以茶多网为例，基于消费者接受理论，构建茶多网F2C电子商务模型，分析茶多网三大成功因素分别是消费者感知的创新性、有用性和易用性，认为其具体成功因素包括网店和实体店结合、价格评测与质量检测并行、启用茶金币、采用原产地茶农直销模式与第三方监管模式、贴心的附加服务、简单易用的网站用户界面设计、方便及时的互动支持以及第三方支付认证。
市场周刊
2014年2期
