简介:社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型(Relation-IntensityModel);最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。
简介:又到了岁末年初,到了给全年统计工作画像的时候。以笔者观察,即将过去的2018年,全国统计工作主要有6个必圈必点的关键词。让我们一起来回顾一下。第一个关键词是十九大。贯彻落实党的十九大精神是2018年的重中之重,也是贯穿所有工作的一条红线。国家统计局对此事抓得也很紧。1月份在北京召开的全国统计工作会议上,国家统计局宁吉喆局长作了题为《深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,加快构建新时代现代化统计调查体系》的工作报告。这个长长的标题,本身就具有鲜明的新时代特点,彰显了统计工作的与时俱进。2月份,国家统计局又印发了《落实党的十九大关于完善统计体制重要部署工作方案》,明确了“完善统计体制”的责任单、时间表和路线图。