无论是工商企业的内部环境还是外部环境都普遍存在着极为复杂的网络关系。对这些网络关系必须进行维护和管理,从而将企业的品牌战略和网络关系有机地联系为一体,让网络关系促进和推动品牌战略的实施,从而保证在网络关系中利益能够达到最大化。通过分析工商企业的品牌战略受网络关系影响的原因,从品牌理念、品牌效应和品牌战略几个方面探讨如何将网络关系管理引入到品牌战略中。
高等职业教育：天津职业大学学报
2010年6期
