简介:企业慈善捐赠问题一直是企业社会责任领域研究的热点,但对无条件的慈善捐赠来说,企业应依托于怎样的实现方式和手段来取得最佳的收益一直是困扰企业的难题。围绕这一问题,本文运用启发一系统模型和归因理论,对企业社会责任匹配性与社会事业亲和力的调节作用进行了研究,并构建了一个被中介的调节模型,建立了企业慈善捐赠对消费者品牌态度的影响机制,诠释了慈善捐赠数量和捐赠形式与企业社会责任匹配性和社会事业亲和力的交互作用通过利他性归因对消费者品牌态度产生间接影响的机制。结果表明:捐赠数量和功能匹配的交互作用既对消费者品牌态度有显著的直接影响,也可以通过利他性归因间接影响消费者品牌态度,捐赠数量与形象匹配、捐赠形式与功能匹配仅可通过利他性归因间接影响消费者品牌态度。最后本文为企业慈善捐赠对象的选择与实施提出了具有指导意义的建议。
简介:今年上半年有两条信息特别令人关注:一是教育部和国家发改委日前发布通知称。经研究2009年硕士生计划扩招6.4%,将扩招5万人;今年全国共招收研究生47.5万人。其中博士生6万,硕士生41.5万。二是今年是中国的90后第一次大规模出现在高招考场上,也是“弃考”现象第一次强烈地吸引了人们的眼球:今年应届高中毕业生报名人数为750万人,其中84万人没有报名,也就是说84万高中生放弃了高考这条传统的“跃龙门”之路。硕士生扩招主要是为了缓解大学毕业生的就业压力。今年大学毕业生总人数高达611万人,还有去年未就业的100万人和前几届未就业的有几百万人,总共有1000多万人需要就业。高中生放弃了高考主要是因为大学毕业生的就业太难,加大上学成本。与其上完大学失业还不如不上,不上还能早点找工作。这两个问题虽然做法不尽相同。却都和大学毕业生的就业困难有关。