简介：

简介：一只漂亮的小狗来到李雷家门口。李雷为当地的“失物招领”栏目构思了一则广告。他是这样写的：“小狗，雄性，白色的，很友善，发现于北路。”李雷妈妈害怕这样的细节会给那些昧着良心要狗的人以可乘之机。每当她有条不紊地说每个线索都透露得太多时，李雷就尽职地画去一些词。终于，李雷重新写了广告，把它缩为一个句子：猜猜我发现了什么？

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简介：广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响.广告创意必须依照广告策略的整体框架进行.广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化.广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用.不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化.广告人应认识和把握文化的共通性和差异性,在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化.

简介：为适应新形势下的广告教学和广告行业发展的需要，应主考院校要求，经专家论证，将辽宁省高等教育自学考试广告学（本科）专业中“广告美学”（课程代码7678）课程教材更改，自2006年4月起，使用中南大学出版社2005年出版的《广告美学》，主编：王纯菲、宋玉书。

简介：你有没有发现这样一个现象，几乎所有的孩子都爱看电视广告，尤其是低年龄段的孩子，他们可以背唱出许多广告歌曲，却常常忘记老师教的歌曲。为什么如今的电视广告具有如此强的吸引力?

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简介：医药广告的大量存在是我国近代广告业发展和繁盛的一个重要内容,而在报纸广告中有大量的医药广告,但近代的医药广告在设计上十分讲究

简介：双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法，它不仅能使广告语言简洁诙谐、富有创意，而且能使广告引人注意，便于记忆。本文对双关修辞进行了分类阐述，并列举出丰富的广告实例，旨在说明双关修辞在广告创作中的艺术和美学价值。

简介：幽默元素越来越多地被运用到广告中,日益受到人们的重视。幽默广告以其情趣性、思想性和含蓄性符合了当代人渴望压力释放的心理需求,以深刻的内涵和富有表现力的形式吸引了受众的注意力。幽默元素淡化了广告的功利印象,充分发挥广告的劝诱效力,实现其最终促销的目的,体现出幽默广告独特的审美价值和商业价值。

简介：其中有26.1%的人经常接触的媒介组合是电视和报纸,另有14.5%的受众经常接触的大众媒体组合是电视、报纸、广播,另外电子媒介的组合还有广播与电视的结合

简介：以明星做广告对观众来说早已司空见惯,但纵观这些明星广告,效果并不十分理想.往往是企业花钱不少,却没有达到预期效果.本文主要针对目前明星广告所存在的种种弊端,谈一谈在制作明星广告时如何选好明星,以达到最佳的广告效果.

简介：1843年，上海开埠：1896年，上海出现了一个新名词“月份牌”。作为商品广告的月份牌来到上海，比西洋商人来到上海，晚了整整半个世纪。随着辛亥革命的成功，封建帝制的被推翻，随着中西文化交流的进一步深入，崇尚西洋文化及生活方式成了新的时尚，曾经被上海人鄙视的“夷场”，成了灯红酒绿、被人羡慕的“洋场”。从1896年开始，仅仅只过了二十年，

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简介：认知语言学热点研究之一的概念隐,亦是人类基本思维方式,在当今广告业中正不断地印证其巨大魅力。本文结合概念隐喻三种类型在商业广告中的具体运用,阐释概念隐喻是如何表达广告商的目的同时让消费者理解其中的内涵,进而达到其预期推销目的。

简介：近代上海是一个消费意识盛行的商业社会,上海女性作为一个强大的新兴消费群体,自然受到商业广告的关注。《申报》女性广告（本文指使用女性形象及针对女性消费者的广告）通过一定的话语和形象为女性提供美的标准,刺激女性消费欲望,为消费提供了实现美的理想、获取社会资源、寻求社会认同等功能和意义,当女性接受了广告为其建构的美的标准和价值时,无形中也沦为了被审美、被消费的物品。从二、三十年代到现代社会的女性广告之变化又体现出了女性社会地位的变化。

简介：广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力.

简介：如今，商家滥用、篡改成语的现象比比皆是。就让我们这些火眼金晴给以下广告中的“假成语”杀杀毒吧!