简介：本文基于使用与满足理论、媒介系统依赖视角进行量化分析，考察受众对微信媒体功能的使用行为、接触动机和满足情况。研究发现受众对微信媒体功能的使用动机可以归纳为信息获取、社会交往和功能性体验三个取向。受众对内容类型的接触偏好与上述三种动机一起对微信媒体使用满足具有显著影响；女性的微信媒体使用满足更高。这一媒介接触模式体现出受众媒体使用的内容依赖特征；微信用户通过在微信平台阅读新闻与评论信息，来提升自己对微信媒体的使用满足。

简介：在各大卫视不同种类的电视真人秀节目激烈竞争之时，湖南卫视隆重推出《爸爸去哪儿》这一全新亲子互动类真人秀节目，能够在第一季播出时，就稳居各犬真人秀节目收视率排行榜第一位的宝座，实属不易。本文将从“使用与满足”理论出发，深入探讨《爸爸去哪儿》节目迅速蹿红的内在原因，通过对节目的研究，总结节目对受众不同层面需求的满足，并从中指出我国本土真人秀节目务必坚持原创性和以受众为中心的未来发展之路。

简介：真人秀节目自2000年出现在中国，到现在已经发展了15年，随着《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目的大受欢迎。“明星真人秀”一词出现在我们的视野。本文通过分析《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因，进一步思考明星真人秀节目的发展问题。

简介：新媒体的采纳与使用研究一直都是备受研究者关注的焦点。然而采纳研究忽略了新媒体采纳之后可能被使用者放弃的情景;而基于使用满足理论的使用研究虽然揭示了新媒体满足受众需求之后的持续使用,但却将满足这一概念与满意概念混淆在一起。本研究区分了新媒体使用中的功能满足和心理满意,以信息系统持续使用模型和基于使用满足理论的新媒体权衡需求理论为基础,并引入主观规范的概念,构建了一个新媒体用户持续使用意向的整合模型。在这个模型中,影响用户持续使用新媒体的因素主要有三种：功能满足、心理满意和主观规范（包括人际影响和外部影响）。本研究对453位3G用户的调查研究发现,功能满足、心理满意、感知有用和人际影响均对用户的持续使用意向有显著影响,但是,功能满足对于持续使用意向的影响仅在其他因素不发挥作用的情况下才能体现出来。同时,外部影响对于用户的持续使用意向并无显著影响。

简介：<正>通常有一种不负责任的广告分类,即把广告分为促销广告和形象广告,这种貌似清晰的边界感在实际创意操作过程中会束缚广告可能的更大效果。其实如果能找到一种需求,并把这种需求上升到情感层面的时候,促销广告就能与形象广告合二为一了。澳大利亚列车公司VLine捕捉到了一个切入点:即城市化带来一个社会问题——很多年轻人离开乡村到城市生活后,很少有时间回家乡看父母。