简介:市场势力决定交易量的传导过程包含直接效应和间接效应,但后者常被忽视。银行卡支付平台的基础设施投入使其市场势力与交易量相衔接,是形成间接效应的重要来源。基于寡头银行卡支付平台2006-2013年的季度运行数据,在考虑内生性问题的前提下,重点分析基础设施投入作为中间变量在市场势力决定支付平台交易量过程中所产生的间接效应。构建和运用基准模型研究的结果表明:基础设施投入在市场势力决定支付平台交易量过程中发挥了(完全)中介作用而非调节作用。即考虑到基础设施投入的作用后,市场势力对支付平台交易量的直接影响不再显著,市场势力只通过基础设施投入的"管道"功能间接影响支付平台的交易量。进一步分析发现,基础设施投入是一项被调节的中介变量,其间接效应(中介作用)受支付平台所有制的调节而表现出明显的异质性:在开放式支付平台情境下呈现出显著的完全中介效应,在封闭式支付平台场景下则展现出显著的部分中介效应。政策启示是,中国银联宜致力于为成员机构营造基础设施开放共享的支付生态,共建和盘活并举,化解后银联时代交易量分流的威胁。
简介:以市场营销理论和消费行为理论框架对微信营销影响安徽省居民体育消费行为差异进行深入研究分析,利用SPSS22.0统计软件,分析微信营销对安徽省不同阶层居民体育消费行为差异的影响,采用分层等距抽样方法确定安徽省10个城市的各阶层居民为研究对象。结果表明:总体上安徽省不同收入阶层居民体育消费行为处在上升期,通过大数据分析,高收入阶层居民的体育消费行为显著高于其他阶层,微信营销对高中等收入阶层居民的体育消费行为的影响显著,在生活基本需求可以得到满足后,微信营销引导低收入阶层居民的体育消费行为向高中等收入阶层居民靠近,参与型体育消费行为增长明显,研究建议相关企业和商家抓住安徽省不同阶层居民体育消费的潜力,运用微信营销,调整产业结构,提供高质量和个性化的产品和服务,优化不同阶层居民差异化的体育消费行为。