本文基于技术接受模型,构建了新型农产品供应链接受模型,并利用江苏省378户粮食种植户的问卷调查数据对模型进行了验证。实证分析结果表明:粮农参与新型农产品供应链意愿符合行为心理学规律,粮农对新型农产品供应链的感知有用性、感知易用性正向影响参与意愿;粮农能够获得更高的农业收入、农产品质量提高、农产品销售渠道畅通,可促进感知有用性的提升;同时粮农对新型农产品供应链模式细节存在较高的要求,能够提升感知易用性。
粮食经济研究
2017年1期
