从全民偶像宁泽涛谈对体育明星的媒介形象塑造

从全民偶像宁泽涛谈对体育明星的媒介形象塑造

杨蕾

（成都体育学院，四川成都610000）

摘要：21世纪社会的发展促进了体育产业的欣欣向荣之态，使得越来越多的优秀运动员成为了体育明星，受到社会的关注。在大众传播媒介飞速发展的今天，体育明星作为体育的一个影射，是运动员媒介的一个形象。亚运会和世锦赛的落幕为宁泽涛赢得了全民偶像之称，其在网络媒体和大众媒体上瞬间爆红，引发社会追捧之风，宁泽涛的形象一时成为媒体在报道中竞相争抢的对象。

关键词：媒介形象；塑造研究

1运动员媒介形象研究

1.1运动员媒介形象概念界定

媒介形象是指人或事物在媒介上呈现的形象，这一形象作为大众传播组织传递的信息由受众接受，随之受众形成对被传播对象的固定认知。运动员媒介形象是媒介形象的一种，同时也是运动员形象的一种。运动员形象具体指的是，通过媒体等平台体现出的语言、动作等具有运动员个体特征的形象，也包括运动员自身通过社交媒体和公关团队塑造和展现出来的形象。

1.2运动员媒介形象的发展概况

随着社会的不断发展和大众媒介的进步，运动员的形象也处于变化中，其在不同的时期有着不同的代表蕴意。

南京师范学院教授于德山在以时间为维度研究我国运动员30年来媒介形象分析时，将我国运动员的媒介形象大致分为三个阶段，即运动员媒介形象的单质时期，过渡期和多元化时期。随后学者尤宁也将其归结为第一阶段——20世纪80年代末“为国争光”，“顽强拼搏”的政治形象；第二阶段——20世纪90年代末过渡期的“商业”形象；第三阶段——现今的“明星”“偶像”的多元形象。

2宁泽涛媒介形象的价值意义

体育明星作为作为体育领军人物和社会生活中的榜样人物，会对社会产生深远影响。大众对于体育明星的认知大多通过媒介的报道。2015年泳坛新秀宁泽涛凭借其超强的运动技能和独特的个人魅力在中国刮起“小鲜肉”“国民男友”的旋风。在他创造泳坛历史后，便触发了网上的舆论狂欢，关于他俊朗的外表、飞快的泳速、1米91的身高、8块腹肌等话题层出不穷，虽然他的这些形象是一种无形产品，但是却有着深远的意义和社会价值。

2.1、缔造社会价值

首先，他在亚运会和世锦赛中奋力拼搏的身影完美的展现了力与美的高度结合，实现了对社会审美的整合。

其次，在赛场外宁泽涛也积极的参与到慈善事业的活动中，为中国慈善贡献自身力量。他加入乡村“一校一梦想”的公益项目，为“一所学校”实现“一个梦想”贡献爱心，2017年9月宁泽涛更是以个人名义捐赠30台儿童先天心脏病手术助力儿童心脏病患者治疗。90后的全民偶像宁泽涛的爱心展现了社会责任感，这些做法对推动社会道德观念的建设有着积极作用。

2.2、推动体育事业发展

体育明星本身就是体育产业化的产物，同时又推动了体育产业化的发展。体育明星巨大的商业价值，吸引了更多企业以获取利润为目的，参与到体育行业中,成为体育产业的生产者。

当今社会下，“明星效应”的影响逐渐加深，同时这也逐渐成为了人们积极参与体育锻炼，投身各类体育活动的动力。以宁泽涛为例，他作为新生代的榜样可以激发新近运动员对竞技体育的激情,鼓励他们克服困难，为国争光，同时,经过诸多媒体对他正面形象的宣传,可以使人们增加对体育的了解进而参与其中，也使更多的人力、物力资源投入到竞技体育中,从而推动体育事业的发展。

2.3、商业价值的开拓

对于体育明星来说，他们在社会上具有极高的知名度和影响力，明星们通过代言等商业行为，可以带动大众产品的消费热潮，从而创造经济价值。作为当今国内体坛颜值和商业号召力领先的明星，宁泽涛被冠以“十亿先生”的称号，先后签约361度，浦发银行信用卡和Skullcandy耳机，在2017年初和阿迪达斯签约，成为其形象代言人，而每年的代言费用也超过千万。这些商业代言为他本人和社会都创造了价值。

2.4、传播文化价值

在现代社会,体育竞技场已成为移动着的展现各个国家文化的舞台,偶像性体育明星则是被广泛放大与聚焦的文化承载与传播的最佳载体。新生代偶像宁泽涛在赛场上的奋力拼搏传播了体育文化，在全世界人民面前展现的即是中国体育运动员顽强拼搏，为国争光的形象,他的自信坦诚和诙谐幽默的形象,使得我国个性包容、蓬勃发展的崭新形象逐步变得清晰起来。

3体育明星的形象塑造策略

明星运动员良好的媒介形象对一个国家的体育产业的发展和体育文化的推广有着非常重要的影响，因此制定正确的形象塑造策略对体育明星来说至关重要。

3.1媒体的积极引导

李普曼曾提出的“议程设置”理论就是将媒体作为一个把关人，然后大众媒介可以通过提供和安排相关议题来有效的左右人们关注某些事实和意见，因此在将此理论用于塑造体育明星形象上也同样适用，媒体应当正视自己的社会责任，提升媒介素养，做社会正能量的积极引导者，使更多正面良好的体育明星形象呈现于大众面前。

3.1.1提升媒体和媒体工作者报道能力和专业素养

体育明星的媒介形象主要通过媒体来塑造，因此在媒体工作者塑造体育明星形象时，其报道能力和专业素养的提升对塑造过程有着重要作用。

首先，在各类体育报道中，需展现出基本的政治文化素质和业务素质，注意报道的导向性和由此引发的社会效果，力求塑造多元化的体育明星，展示其道德、精神、个体行为等多方面的良好形象。

其次，媒体应报道一些更贴近大众的生活，更易被大众所接受的体育明星形象内容，关注点不应仅局限于对体育明星的报道赛场奋勇拼搏、积极自信的形象，而且还应该多加关注他们在训练场上和日常生活中的言行举止。

3.1.2体现人文关怀，保持适度娱乐性

人文关怀重在对体育明星的尊重和关怀，强调体育明星的价值。当运动员成绩不理想时，媒体从业者可以在报道中添加更多有关运动员训练时努力积极向上的态度和教练对运动员的认可等背景材料，少一些质疑、讽刺挖苦的报道,多一些公开信息、鼓励支持的文章,并且用人文关怀去引导受众转移对奖牌的注意力，把受众与报道对象进行情感连接，使受众产生心理共鸣。

3.2体育明星对自我形象的管理

体育明星想要在公众面前营造一个好的形象就得从自身做起。首先体育明星需加强自身文化修养，在竞技比赛以及日常生活中更要严格规范自身行为,体现出中国体育明星该有的文化自信，把自身积极进取的一面时刻展现给大众；其次，加强自身的竞技运动能力。社会对运动员的评价有三大标尺，即社会价值、收入水平、商业价值，体育明星的运动技能不断提高，所取得的比赛成绩越来越好，对大众、广告商、媒体的吸引力就越强。因此，塑造体育明星的良好个人形象需要以提升个人技战术水平为基础。

4结语

体育明星的媒体形象在一定程度上影响着体育在社会中地位和公众心目中的认可度。虽然近两年来关于宁泽涛的负面形象报道不断出现，但是不可置否，作为我国泳坛新一代的全民偶像，宁泽涛在引领体育潮流、传播体育文化精神、推动体育事业发展和创造经济价值等方面具有重要作用。此时的媒体在塑造如宁泽涛这类体育明星形象时，就应做到如下几点：提升媒体和媒体工作者报道能力和专业素养；体现人文关怀，保持适度娱乐性；杜绝失实报道。同时，宁泽涛本人也需加强自身职业技术素养和规范自身行为，在大众媒介的引导和自身约束中树立良好的体育明星形象。

参考文献

[1]宣宝剑.媒介形象[M].中国传媒大学出版社,2009，(6):31—32.

[2]李昊阳.我国体育明星媒介形象塑造及传播研究[D].广西师范学院,2016.