简介:用品牌力打造影响力用影响力推动销售力优秀媒体应当拥有不可比拟的传播价值和核心竞争力,应当有着高覆盖率、高收视率的特性。影响力大和精确的受众切入不仅能为投放广告的企业带来可观的收入回报,也能对企业品牌的美誉度和知名度起到强有力的助推作用。媒体的服务核心是提高客户广告投入的产出比,所以媒体要做客户的广告投放顾问。因此,广告资源开发和调整都由以前的"以媒体广告资源状况为依据"向现在的"以客户的需求为依据"转变。
简介:审计资源配置应包括两个层次,一种是审计资源的宏观配置,一种是审计资源的微观配置。审计资源的宏观配置是从审计资源要素社会性的角度出发,在我国市场经济体制环境下和社会资源总量相对固定的情况下,将审计作为国民经济大系统的一个子系统讨论它与其他子系统之间的资源配置问题。它还应包括在正确处理计划与市场前提下和审计资源相对固定的情况下,如何把握国家审计、社会审计、内部审计之间资源协调问题。审计资源的微观配置则是撇开审计资源的社会性,单纯从技术方面进行资源要素配置,它既不关心生产要素之间质的关系,也不关心每一个资源要素所包含的社会关系内核。在各种审计资源的技术性要素中,每一种审计资源之间一律平等,并无歧视之意,例如,人力资源作为一种审计资源,和其他审计资源一样,并无其他特殊的意义。但是,作为纯技术性的制度安排,它所关心的是审计资源如何在审计主体范围内分配,这种技术性的资源配置可能存在于截然相反的生产方式中,支持每个审计主体的审计目标,以求得资源配置的最优化。那么,如何实现具体审计资源配置优化呢?笔者认为,应从以下方面作出努力。