文章以品牌生命周期理论（BLC）为视角，分析“中华老字号”桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看，桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期，面临着成熟期各种问题的困扰。对成熟期的品牌，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长。为此，要能够适应不断发展变化的外部环境，强化品牌质量意识、服务意识，树立品牌领导观念、维护观念。通过现代技术的创新、产品的创新打造良好的品牌形象，并采取切实有效的营销传播策略，广泛传播企业和品牌文化，用文化内涵来增加品牌价值。
广西经济管理干部学院学报
2015年4期
