简介:炫耀性消费是一种试图引起他人关注、以显示为目的的消费行为。当前还较少从内外因素方面考察炫耀性消费的形成机制,为了同时检验外部情境(社会排斥)与个体心理因素(物质主义)对炫耀性消费的影响,完成了255名大学生社会排斥、物质主义和炫耀性消费问卷调查,结果发现:第一,大学男生接受到的社会排斥高于女生;独生子女的物质主义和炫耀性消费都高于非独生子女;大一学生的物质主义和炫耀性消费显著低于其他年级;可支配收入越高,物质主义和炫耀性消费越高。第二,社会排斥和物质主义都能正向预测炫耀性消费。第三,物质主义在社会排斥与炫耀性消费之间起到部分中介作用。这些结果表明,大学生接受到的社会排斥越多,物质主义价值观越强,越容易显示出炫耀性消费行为。
简介:《了不起的盖茨比》是一部描写美国社会上层白人圈的作品.该书以20世纪20年代的纽约市及长岛为背景,向读者展示“喧嚣年代”享乐主义大行其道的社会图景和“美国梦”传奇之下的空虚与悲怅.国内外学者从主题、人物、艺术手法、叙事特征等方面对《了不起的盖茨比》作了充分分析,从消费文化角度进行解读也为数不少,但关于《了不起的盖茨比》的休闲视角研究还几乎是空白.《了不起的盖茨比》中的休闲行为和方式正好检释了凡勃仑在《有闲阶级论》中所提出的“炫耀性消费”这一概念.文章从休闲视角下炫耀性消费理念出发,分析《了不起的盖茨比》中炫耀性消费的休闲行为;通过讨论主人公“炫耀性消费”准艺术性特征,分析炫耀性消费对其社会资本构建和个人身份认同的影响.
简介:农产品区域品牌标识是农产品区域品牌管理的重要载体与实施工具,是传播区域资源优势及农产品特色品质的有效途径,是对农产品质量的主动性承诺,能有效地消除农产品质量信息的不对称性,从而影响消费者的购买意愿。本文以淮扬菜集团经营的农产品区域品牌为背景,通过问卷调研,运用Logistic回归模型实证分析了消费者的购买意愿与农产品区域品牌标识之间的关系。结果表明,消费者获得的农产品区域品牌标识的相关信息、消费者依据区域品牌标识形成的原产地及农产品质量认知评价及对农产品区域品牌标识的信念态度和购买意愿具有显著正相关性。另外,消费者的学历程度、月收入水平也是影响其购买意愿的重要因素。