简介：广告互动传播的思想产生已近半个世纪，但只有现代互动媒体的问世，广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种，一是延时性实现，二是即时性实现；而在即时性实现中，网络广告、数字电视广告、手机广告成为三种主要的形式。由于媒体间呈现整合趋势，因此互动一体化也将成为广告传播的总态势。

简介：广告,为了什么?这是不能回避问题,无论你的广告如何精致,广告的主旨不能丢。“做商业广告不就是为了促进销售吗”,这样的问题随便问一个人就会脱口而出,但正是这样一个简单的问题,在许多现实的广告中,已经找不到这样的答案,或者说迷失了自己的最根本目标,违背了广告的有效性原则。有的将广告押注于“创意”,广告做得倒是又新又奇,但不知它要向受众传达些什么;有的广告在最佳时段播出、在最佳版面刊出,但忽略了整体的协调,频率的适度,反起到了与广告初衷背道而驰的效果。

简介：一、问题的提出时至今日，广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键，在于转变经营理念，走内涵式发展道路，有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型，进一步适应市场环境的改变，拓展广告业为企业服务的范围，提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合，实现规模效益的必要前提，是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，广告业增强核心竞争力，参与国际竞争，实现可持续发展的迫切需要。

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简介：“媒介事件”是近年来作为解释和概括新闻传播界的某些现象而频繁亮相的一个概念。从新闻传播角度对媒介事件的阐述已经汗牛充栋，本文试图从营销传播的角度分析媒介事件的价值。

简介：2002年,《羊城晚报》广告量止跌回升,当年的广告量达到8亿,并在2003年1-6月份实现连续6个月同比增长40%以上的辉煌业绩。《羊城晚报》之所以能在经济效益上获得如此佳绩并非偶然,因为我们经营的是一份连续20多年发行量过百万份的报纸。这份沉淀了45年品牌影响力和发展存量的报纸,在创新经营的激发下,已经迸发出了勃勃生机。这从羊城晚报广告公司营销机制和管理机制的创新中可见端倪。

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简介：本文运用详实、新鲜的资料说明了跨国公司及其广告代理公司在发展中国家的产品推广宣传中存在的问题，指出应尊重广告国的文化及广告国的民族感情、尊重广告国消费者的利益等。文中还提出要使跨国公司及其广告代理公司保持一定道德水准及有社会责任意识，仅靠其自律是不够的，消费者应该组织起来，广告国政府部门也应从多方面规范广告活动。

简介：<正>1477年,英国第一个印刷商威廉·凯克斯顿印出了第一张英文广告,内容是出售一本祈祷书。他在伦敦大街和教堂门口张贴,以向牧师们兜售。这是西方印刷广告的开端。1622年,英国最早的报纸《伦敦周报》发行,刊出了第一份报纸广告。它是一张书籍广告。

简介：各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。

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简介：不少记者认为,广告和新闻是风马牛不相及的事.笔者不以为然.笔者认为,只要记者多加留意,在广告中也能发现新闻,而且是独家新闻.

简介：据报载：为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为，国家工商总局将在全系统开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动，严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。

简介：视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系，视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷，广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构，而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。

简介：　　编者安：本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文，实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出：作者强调要“在版面安排上，突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限，不拘一格，进行提高广告传播效果的有益尝试”，如果光是从发挥广告传播效果来看，自然是很有道理的，但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸，着眼于广告的经济效益，为了突出广告，往往将新闻置于从属的地位。广告多时，四周都是广告，只中间一小块新闻，俗称“四面靠水”，也有为使广告显眼，四周都是新闻，中间插进广告，称为“中心开花”。无论哪一种方式，都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告，实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告，或者在何种条件下应突出广告，什么情况下该突出新闻，似乎都有进一步深入探讨的必要，欢迎有兴趣的读者深入思考。…………

简介：市场竞争与技术进步,使得大众传播媒介自身不断分化,相应地,受众也在不断细分。其结果,便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化,而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式,但它既尊崇目标受众的主体性、又让受众随时可转换为传播者的特性,使得它在本质上即可看作小众传播。显然,小众传播时代乃是媒介环境变化所致,而依赖媒介环境生存的广告,其变革就成为必然的选择。美国《广告时代》的副总裁Joe

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简介：“将新闻与广告分开”是媒介新闻报道的一项重要原则,重要标准,它主要靠新闻职业道德加以调整。随着我国市场经济体制的建立和发展,新闻界对有偿新闻的性质,对新闻和广告不分的恶果也不断有了新认识,制止有偿新闻的努力也一再进入新阶段。新闻与广告不分的主要表现新闻与广告不分,或称有偿新闻,

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