简介：在我国体育产业化的过程中,要想创新体育赛事经营方式,充分挖掘体育的无形资产,形成具有自我造血功能的良性循环机制,就必须把体育作为一个品牌来经营.经营一个品牌就需要按市场规律办事,需要同其他商品一样进行市场营销,承担市场风险.体育营销究其实质就是利用体育赛事敛财,国外在这方面已具有丰富的经验,并逐渐形成为一门系统的新学科.我国在此领域涉足较晚,才刚刚起步,需要很好的学习借鉴并研究.

简介：经过与一线的营销人员吃住在一起，同甘共苦六个多月的时间，让我们零距离接触到了高尔夫球、接触到了高尔夫人；对高尔夫球、高尔夫人爱恨交加。因为我们是局外人，所以我们能看到问题的真实性。自己家里房间里的灰尘，外人一眼望去就能看见；而自家人则已经麻木了，会习以为常、视而不见，甚至是根本看不见。我们在这里研究与阐述的高尔夫营销是一个广义的行业概念，它是指以高尔夫会籍营销为核心，包括高尔夫用品营销、高尔夫房产营销、高尔夫旅游营销、高尔夫酒店营销等在内的运动休闲产业链的大高尔夫行业营销概念，我们总结归纳出了中国高尔夫行业营销中的十大误区。

简介：现状：高尔夫行业普遍重视广告宣传的投入，不重视品牌的规划和培育，致使没有良好的品牌形象，或者说品牌形象混乱。

简介：目前，国内高尔夫球场数量正以日新月异的态势猛增，并呈橄榄形状，纯私人化精英俱乐部和大众低消费群的公众球场仅占两头小小的尖端，中段不断激烈膨胀的绝大多数是中国特色的半开放式球场，虽然这些球场现行设计的会籍产品已冲破固守陈规、种类单一的模式，推出许多新概念、新品种，对于球会俱乐部的经营和持续发展是一种可喜的尝试。然而，因内高尔夫市场还处于培育阶段，如何真正将球场经营和会籍销售做活做好，应是球场经营管理者和从业人员的重要课题。

简介：乔靳·安哲尔·桑切斯是皇家马德里的市场主管。以下是来自《国际体育商业》资料中对他访谈的记载。阅读访谈后会使读者进一步深入了解俱乐部内部近期市场营销策略。

简介：由于激烈的市场竞争所导致的社团组织自身生存与发展的需要,体育社团组织也需要进行市场营销.树立社团营销理念、确定自己的目标市场和采取特定的公关策略有助于体育社团健康、持续的发展.

简介：运用现代市场营销理论，对CUBA运作的过程进行分析，揭示其成功经验；同时，从市场营销战略的角度指出了CUBA现阶段发展过程中所存在的问题。

简介：随着世界经济的飞速发展,体育与经济已成为一体.体育已成为商品,而且成为高档商品.体育产业已成为现代体育赖以生存及发展的有力支柱.我国在发展社会主义市场经济的新形势下,大力发展体育产业,培养和发展体育市场,走产业化的发展道路,已成为深化体育改革的主要趋势.在市场经济的建立完善过程中,培育和形成的健美健身市场是体育市场的一部分,是健美健身业主动适应和促进市场经济发展的必由之路.市场经济体制的建立和完善,为健美健身市场的管理体制和运行机制的建立与发展带来了机遇.因此,本文对健美健身市场的孕育和发展,健美健身市场对市场经济的适应和促进,即健美健身的市场营销做以下调查和分析.

简介：笔者认为，升降梯理论结合运动市场营销信息系统可以使市场营销组织者科学地有针对性地进行营销策略决策，从而提高营销的效率。为此，本研究结合运动产品的特点运用文献资料和逻辑分析等方法，阐述了运动市场营销信息系统的结构、升降梯理论的内容及其在运动市场营销实践中的应用方法。

简介：从心理学的视角探讨了青年人体育消费的动力系统，分析了该系统的功能以及该系统的需要动机和态度要素，并有针对性地制定了面向青年人体育消费的心理营销对策。

简介：多年来，以竞技体育项目为主编排的体育教材及活动贯穿于学校的体育教学、课外体育活动和学生的体育竞赛之中。这些规则严密、技术要求高的项目，使体育教学严肃有余，活泼不足，使课外体育锻炼曲高和寡。在体育课中，生性好动的学生感到枯燥乏味，被动性的学习导致了学生对体育课的热情下降，在课外体育活动中，对竞技项目的活动望而生畏，使运动场成为少数学生的“专利”。