简介:中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络直播用户规模达到4.22亿,年增长率达到22.6%。另有调查显示,用户对企业直播表示满意的占比为63.3%,不满意的占比仅为0.7%,逾九成用户具有持续关注意愿。这些数据无不说明了网民对企业直播存在巨大的需求量,这也促使越来越多的企业开始在直播营销中加码并不断增投在直播营销中的费用。为了更好地说明这个主题,本文开篇先分析了直播营销的独特营销价值,接着从方法论的角度阐述了企业如何在营销管理中巧妙地运用这一新型营销工具来提高营销实效,以期给企业的营销管理人员带来参考性启发。
简介:在我国,上市公司股权再融资的方式主要有三种:配股、公开增发、定向增发。选择何种股权再融资方式对上市公司影响甚大。本文采用规范分析法系统研究了我国上市公司股权再融资偏好。本文首先论证了我国和国际资本市场相比存在不同的股权融资偏好,根据论证得出定向增发方式是我国上市公司的股权再融资偏好。其次,通过分析政策环境、市场环境等外部因素和公司特征、公司治理等内部因素两大方面,来研究影响上市公司股权再融资偏好的因素。最后得出上市公司过度依赖股权再融资将对公司自身及市场健康发展产生不良影响的结论,提出了规范再融资行为、优化公司治理等建议,以促进上市公司再融资走向科学合理,提升我国资本市场资源配置效率。
简介:从整体上看,山东省内空间上产业发展呈现出由东向西的梯度递减势态,产业重心偏向东部。而随着山东省中部的崛起和西部的开发,中西部地区产业实力不断增强,产业重心逐渐向西移动。文章通过追踪山东产业重心的移动路径,分析了三次产业在全省空间上各自的产业布局变化;通过建立产业重心影响因素指标体系,利用主成分分析和回归分析,探究了山东产业重心变化的主要影响因素。实证结果表明:山东省第一产业重心和第二产业重心变动不再受投入性要素驱动,而主要受交通通信、政府支持和基础设施因素的影响;第三产业重心则受科技因素和教育因素的影响较大。因此,针对山东省空间内产业发展的这种不均衡情况,提出了促进要素的地区间流动、完善中西部交通通信网、提高科研能力和教育水平、加快转变政府职能等建议。