简介：企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主，应当找到适合自己的市场营销前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。上期《焦点》，旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径，分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》，希望能给广告主一点启发。

简介：不加准备就做的广告。就像被浪费的瀑布，声势可能很大，但不会造成什么效果。我们必须集中力量，指向可行的方向。

简介：不同品类使用同一品牌主张的前提是目标消费人群相同，而对于联想乐phone这个瞄准主流手机市场的新兵来说，这样的传播策略是否能够打动老顾客、吸引新粉丝，有待实践检验。

简介：作为国际顶级奢侈品牌，RIMOWA进人中国只有七个年头，在短短的七年里，其扩张速度和规模已经实现了从北京世贸天阶的第一家专卖店到遍布全国的49家专卖店；销售额也从最初一个月几万元到如今营业收入早已过亿元。

简介：2007年8月8日,一支名为《宣言篇》的奥运电视广告在8月8日这个值得纪念的日子横空出世。

简介：近日，PPLive在上海召开新闻发布会，宣布公司的全球战略．相关发言人向其客户和媒体表示。PPLive愿意以开放合作的态度。与全球范围内的商业伙伴进行多方位的紧密合作。

简介：2012年12月1日，绿源电动车正式签约华语乐坛天王巨星王力宏成为其品牌形象代言人，拉开了绿源电动车全新品牌营销的帷幕。为此，《广告主》杂志采访了绿源电动车品牌总监丁霄。

简介：2010年5月，在国家大力振兴文化产业、国家广电总局进一步推进电视台制播分离体制改革的背景下，为通过机制转变促进电视生产力的大幅提高，天津卫视频道总监孔令泉带领团队发起成立了天视卫星传媒公司，为频道发展带来了管理体制改革的红利。通过实践制播分离体制改革，不断摸索现代电视产业经营管理之道，用公司化的运作模式保证了电视节目的质量和创新力，打造台网联动，平台互补新传媒体系，也通过融资等手段吸引了来自各方面的影视制作人才。

简介：多年来，波司登坚持不懈创名牌，走出了一条民营企业实施品牌战略的成功之路。他们把品牌信念贯穿始终，领先业内同行，与CCTV新闻联播《天气预报》成功“联姻”，忠诚合作，实施“持续性季节投放”和“多版块联合”的投放策略，帮助波司登确立了民族服装行业的龙头地位，也使其实现了心中“打造世界名牌”的远大梦想。

简介：近两年．红色题材电视剧屡创收视佳绩。电视荧屏的红色风暴呈现向纵深发展的趋势。“红色题材”不再局限于革命时代，不同年代弘扬民族正气的电视剧精品佳作不断：“红色题材”亦不再局限于电视剧。各种类型引领社会风尚的电视栏目开始闪亮荧屏。在众多向红色靠拢的身影中．高举“中国红”旗帜的重庆卫视自然成为最受关注的一个。

简介：近日。PPTV聚力营销副总裁周雅娜女士在第六届金投赏国际创意节领袖峰会上表示，PPTV聚力与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作。从2014年开始，PPTV聚力网站将独家播出江苏卫视旗下所有节目。包括《非诚勿扰》等热门节目在内的常态和季播节目，共4大老牌电视节目、8个季播节目。

简介："中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"——又值一年的"表彰时节",这不仅是一次媒体品牌的聚会,更是一场志同道合的英雄宴,没有铩羽而归的失意,尽是满载声誉的自信。

简介：自2004年7月重庆电视台创造性地提出"经销商战略联盟"概念以来,经过五年的实践,通过各种营销模式的创新和各方资源的有效整合,已经形成了经销商、客户与媒体之间的三方共赢,稳固的"黄金三角"笑傲市场。

简介：不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介的现象越来越普遍,新兴的媒体已经开始打破简单的传播环境,信息的接受越来越碎片化,消费者的注意力越来越分散。

简介：自称“平均每周会推掉一个片约”的韩寒，品牌在想方设法拉拢，公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新的动态都会引发一轮网络传播的热潮，更何况，这次是携手全球咖啡界价值最高的品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”的烙印，抑或是韩寒认同咖啡能传达出的创新、追梦、建造希望的精神，雀巢此次的传播主题大胆使用了一个新词——敢性。

简介：就在《爸爸去哪儿》和《中国好声音》厮杀第三季度综艺荧屏之时，无数从业者都把目光聚焦在了对国内电视综艺娱乐的变革具有颠覆性意义的另一档节目上。无疑，它具有更高的研究价值，多家行业媒体及业内专家也多次因它发声。自主创意、全新模式、超强制作等等赞誉让这档节目红遍了综艺荧屏、网络视频、社交媒体等各大平台，这便是2014年8月23日起在东方卫视播出的《女神的新衣》。

简介：2005年最火爆的电视节目无疑是湖南卫视的“超级女声”，手机成为这台节目的决定性角色，“超级女声”宣告了第五媒体的强势崛起!从传播和广告的角度来看，这台节目最突出的特点有两个：量化与互动。在手机短信出现之前，几乎所有传统媒体都不能对自己的受众进行精确地量化，超女最后一场决赛的前三名短信得票数接近800万，意味着电视机前扎实的观众群基础，同时这也暗示着：未来所有传统媒体的受众统计可以通过手机这一第五媒体直接计算出来!

简介：6月21日-27日,被誉为广告界奥斯卡的第56届戛纳国际广告节圆满结束。有来自86个国家共22,652个参赛作品,角逐11个类别的金银铜狮奖和全场大奖。

简介：很久没有呼吁一件事情了,真的有点看不下去了。中国的媒体真的需要更客观更公正,媒体是一种力量,但是媒体更是一种责任。媒体应该比任何机构都要清醒。一直以来我特别崇拜媒体,我对媒体的新闻性和自由性以及独立性是完全迷信和信仰的,

简介：近年来，中国的电视市场格局正在逐渐发生变化：在市场力量的推动下，随着卫星频道传播功能、效果的差异扩大，电视台之间原来以行政级别划分的固有认识正在被越来越多的广告主淡化。原有的“中央电视台一省级电视台一市级电视台”的格局正在向“全国性频道-区域性频道-本地频道”的市场性格局转变。国家广电总局“17号令”将进一步催动中国电视市场出现“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应。而中国的卫星电视群，在这场变革中，分化趋势已经略显端倪。