金融风暴席卷而来，众多企业感觉到寒风凛冽，危机四伏。匆忙之中，越来越多企业将品牌视为“御寒”的一大法宝。
2008年12月9日，由香港理工大学亚洲品牌管理中心及香港设计中心合办的“第四届品牌管理国际会议”在香港会议展览中心隆重举行，探讨在金融风暴中企业如何抉择应否自建品牌、成功建立和管理品牌的方法。
产品质量是品牌的底线
徐林倩丽教授香港理工大学协理副校长、工商管理学院及工商管理研究院院长
在过去一年中，许多企业遭遇品牌危机，比如一些食品、牛奶品牌就出现了严重的质量问题。如果不能给消费者提供好的产品质量，就不要谈品牌，因为质量是品牌最根本的要素，是品牌的底线。金融风暴中，为什么那么多经营了百十年的金融品牌遭遇严重危机，同样是因为它们的产品出了问题。
很多企业都觉得品牌是在有丰裕的资金和时间的前提下才去考虑的，我觉得不是这样的，在当前金融危机当中，如果你真的有现金的话，还是应该加强品牌方面的建设。因为金融危机让很多企业在现金流上遇到难题，没有办法去增加品牌方面的投入，对于那些资金充足的企业而言这就是市场机会，对手没有投入，你就能快快地发展，赢得市场竞争优势。
打造品牌先进行思维革命
陆定光博士香港理工大学亚洲品牌管理中心总监
OEM企业受到巨大的冲击，现在开始想要打造自己的品牌，真的有点晚，但是如果拥有一定实力，还是应该尝试。
不过，如果投资者没有大的投入与决心，企业根本就没有准备好，只是被当前严峻形势逼迫着被动地去建品牌，那多半会失败。
这些企业首先需要转化思维，培养一种新型企业文化，让所有员工认识到品牌的重要性，同心协力来做。其次需要进行全面的规划，或是CEO亲自来抓品牌，或是成立一个品牌委员会，将企业的关注点从传统的4P，转向品牌体验。
独特才能发展长远
陈钦杰博士慕诗国际集团有限公司主席及行政总裁
……
成功的品牌都有好的定位
陈志明无添加化妆品有限公司董事总经理
……
认清方向至关重要
司徒永富博士鸿福堂集团执行董事
……
创意为品牌注入DNA
杨志超住好创办人及行政总裁
……
阅读全文：http://www.sino-manager.com/NewsShow.aspx?PostID=2174
客服QQ：30444492琼网文【2021】1550-113号
增值电信业务经营许可证：琼B2-20210322
出版物经营许可证：新出发龙华出字第(2021)009号
广播电视节目制作经营许可证：(琼)字第00779号
版权所有 ©2002-2024 期刊网(www.qikanchina.com) 琼ICP备2021005105号
