简介:品牌化是一种使产品或服务在市场中与众不同、并被购买者所认知的能力。本文以服务型企业——意大利环意国际旅行社的品牌化过程为主线,采用单案例研究方法,探讨了基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理的理论框架。研究结果表明:内、外部品牌化不同的匹配战略会促使企业的品牌化进入不同的发展阶段;外部品牌化的逻辑是“反者道之动”,通过传播、反馈实现管理层与客户之间对企业品牌定位的沟通;内部品牌化的逻辑是“弱者道之用”,通过践行、控制实现管理层与员工之间对品牌定位的贯彻执行。企业通过内、外部品牌化之间的引领、推动作用实现企业品牌化发展的螺旋式上升。本研究希望能为企业的品牌建设提供一个系统化的研究视角和经验性支持框架。
简介:8月15日、16日,极客探游全国露营大会暨福建泰宁第二届七夕国际帐篷节如期举行。据悉,本次活动由福建泰宁旅游管委会、北京极客探游户外运营管理股份有限公司、福建省户外联盟联合主办,北京巅峰之旅、福建省自驾车专业协会等协办,泰宁丹霞客户外俱乐部、泰宁龙之旅国际旅行社执行。福建泰宁,位于福建省西北部,素有“汉唐古镇、两宋名城”之美誉,是世界自然遗产、世界地质公园、全国5A级旅游景区、中国十佳魅力名镇,是户外露营、徒步等动运的理想胜地。2014年,福建泰宁将七夕传统文化与自然山水、户外文化有机结合,成功举力叮首届七夕国际帐篷节,并成为了福建乃至全国的一个户外品牌节事活动。