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基于UGC的内容电商平台营销模式的优化研究—以小红书为例

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摘要 [摘要]随着互联网技术的快速发展，“互联网+”理念的充分运用，人们消费水平及理念的不断提高和改变，内容电商平台得以蜕变。文章基于关系营销，以小红书为例，通过区分效度检验、相关性分析、链式中介效应检验等方法，深入剖析小红书平台满意度、种草官满意度、内容和商品满意度对消费者消费意愿的影响，最终提高小红书平台的内容变现能力，实现商业闭环。结果发现：小红书平台满意度能通过3条不同路径间接影响消费意愿。本研究结论对利用UGC技术改善内容电商平台营销模式，提高用户消费意愿等方面提供了理论指导。

DOI 34g6n0nod9/7596231

作者杨昭暇凌静李俊刘安琦刘桢

机构地区南京师范大学中北学院江苏丹阳 212300

出处《中国经济评论》 2023年10期

关键词 []用户生成内容购买意愿小红书内容电商平台营销模式

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2023年09月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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中国经济评论

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