～2389个/立方厘米，年平均负氧离子浓度为2055.2个/立方厘米，远远超出世界卫生组织界定的清新空气的标准（1000-1500个/立方厘米），特别是孝文山综合监测站和庞泉沟自然保护区监测站最高浓度达到了5000个/立方厘米以上，对人体健康具有增强免疫抗菌力和康复治疗的作用，具备建设“负氧离子呼吸区”及“森林医院”等疗养保健场所的先天优越条件。

“中国天然氧吧”创建成功后，交城县委、政府多措并举，持续加强生态修复，大力完善旅游配套设施，补足天然氧吧创建过程中的不足与短板，全面提升“中国天然氧吧”品牌质量，在品牌应用、品牌带动、品牌推广方面做好文章。

品牌应用

交城县委、政府紧紧围绕“文化为魂、生态为基、田园为本、产城融合”的旅游发展理念，结合本地旅游资源特色，于2019年12月编制完成《山西省交城县全域旅游发展规划(2020-2030年)》，对全县农、文、旅产业规划进行了调整，着力打造“山魂水韵，康养交城”的品牌形象，构建“一带四区多项目”的空间布局，以“天然氧吧”创建为抓手，以“旅游+康养”为全域旅游发展主攻方向，主动对接“夏养山西”旅游战略，叫响“夏养山西·康养交城”旅游品牌，围绕“吃喝玩乐游购娱”全面布局，重点突出“全季、全域、全体、全产业链”的康养模式，大力发展生态康养、文化康养、运动康养、禅修康养等新业态，推动康养产业向纵深发展，确保“天然氧吧”取得实效。

交城县委、政府及相关部门高度重视发挥品牌效益，充分利用这块国字号品牌，依托中国气象协会组织的天然氧吧品牌创建、推广活动和省市各类展会活动，以“旅游+体育”、“旅游+农业”为抓手，开展了一系列宣传活动，造了交城县文化旅游产业品牌效应。经过近几年的整体开发运作，交城旅游产业呈现出井喷式发展势头，从2015年接待游客475.68万人次、旅游总收入39.86亿元，到2019年接待游客1229.7人次，旅游总收入101.17亿元。旅游业已成为交城县域经济发展的新亮点。

表1 2015-2019年交城旅游指标分析

品牌带动

创建以来，交城县着力补足品牌创建过程中存在的短板和不足，共实施生态修复项目17个，累计投资31亿元以上。全县森林覆盖率由2017年的55.39%提高到2020年的57.2%。

一是积极开展蓝天、碧水、净土三大保卫战。836户工业企业完成提标改造，空气质量持续改善；完成磁窑河水质提升和生态修复、三大污水处理厂及管网改造工程建设任务，创立“1+2+3+76”治水模式，水污染防治成效明显。

二是统筹山水林田湖草系统治理。全力打造卦山万亩森林防护带，实施西葫芦河河道治理，完成磁窑河沿线绿化彩化27公里，通道绿化提档升级17公里，边山生态修复3万亩。

三是全面推进城市园林及景观带建设。实施卦山公园、迎宾公园、南湖公园等城市园林建设，打造磁窑河、瓦窑河滨河景观带，把好山好水、历史文化融入城市，建设高品质城市。

四是积极助推森林康养项目发展。以森林康养为突破口，建设木虎沟、大草坪森林康养旅游景区，大力发展运动康养、禅修康养等新业态，推动康养产业向纵深发展。

五是完善旅游基础设施建设，提升旅游接待能力及服务能力。投资4000万元建设了全省首批双创基地“交城创谷”，建成了4个高档游客服务中心，上线了智慧旅游平台，启动了庞泉沟旅游大通道建设，规范完善了80多家旅游客栈、农家乐。

品牌推广

在中国天然氧吧品牌推广方面，交城县持续加大卦山、玄中寺、庞泉沟三个主要景点固定电子屏的宣传，不定时为公众播放天然氧吧科普知识。在火车站出站厅、高速引线、县城十字路口等人流量大的公众场所，设立宣传版面，增强品牌公众认知力度。

同时，充分利用交城县电视台、掌中交城融媒体平台制作发布中国天然氧吧相关宣传视频、新闻等共计20余次，并在中国经济产业网、新浪、腾讯等网站大量转载。我县还与山西省气象局公共服务中心签订宣传协议，在山西卫视天气预报栏目、省城户外广告屏、山西气象APP、山西气象抖音号、山西气象微博、微信平台等对交城天然氧吧品牌开展省级媒体宣传造势，将交城“中国天然氧吧”品牌广泛传播。

相关荣誉

2018-2020年，交城县成功创建“省级文明县城”；被评为“2020年省级平安县城”，荣获“2020中国最美县城”称号，是吕梁唯一入榜城市；苏家湾、入选全省第二批3A级乡村旅游示范村，成为“寻根黄河、春到吕梁”乡村旅游线路重要起点站。2019年6月在全国避暑旅游产业峰会中，交城被评为“避暑旅游达标城市”。我县还荣获“省级中小企业公共服务示范平台”、国家级“首批创新型县建设县”、“国家外贸转型升级基地”、“山西省双创示范基地”、吕梁市“创新型县建设先进县”等荣誉称号，交城美誉度、影响力持续扩大。

对交城县“中国天然氧吧”品牌效益进行分析，评价结果可以为政府部门合理开发利用和保护气候旅游资源、精准识别氧吧地区发展存在的问题，提出有针对性地对策，为推动“中国天然氧吧”品牌高质量发展提供借鉴。

参考文献

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