创意是电视公益广告的灵魂，它决定着作品的生命力。凡具有生命力的作品无不是完美的艺术形式与丰富内容的统一体。要达到两者的高度统一，创意者要有“先天下之忧而忧”的社会责任感，不断增进文化底蕴，加强艺术修养。没有深厚的文化底蕴无法穷尽思想的内涵，而没有高深艺术修养就不能以更好的艺术形式表现作品的主题，两者是缺一不可的。
辽宁师专学报：社会科学版
2010年6期
