简介：提要：本文从广义虚拟经济的视角提出产品的网络外部性预期这一虚拟效用，并通过对标准化产品的顾客价值、消费效用和产品网络外部性预期之间的影响机制研究，分析了不同顾客价值维度对消费者效用和产品网络外部性预期的影响关系。研究结果表明：（1）消费者对标准化产品的网络外部性预期是一种广义虚拟效用；（2）标准化产品的顾客价值中的功能价值和认同价值对产品网络外部性预期具有正向作用；（3）消费者效用对产品网络外部性预期具有正向作用。关键词：广义虚拟经济；标准化产品；消费者效用；网络外部性预期中图分类号：F713.50InfluenceMechanicalResearchonConsumerValueofStandardizedProducts,ConsumerUtilityandProductNetworkExternalityExpectationbasedonGeneralizedVirtualEconomyLUOYin（AVICAERO-POLYTECHNOLOGYESTABLISHMENT,Beijing,100028）Abstract:Thisstudyintroducesproductnetworkexternalityexpectationfromtheprospectiveofgeneralizedvirtualeconomy,andmakesaresearchontheinfluencemechanismofconsumervalueofstandardizedproduct,consumerutilityandproductnetworkexternalityexpectation.Basedonthisresearch,thisstudyanalysestheinfluenceofdifferentdimensionsonconsumerutilityandproductnetworkexternalityexpectation.Theresultshowsthat(1)Productnetworkexternalityexpectationisakindofgeneralizedvirtualutility.(2)Functionvalueandidentificationvalueofstandardizedproducthavethepositiveeffectonproductnetworkexternalityexpectation.(3)Consumerutilityhasthepositiveeffectonproductnetworkexternality.KeyWords:Generalizedvirtualeconomy;Standardizedproduct;consumerutility;networkexternalityexpectation一、问题提出消费结构的升级是市场经济发展到一定阶段的必然产物。随着近年来我国经济的持续稳定快速发展，新的消费结构的升级已经到来。消费者对产品和服务的需求不仅仅局限于其实用价值的获取，诸如愉悦感、身份的认同感、社会归属感、产品的价值增值预期等一些非实用价值也成为消费者进行消费决策时的考虑因素......

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简介：随着工业化和城镇化的进一步推进,工业用水呈逐年递增趋势,在水资源越来越紧缺情况下,加强水资源保护,提高企业节水意识,合理利用水资源,是工业企业生产的一个重要环节。上半年,青海省规模以上工业企业505家,取水量17261.25万立方米,比去年同期增长7.6%;外供水量7273.37万立方米,比去年同期增长8.9%;净取水量（用水量）~（注1）为9987.89万立方米,比去年同期增长6.8%。

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简介：当前中国零售业快速发展，发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径。在总结国内外有关研究的基础上，从感知价值、感知质量、感知价格、感知风险、店铺形象、品牌形象以及品牌知名度七个维度探究其对自有品牌消费者购买意愿和忠诚度影响，并通过对山东省零售企业问卷调查实证分析对模型进行验证，为本土零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。

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