简介:广告是人类社会的一种特殊生活现象,也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外,它明显表现出对传统文化的继承、弘扬:中国传统文化是一个庞大的文化体系,包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵,随时左右着国人的各种行为活动,当然也左右着广告的发展变化,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定,它既可促进现代广告的发展,亦可对现代广告起阻碍作用,为此,我们应“取其精华,弃其糟粕”,尽量减少传统文化的负面影响,发挥它的促进作用,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告,并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。
简介:传统的国际贸易理论认为,一国应生产和出口本国具有比较优势的产品,进口具有比较劣势的产品,而比较优势取决于两国要素丰缺的比较.因此,一国应生产和出口密集使用其丰裕要素的产品,进口密集使用其稀缺要素的产品.由于传统的国际贸易理论是以劳动价值论为基础的,所以没有考虑到环境因素.而在现实世界中,环境已经成为不可忽视的一个重要因素,环境的污染与破坏正日益威胁到人类的生存和发展.环境资源的稀缺性决定必须将环境作为一项生产要素,并通过价格机制反映出来.这就是"环境成本的内部化".由于各国的环境禀赋不同,因此,环境成本内部化后,国际贸易中某些产品的比较优势必发生变化,形成新比较优势.一国有必要重新审视其出口产品的比较优势,以期在国际分工中获取更大利益.