简介:处于不同产业生命周期的传媒,其市场结构表现出不同的特征:在产业引入阶段,传媒的受众市场与产品市场发展速度不一致,市场进入壁垒较低,市场集中度较高,并呈下降趋势;在产业成长阶段,制度性进入壁垒日趋规范,结构性进入壁垒不断提高,但依然有大量传媒涌入市场,市场集中度进一步下降,媒介产品差别化竞争表现得比较明显;在产业成熟阶段,市场进入壁垒明显提高,表现出粘性壁垒或刚性壁垒的特征,市场结构趋于稳定,产业经营转型是市场结构变化的重要驱动力量。在传媒市场结构调整过程中,要针对不同生命周期的传媒,采取相应的调整路径,从而优化传媒市场竞争机制和市场绩效。
简介:摘要:随着互联网技术的不断发展,传播呈现出了内容和传播形式的多样化,特别是今年随着直播带货的火爆,推动了直播行业的社会化发展,促进了传播泛众化时代的到来,推动着全新传播形态的落地。这对传统媒体的冲击也愈加明显。传统媒体如何跟上时代步伐,吸引忠实受众关注自己的节目,让主流媒体影响和带动其他诸种内容的生产与传播,成为传统媒体面临的重要课题。本文拟从电视 节目营销和传统媒体应善用互联网思维、平台服务化思维服务大众为论点,浅议传统媒体的破局发展之路。
简介:摘要:我国民族乐器具有悠久的发展历史,但上世纪 80 年代西方乐器被人们追捧,传统乐器被冷落直至抛弃;90 年代末时期,人们默认西方乐器优于民乐;21 世纪的今天,科技飞速发展,在大数据的背景下人们能够通过网络了解到世界各个地区的事件与文化,随着互联网的发展,民乐逐渐唤醒国民的民族热情与期盼,这样的变化足以引起我们关注与深思。现如今如何利用大数据背景传承和弘扬我们的传统民乐,通过网络传播使大众广泛知晓并接受传统民乐;将传统民乐的文化意义与精神根植于青少年教育中,使其孕育在文化自信的土壤中,成长在文化自信的环境下;在传承文化的基础上将民乐文化传播出去,在世界音乐潮流中展示出中国特色、中国文化、中国风格,增强我国的文化软实力。