简介：欧美的招贴设计呈现出风格迥异、流派纷呈的多元格局,以德国、瑞士、波兰、美国这四大学派最具代表性。文章对四大学派发展的历史进行梳理,阐述其形成背景、创作理念和风格特征,并提炼出主要设计师和经典作品,希望为国内的设计同行提供借鉴和启迪。

简介：广告创意虽然是一种自由的创造性思维活动,但毕竟不同于艺术创作,必须遵循特定的原则。文章从目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震撼力这六点入手,通过对创意基本原则的分析,探讨广告"如何说"的问题。

简介：CIS理论、体验营销理论和整合营销传播理论是20世纪下半叶重要的营销理论,它们深刻影响了当代广告创意,包括创意的形式要素、主题选择和思维导向等方面。文章结合理论阐述与案例分析,对这些影响进行深入探讨,力求从营销学的角度来揭示广告创意的规律。

简介：如今平面广告的创意表达形式已经非常多样，有的直接展示产品，有的运用夸张手段强调产品功能，有的以幽默取胜，有的借用比喻以造成含蓄的效果，有的请名人代言，这些都为广告信息的表达提供了多种可能，设计师尽可从中选择适合于产品或服务的形式。

简介：色彩作为第一性的视觉语言，对平面广告创意的传达可谓居功至伟。一些令人难忘、引人入眭的成功广告之作，都是巧妙运用了色彩创意的结果。本文从色彩定位，色彩对比、色彩象征和色彩识别四个方面入手，探讨色彩对平面广告创意的助推作用。

简介：　　'相关性'是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.……