论广告中的不正当竞争

论广告中的不正当竞争

张燕

张燕（四川省西昌邛海铁路技校四川西昌615000）

商品经济的发展，社会竞争压力的加强，人们日益认识到信息传播在经济生活中的重要性。广告作为有效的营销手段，为商家迎来利益的同时，一些不正当竞争行为也随之产生。广告中的不正当竞争行为有多种，主要表现为以下几种形式：广告主的不争当竞争行为、广告经营者的不正当竞争行为、广告发布者的不正当竞争行为等。

广告中的不正当竞争行为由来已久，有一定的成因的。广告经营者在经济利益的驱动下，借助市场机制的不健全，法律法规的不完善，执法部门执法不公，开展不正当竞争。同时广告业是一个新兴行业，经营者自身竞争意识缺乏，没有自觉遵守其在社会主义精神文明建设方面所应当承担的责任和义务。

广告中的不正当竞争它有很大的危害性，违背了市场经济的平等、公平、竞争、诚实信用四大原则，严重扰乱市场交易秩序，有很大的危害：阻碍相关行业长期发展、败坏社会风气，扰乱市场秩序、损害其他经营者和消费者的合法权益。为大家熟知的“三鹿奶粉”就是虚假的不正当竞争广告侵害消费者合法权益的一个典型例子。广告中的不正当竞争行为最终的受害者还是消费者。

为了规制广告中的不正当竞争行为，可以从以下几个方面入手：

一、从法律保障方面规制

1.完善相关立法

在实体法方面，我们应该尽快制定相关法律，把相关的不正当竞争广告行为纳入规制范围，并且规定其具体的认定标准，这样就可以让目前那些逍遥法外的不正当竞争广告行为有法可依。

在程序法方面，应该明确其管辖权问题，只有进一步明确管辖地，可以提高打击广告不正当竞争行为的效率。

2.明确广告不正当竞争行为的责任主体

我国《广告法》规定的不正当竞争的责任主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。此外广告审查机关依照法律规定负有审查特殊商品广告内容的的职责。广告审查工作者如果没有恪守职责，对违法、虚假的广告内容作出错误的批准，给他人权益造成损害时候应该受到严惩。

二、改进监管方式

加大监管力度，提高监管水平；实行管理和服务并重，主动的为广告行业服务，联合各个有关部门为企业开发广告市场提供条件；排除行政干预，赋予有关执法部门独立的权限；加强广告行业市场准入监管，实行登记审查制度和备案制度，建立广告市场信用监管体系；与此同时，也要加强舆论监督和部门合作，用多种方式对广告经营活动主体的广告行为进行引导和监督。

三、提高行业自律

广告行业作为一个新兴行业，在其快速发展的过程中，必须运用先进的营销观念和管理手段，提高广告行业活动主体的专业水平，使其不断的迈向专业化的经营方式。

在商品经济不断冲击人们的文化观念的时候，我们必须把广告活动中的道德自律意识作为广告人的一种基本素质来重视，要提高相关主体的思想道德水平和法律意识。广告活动主体一定要自觉树立起守法意识，使我们社会主义市场经济条件下的广告业在21世纪有更美好和谐的发展前景。

发达国家的广告行业协会的法律地位是以法律的形式确定的。我们可以借鉴发达国家的做法，提高广告行业协会的法律地位，使得大部分广告行为行业可以内部制约。广告行业不断自我规范自己的广告行为是广告不正当竞争能从根本上得到制约的关键。

四、加大广告管理方面的技术投入

规制广告活动中的不正当竞争行为是对不正当竞争实施有效管理的重要内容。加大广告管理方面的技术开发也是从规制广告中的不正当竞争活动的必要条件。广告竞争在提升销量的同时也担负着塑造良好的品牌形象的重任。创建商品学品牌学科可以培养优秀的学生，为相关行业提供优质的服务，帮助企业树立良好的品牌效应，从而促进广告活动走向公平竞争的良好秩序。

美国是在世界上最早倡导反不正当竞争的国家，其在反不正当竞争方面有着很丰富的经验，我们可以从我过具体国情出发，借鉴美国的先进方法服务我国反不正当竞争活动。比如，美国反托拉斯司很早就宣布：对于主动来坦白其非法活动的法人及其职员，反托拉斯会给与宽大处理。欧盟也在反不正当竞争方面取得了一定的成功，这些都是我们可以借鉴为我国反不正当竞争服务的经验。

五、结语

广告中的不正当竞争行为严重制约了我国市场经济的发展，违反了市场经济的最基本的公平公平、诚实信用原则。广告行业的公平竞争秩序，不仅关系着广告行业的发展，也关系着市场经济秩序的稳定和消费者的合法权益。目前，我国对于广告中的不正当竞争行为的规制还面临着许多难题，因此，为广告行业及市场经济健康发展创造一个良好的环境还需要立法者、执法者、广告活动主体的共同努力。

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