博客推文在电子商务中的重要地位

博客推文在电子商务中的重要地位

周培

广西玉林技师学院 广西 玉林 537000

摘要从博客推广的定义入手，介绍了博客推广的特点和形式，分析了博客推广的具体步骤，介绍了撰写博客推广文章的技巧。最后，对博客推广进行了全面、深入的总结。对企业利用电子商务网站推销自己的商品具有较强的参考价值。

关键词 博客推广电子商务应用探析

1、做好定位

做好博客推广需要做的第一步就是给博客做一个很好的定位。首先要知道自己要做什么方面的博客，这就需要根据用户的兴趣和职业来选择。

博客的取名一定要讲究，也就是要做到主题突出。例如，做网络营销策划的，可使用“网络营销策划研究”作为博客标题。一个博客如果想要吸引忠实的用户，最重要的是内容要有特点。俗话说，帮助别人就是帮助自己。例如，写博客分享你的网络营销策划经验，这些经验可帮助读博客的网友进行网站运营，从而少走弯路，直接使用一些好的策略和技巧。因此，读你的博客的网友都会喜欢博客的内容，同时，他们会将你的博客转发到各种各样的网站去宣传，甚至有的读者会直接给推荐客户。

树立博客权威性有两个途径。一是增加博文的原创性，另一个是需要一个行业的专家言论。在实实在在增加博客权威性的前提下，还要自我树立一个“权威”的定位，对浏览者进行博客品牌定位灌输，前提是博客内容确实被大部分浏览者认可。

2、建立博客

国内的博客不同于国外，大多数博客都不是独立的域名博客，即类似于个人主页式的博客类型。这种独立域名博客在国内没有多少市场，大多数的博客都是依托在新浪、搜狐、腾讯、网易等第三方博客平台之上的。这些平台不仅能提供丰富的模板，同时其大容量博客空间和较为稳定的博客托管服务也会让用户有良好的体验。

原则上，第一次开博客，可考虑在新浪、搜狐、腾讯、网易四大平台同时建立博客，同步更新，也可在其他博客网站开设博客。例如百度空间、天涯博客、中国博客网等网站。

3、确定博客标题

一篇好的博文不仅要有好的内容，也需要有一个引人入胜的标题。标题是文章的眼睛，能否在茫茫网海中尽快抓住网友的注意力，标题是关键。一个平淡无奇的标题，是不会吸引太多的用户去看的，这样再好的内容也会失去它的价值。

如何才能设计出好的标题呢?可从如下几个方面考虑:

(1)紧贴热点

适当贴紧当前的时事和热门话题，用当前的时事和热门话题做标题，可增加博客排名，增加流量。例如。超级女生最喜欢的10款裙子。

(2))牛人教育式

以“牛人”或专家的口吻写一些文章，可增加点击率。例如，淘宝皇冠主教教你如何宣传。

(3)数字式的标题篇

例如，30天升皇冠，我的10大宣传法宝，这种标题也很容易吸引网友的注意。

(4)“如何”式标题篇

这类标题一般写的知识和建议比较强，这类文章大家都喜欢写看，因为从中可学到一些小知识。例如，如何写好博文标题的几种方式、如何让创作的原创文章给搜索引擎更快地收录。

(5)提问式标题篇

通过提问引起用户的好奇心，提一个小问题，如果用户也想知道这个问题的答案，他们就会点进来看，例如，想要网络挣钱，你准备好了吗?

(6)命令式的标题

这类标题读起来非常有力，有时候能起到意向不到的效果，尤其是否定式的。例如，站长友情链接不能违背的十个理由、新网站一定要遵守搜索引擎收录规则等。

(7)真想揭秘式

利用用户的好奇心，在一个信息不太透明的社会，大家最喜欢听到的是各种真相，人类的求知木能也让大家更喜欢探索米知的秘密。例如，小心被宰，网上炒股的惊天秘密。

四、撰写博客推广文章技巧

博客推广文章简称博文，其最重要的就是内容了，一篇好的内容是用户能够认真看下去的必要条件，也是传达作者理念和博客推广效果最大化必须具备的东西，同时也是留住用户，以及后读回访的基础条件。内容是文章的核心、灵魂。所以好博文最重要的就是文章的内容要好，文章的内容应有三个特点:实用、创意、易懂。所谓实用就是写出的文章对用户来说有价值、有用处，能够给用户带来帮助。文章不必追求华丽的辞藻，但关键是能给用户带来什么价值。所谓创意就是文章内容比较新颖，让用户眼前一亮，这样容易引起用户的好奇心。所谓易懂就是文章内容不要太高深，让用户明白你的意思就行。丰富的博文内容可从如下几个方面来进行挖掘。

1、产品功能故事化

博客推广文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去，通过一些生动的故事情节，让产品自己说话。如何做到故事化?这就需要博主平日多留意身边的事情，以及老顾客的反馈情况，凡是和产品有关的事情，即使是一些鸡毛蒜皮的小事，只要能给产品带来正面的影响都可以写。如果你有足够的想象力，甚至可编写故事，当然必须围绕产品展开。

2、产品形象情节化

当博主宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。因为最好的方法就是把对产品的赞美情节化，让客户通过感人的情节来认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了产品。

3、行业问题热点化

在博文写作过程中，一定要抓行业的热点，不断提出热点，才能引起用户的关注，通过行业的比较显不出自己产品的优势。要做到这些也就要求博主平时关注时事，关心同行。知己知彼，方能百战不殆。

4、表现形式多样化

生动的文章表现形式会给人耳目一新的感觉，可从不同的角度，不同的层次，来展不产品。例如，可用拟人的形式或童话的形式等。越有创意的写法，越能让用户耳目一新，也就记忆越深刻。

5、产品博文序列化

这一点非常重要，博客推广不是立竿见影的电子商务营销工具，而是需要博主坚持不懈。因此，在博文写作中，一定要坚持序列化，就像电视连续剧一样，不但有故事的发展，还要有高潮，这样博文影响力才大，才能留住用户。

6、博文数字精短化

博文不同于传统媒体的文章，既要论点明确，论据充分，又要短小耐读，既要情节丰富感人至深，又不能花太多的阅读时间。所以，一篇博文最好不要超过1000字，坚持短小精悍是博客推广的重要法则。

7、博文内容要有价值

博文真正能起到营销作用在于文章能给予用户所需要的东西。博客推广和其他博客的最大区别就在于此。其他的博客可抒发情感、随心所欲地写，但营销博客不可以，不仅要保证每篇博文带来应有的信息量，还要有知识含量、趣味行，另外要有经验的分享，让用户访问你的博文都有所收获，这是私住用户最好的方法。

五、结语

总之，在进行博客推广时，首先，要灵活选用媒体和口头两种形式;其次，博客推广的定位要准确，时刻围绕企业产品的特点和营销策略，博文的标题要新颖;最后，要采用多种灵活高效的手段推广博文，为企业商品的销售提供舆论范围，从而增加商品的销售量，最终实现提高企业经济效益的目的。若刀

参考文献

[1]冯祝斌，宗乾进，袁勤俭，沈洪洲学术博客推广策略研究【J}情报科学2013(04):105-109