我国网络动漫行业发展问题及对策

我国网络动漫行业发展问题及对策

李雪娜

上海大学新闻传播学院200072

摘要：伴随着“互联网+”的热潮，我国网络动漫呈现出多元化发展的态势。本文指出行业面临的四大问题：市场混乱；竞争激烈；知识产权保护不足；泛娱乐产业链不够成熟，提出发展对策即行业自律及政策跟进引导；人才教育及政策扶持；从技术和法律提供多方保护，引导行业健康发展；完善产业链，充分发挥IP效用。

关键词：网络动漫；知识产权；泛娱乐产业链；IP

一、引言

“网络动漫”是伴随互联网的迅猛发展和以手机为代表的数字接收终端智能化的提升出现的新概念，是指把天马行空的二维虚拟世界建立于动画和漫画作品之中，并借助于网络平台的传播，按照网络受众需求喜好，经由网络终端设备呈现出来的视听作品。[1]网络动漫得益于计算机技术和网络技术的发展，使得动漫不再拘泥于传统意义上的纸质漫画书籍、动漫广播剧和电视平台的动画作品。

二、网络动漫行业发展的主要问题及对策

（一）网络动漫行业发展的主要问题

1、市场混乱，作品质量参差不齐

由于网络的准入门槛低，网络动漫的行业门槛也相对较低，网络动漫平台的运行机制也是鼓励创作的机制，因此许多优秀的IP可以借此机会面向市场。但这也容易使得一些庸俗向、低俗向的作品逐利而生，以及由于缺乏统一产业标准和相关政策规范监管，作品质量参差不齐，市场混乱在所难免。

2、引进资源多，国内优质原创相对较少，行业竞争激烈

网络动漫平台引进资源很多，以腾讯动漫为例，这个国内大型网络动漫平台仅在2015年，就引入超过五百部日本动漫作品。[1]随着引进资源增多，我国网络动漫不仅面临着内部竞争，同时也要应对来自外部竞争压力。尤其在我国原创网络动漫相对缺失的时期，外国动漫已经占据相当大的市场资源，行业竞争更加激烈。

3、知识产权保护不足，侵权问题依旧存在

文化产业“痼疾”之一就是对于知识产权的保护不足，尽管我国对知识产权的重视不断加强，陆续出台了《商标法》、《专利法》一系列法律法规文件，但在知识产权的保护上尚未能形成更为全面化、系统化的法律法规布局。侵权问题在网络动漫行业中也是非常突出的问题，如许多网络动漫形象未经授权被用于商业用途以获取利益。

4、泛娱乐产业链不够成熟

网络动漫产业链主要分为上游制作端、中游内容投放及宣传、下游抵达用户端三大部分。网络动漫产业链上游制作端则以漫画、动画的创作为制作基础，中游内容的投放及宣传则依托于网络，包括官方网站、视频网站、动漫平台等渠道。下游抵达用户时除了漫画和动画作品外，还包括IP衍生系列产品，如动漫衍生品、同人创作、漫展、小说化、游戏化、影视化等产品。如刊载于腾讯动漫的《狐妖小红娘》这一漫画作品，以作者创作的漫画为IP源头，逐步发展运营，包括动画化制作、网络剧制作、官方周边售卖等，对IP的运营体现出对泛娱乐产业链的尝试。目前我国网络动漫泛娱乐产业链虽然有所尝试，但从行业整体来看，泛娱乐产业链还不够成熟。

（二）网络动漫行业发展的对策

1、行业自律及政策的跟进引导

针对市场混乱的现状，一方面需要行业自律，需要从业者具有较高的行业自觉性和责任感，从根源上减少低俗、庸俗作品的生产，追求高质量产品的创作，在一定程度上形成行业规范，从而规范市场的生产。此外，从外部来看，则需要相关政策的跟进引导，从外部环境提供监管和引导，加大对网络环境的监督和管理力度，引导网络动漫行业的积极发展。

2、人才教育及政策扶持

面对行业激烈的竞争，需要不断提高自身实力以获取市场地位。提高自身实力，需要教育先行，创作人才是行业生产的源头，人才的培养离不开教育。动漫产业的兴起虽然促使动漫教育快速发展，但许多高校依然以培养低端制作人员为主力军，原创人员却很少。[2]网络动漫的发展离不开原创内容，教育的重要性不言而喻。国家政策的扶持也有利于网络动漫行业的长足发展，如中共国家新闻出版广电总局发布的《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》中指出，继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，扶持引导优秀动漫作品创作生产。

3、从技术和法律提供多方保护，引导行业健康发展

目前，DRM技术广泛应用于互联网版权管理，这是基于传统数字水印与内容加密的高科技手段，以保护出版者和作者利益为核心，使数字出版物不被复制与篡改，对电子书交易进行可信计数，使数字出版物二次传播可控。[3]国家知识产权局也在2016年提出，要着力构建知识产权大保护工作格局。针对知识产权问题，除了技术层面保护和相关法律法规的完善之外，另一方面，行业内部也要加强知识产权意识，加强行业监管，坚决与侵权行为做斗争，引导行业健康发展。

4、完善产业链，充分发挥IP的效用

随着市场的持续深入发展，网络动漫产业链也需要不断完善和发展。以美国、日本为代表的动漫产业规模较大，产业发展比较成熟，已经形成成熟的产业链模式，而我国动漫产业亟待解决的问题就是产业链的完善和发展。

美国动漫产业链以动画电影为产业核心，然后以电视和影院为主要传播渠道广泛传播，通过图书、音像、电子出版物等多种出版物扩大宣传。通过宣获得受众的广泛认可，从而授权开发衍生品。

而日本动漫产业链模式更注重深入融合，依靠漫画为主要IP源头，漫画、小说、动画和游戏之间形成相对成熟的泛娱乐化产业链。漫画、小说、动画、游戏之间，并非单向直线链条，而是相互促进融合发展，多行业合作，互相促进以形成良性循环。

借鉴美国、日本动漫产业链模式，我国网络动漫产业链应该在上游鼓励创作，包括宏观政策上的鼓励、以及网络平台运行机制上的鼓励；中游制作和宣传更加专业化，通过资源不断整合以促进专业化；下游抵达用户时，除漫画和动画外，要充分发挥IP的效用，注重衍生品的开发，以及产业的泛娱乐化生产，包括周边制作、漫展、小说化、动画化、游戏化等一系列生产，与文学、游戏等行业形成联动发展。

（作者简介：李雪娜，上海大学新闻传播学院硕士研究生）

参考文献：

[1]严万祺.我国网络动漫发展概观[J].电影文学,2017(1):108.

[2]王秀.中日动漫高等职业教育比较研究[J].大众文艺,2017(18):186.

[3]张铁墨.论动漫数字出版价值链构建[J].中国出版,2017(10):57.