选用品牌代言人替产品代言是企业惯用的营销手法，也被认为是促销产品最有效的广告手段之一。品牌代言人的可信度来源因素很多，—般公认较完整的结论是由美国学者Obamian提出的三个维度，那就是专业性、可靠性以及吸引力。
商学院
2005年6期
