简介：随着社会主义市场经济体制的确立,商品大潮给90年代中国社会经济生活带来无限生机。报纸,特别是党委机关报,作为社会主义新闻事业的重要组成部分,一方面为社会主义市场经济的确立摇旗呐喊,忠实地履行着“当党、政府和人民的喉舌”的神圣职责,另一方面,面临非机关报特别是大量文化类报纸的挑战,面对被其它媒体占领新闻文化市场和日益现实的自身生存发展的重重难关,不得不审视自己,探讨自身的商品坐标和实现价值的途径。于是,党委机关报的喉舌属性和商品属性发生碰撞。报纸商品化的倾向开始萌动,《’93传媒大战》认为,“在商品社会里,传播媒介也是一种商品。而媒介为大众服务的思想也得到了强化,这种观点,在以前会被

简介：在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点.笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸"变型广告"进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法.本文分类介绍了日本报纸"变型广告"的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性.

简介：列宁是政治家，因而关于党报的论述自然主要着眼于政治角度，但他也很重视党报作为报纸的本身的业务、发行和经营问题，他在十月革命前指导《真理报》时，多次用不同的表述论证了党报作为报纸的业务工作、发行和经营工作，其中比较典型的一个术语便是“纯粹的报纸业务”（俄文原文чистогаэетноедело）。

简介：在信息同源的情况下确立自身的风格和特色，更好地满足读者的需要。同时在竞争中占据有利地位赢得主动，成为报纸不得不面对的问题。目前，寻找和经营好新闻的“第二落点”成为国内大多报纸比较认可的办法之一。

简介：翻开各大报纸，如今来自微博的报道线索已经是越来越多，应用微博寻找发现新闻线索、利用微博和读者互动、纠正微博传播的假新闻，对于传统媒体来说，微博意味着更多的机会。但有时在微博上发布的消息无法核实，对于记者来说更需要掌握报道方法，有可能一不小心就会写成不符合事实的报道。

简介：一份类似于《时尚》、《VOGUE》、《世界时装之苑》这样的高端时尚杂志会让人爱不释手，反之．一份动辄以CHANEL、GUCCI、LV这样的高端品牌为探讨内容的大众报纸却可能被读者抛弃。究其缘由，综合性报纸属于大众快餐文化，所真正面对的是普通读者．就像太过专业晦涩的术语会让人敬而远之，太过高端的时尚定位也会让人产生遥不可及之感。同时．报纸无论版面规模、图片印刷质量都无法与专业的时尚杂志相媲美．因而其赖以植根的土壤，必须是读者生活的实际环境，至少应在“跳一跳就能够到”的视线范围内。

简介：<正>半个多世纪以来,美国报纸的新闻报道经历了巨大的变化,其中一个瞩目之处,是出现大量的解释性报道(InterpretativeReporting).根据美国一位新闻学家统计,在美国享有盛誉的《基督教科学箴言报》刊登的新闻中,90%左右属于解释性报道.难怪1978年版的《世界大百科》把解释性新闻之增多,列为本世纪来美国新闻事业的一大发展趋势.解释性报道是美国新闻报道的一种形式,是在传统的纯新闻报道的基础上发展起来的.它萌芽于本世纪20年代,在30年代初美国经济危机的大风暴中开始有了突破性的发展,此后与日俱增,逐渐风靡报坛.这一历史较短、来势迅猛的报道形式究竟有哪些特征呢?有比较方有鉴别.我们知道,以"倒金字塔"结构为

简介：在新媒体冲击下,以报纸为代表的传统纸媒,出于突出自身特色、强化舆论引导等原因,普遍有加强评论的意愿和趋势,特别体现在评论版的扩充和改版上。但受作者队伍、媒介氛围、运行机制等因素制约,评论版稿件质量并不如人意,传播效果和影响力整体上变弱。在媒体融合发展、受众阅读习惯改变的情况下,报纸要加强评论版这个重要的舆论阵地,还需要理念和产品的不断创新。

简介：作为历史最为悠久的传统媒体，报纸自1615年《法兰克福新闻》面世以来，已经走过了400年的历程。在经历了从“一家独大”，到与广播、电视“三分天下”，再到与网络“一争高下”的今天，报纸是否就该“寿终正寝”了呢？报纸的未来之路到底将走向何方？

简介：地区性报纸,我们定义为非中心城市、非全省发行,只覆盖省内部分地级市的区域性报纸。如湖北日报传媒集团所创办的＂楚天系＂报纸：覆盖鄂西北地区的《楚天快报》、覆盖鄂东地区《楚天时报》、覆盖江汉平原的《楚天民报》,湖南《潇湘晨报》创办的《长株潭报》等。对于地区性报纸来说,网络的作用,主要体现在对报纸品牌知名度的拓展上。其表现形式为：新闻的电子化传播,与读者更便捷的互动。在实践中,《楚天时报》的网络运用探索,大致可分为三步走：第一步：建立网站、电子报,将每日报纸新闻延伸至网络;第二步：建立官方微博,利用网络开放平台打造品牌;第三步：与强势网络新媒体形成合作关系,借船出海扩大影响力。构建基础平台：建立网站、电子报,

简介：一张优秀的报纸，必然是好的内容和好的版式的有机统一。遗憾的是，在办报实践中，一些报纸既说不上有好的内容，也说不上有好的形式；一些报纸把“内容为王”的观点绝对化，根本不注重版式设计。我们认为，形式不仅是内容的载体，而且在一定意义上讲，形式就是内容的重要组成部分。要想办好报纸，必须重视版式设计。“可以呼吸的版面”，就是一种值得大家尝试的版面类型。

简介：正在执笔写这篇短文的时候，去年12月12日，《羊城晚报》以A19版头条的显著位置，刊登了一则新闻“韶关武江区重阳镇复产后农民并没有得到丰收的喜悦——灾民西瓜贱卖，网民发贴促销。”过了几天，即去年12月17日，《羊城晚报》又以同样版面的显著位置刊登了一则后续新闻：“一则报道引来瓜商抢光了瓜——珠三角地区水果批发商纷至沓来，重阳镇瓜农喜获灾后第一桶金。”一组两则报道引起读者关注，都说网民和《羊城晚报》为支持“三农”，建设社会主义新农村做了一件大好事。两则新闻增强了我撰写这篇短文的信心。

简介：新媒体因为传播速度快、海量信息，给传统纸媒带来了冲击。更为重要的是，新媒体互动性强的特征，使得编者、作者、读者三者的概念界限几乎模糊并可瓦相转换。“人人都有麦克风”的时代，行业报何去何从？

简介：

简介：自从1984年MICROTEK公司推出世界上第一台扫描仪以来,虽然只有十几年的历史,但扫描仪的市场与需求量出现了飞速增长的势头。随着电脑的普及,作为电脑的输入设备——扫描仪达到了异常火爆的程度,随着扫描仪厂商的增加,扫描仪用途的多样化,普及型

简介：在公民社会逐渐形成的时代,报纸不仅是新闻纸、宣传纸,也承担了民意表达的重要任务.报纸通过民意调查,可以比较直接地反映民意,也使决策部门能够比较准确地把握舆论,从而使其在现实生活中有更多发言权.

简介：

简介：当今报业竞争异常激烈，报纸中各类差错也如影随形。而报纸一旦出错，轻则影响报纸的公信力，重则造成不可挽回的政治影响，甚至危及报纸的存亡。因此，有效防堵报纸差错是办报人员必须面对的一项重要任务。本文结合编辑实践，就报纸差错的表现形式和如何有效防堵差错作一些探讨。

简介：套用美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”可见，报纸的发行是整个报业生存的基石。目前中国报业集团基本都有自己的发行网络，但在实际运营中普遍存在一些难题。让我们来看看国外同行是如何做的。

简介：<正>自从1979年我国新闻界恢复广告业务以来,广告业发展的速度是惊人的,广告已成为社会生活的一个重要组成部分,深入到人们生活、社交的每一角落。大众对广告的态度从陌生排斥,到坦然接受,慢慢也学会了欣赏。事实上,人们天天接触报纸、电视、广播,耳闻目睹了五花八门的广告,似乎已司空见惯了。即便如此,当时间进入1993年的时候,人们还是发现,广告越来越无孔不入闯进我们的生活,冲击、影响着我们生活的环境。