传统电视节目的新媒体转型初探

传统电视节目的新媒体转型初探

于晓燕

山东广播电视台，山东 济南 250001

摘要：现阶段，现代化信息技术趋近于实施普遍化。而新媒体的出现，对于各行各业的发展来说都必将是一个全新的契机，传统电视节目也不例外。纵观传统电视节目近阶段的发展状况，影响其发展的负面客观因素众多。要想在市场竞争的洪流中迎合新走向高优势，就必然要突破传统形势向新媒体转型。本文以传统电视节目的新媒体转型为论点进行有效分析，探讨其转型的现存原因及实施途径，希望能够提供一定的借鉴意义。

关键词：传统电视节目；新媒体；转型

由于新媒体技术的不断完善，带给传统电视节目一定冲击的同时也对其产生了积极的推进作用。现存信息传播的时效速率带动新媒体在市场竞争中独领风向，传统电视节目要想在其中也形成等同的新势力，就需要在转型过程中从受众需求出发，力求其实施结果的便利性和有效性。

一、传统电视节目转型的背景

新旧事物的更替向来是社会发展所遵循的必然准则。目前，传统电视节目在市场环境中由于多项因素的制衡所分配的市场占比额越来越少。要想突破这一局限性，传统电视节目就要在向新媒体转型的过程中持续探索其现存生机。辩证客观的来看，尽管传统电视节目在发展方向受到不小的冲击，但终归它还是具有时代发展下独一的不可替代型^[1]。因此，结合新媒体具备的创新优势，在转型发展中对自身发展形势有更为明晰的界定和分析，是十分必然的。

2. 传统电视节目新媒体转型的现存原因

1. 传播途径单一　　

传统电视节目的播放主要依据接收器的安装来播放节目源。这就导致信号的强弱直接决定了节目播放的稳定性，并且以电视机为主要接收载体，在时间和空间等多项因素上起到了一定的阻碍作用。受众往往在观感享受度上不能最大化的满足自己的需求值^[2]。如此一来，随着新媒体的涌入，受众不再单一满足于定时节目源的观看，而是在信息流通过程中想要更具灵活性和动态性的转换途径。比如观看点播、录播、直播频道。信息载体也不再受限于权威播放终端，传统途径突破单一性，更具多元化走向。

（二）传播主体受限

传播主体受限导致人们的选择权利比重逐渐被剥夺，产生消极情绪。这种固定式媒体的输入和引进，使得受众无法自主的参与到所接受信息源的反馈中。但随着现代技术的不断推进以及新媒体的持续涌入，受众个体可以发展为多个信息传播源，根据自身的能动性挥发出更为真实且直接的信息交互过程。举个例子来说，网络平台的兴起，使得受众能够在事件发展时同步接收并实施跟进，不必再局限于事件处理完毕后的结果告知，而是能切实参与到实施进程中来，这便是传统节目向新媒体转型的最大优势。　

三、传统电视节目新媒体转型的实施途径

（一）吸引不同受众群体

要想在传统电视节目新媒体转型的过程中吸引不同的受众群体，就要立足创新为市场导向点。现阶段，市场处于信息流不断更进的状态。因此传统电视节目在制定节目源时，可以对受众喜好数据做出统查和分布了解，进一步保证节目收视率的可观。最为主要的是确保节目资源的独家性，这点才是当今市场洪流竞争中的卖点。节目十分高质且新颖的情况下，多数受众都会第一时间选择转换观看媒介^[3]。除此之外，不仅需要在市场调研和录制上投注精力，对于传统电视节目来说剪辑的优质与否也起到直观重要的作用。在此过程中，最大化的保证输出内容的正向性，力求向受众呈现具有积极引领性的节目端口。

（二）融通新媒体传播优势

新媒体的亮点一直持续在“新”上。传统电视节目要想利用“新”的优势来实现信息的及时开拓和传播，就要依据打破局限性开始。比如突破地域以及时间的限制，将受众群体数量进一步开拓发散。举个例子来说，在前期的受众喜好数据调研中有效利用第三方媒介，比如：微信公众号和微博等等，通过留言以及评论的回馈增加对于市场走向的认知。并且电视节目源的播放端口开设回放功能，能够使受众根据个体喜好时间进行反复观看，实现真正意义上的人性化管理^[4]。在此过程中，相关工作人员应能够时刻接受新技术和新思想的学习，做到紧跟时代发展的节奏使得转型能够更为透彻成功。

（三）提升节目质量和深度

针对有关市场数据调研分析可以发现：现今新媒体技术应用受众最为追捧的方式即为直播。不仅是依托于直播能够将受众自身确立为信息源，更是实时性的挥发，能够通过此种信息传播方式将展现场景最大化的复制还原，在此基础上增设受众之间的反馈和互动。传统电视节目在实现新媒体转型也可以借鉴此点优势，增设新闻、娱乐等直播频道。但在此过程中务必要注意操作的简捷化。考虑到受众年龄群体的划分，会有多数的老年人不能够适应时代跟进带来的显著变化，因此在频道设计时尽量保留现存设置的基础上进行突破发展。并且，应当设置专业的管理人员多直播平台内容进行筛查和划分。虽说目前的信息呈现多样化，但是不乏有一些过于追求利益的驱使者为博取信息关注度而夸大其词，对信息进行二次混淆

^[5]。针对于此，应当进行及时的分类规范，一方面是对于受众能够依据所喜爱类别进行连续节目推送，节省效率；另一方面是肃清市场环境，满足受众娱乐性的同时为其树立正确且具备深度的价值观引导，在特定节日时推送对于以往历史文化的传承典型和爱国纪录片免费播放，使得传统电视节目能够拥有一种新型的节目制作方式，借此途径来弘扬和开拓关于社会正能量的发扬度和实现感。

四、结束语

综上所述，传统电视节目仍旧存在着很多不可替代的优势。要想再此基础上完备的实现它所具备的发展潜力和价值，就要有效利用并结合新媒体技术所具有的时代特点，实现信息的二次加工和传递。在此过程中，明确节目源确立的主体，秉持市场基础原则，进一步实现传统电视节目的转型新发展，为媒体市场的更进和发展注入新鲜的动力。

参考文献：

[1]郭全中.新媒体环境下传统媒体转型战略研究[J].新闻爱好者，2018（11）：29-32.

[2]张洁.新媒体对电视媒体的影响及经营策略研究[J].传播力研究，2018（32）：145.

[3]樊旻辉.电视媒体发展与新媒体融合的探讨[J].新闻传播，2018（14）：22.

[4]刘嘉.融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J].当代电视，2018，No.361 （05）：96-97.

[5]赵峰,王丽霞.电视新闻节目如何走与新媒体融合发展之路[J].数字传媒研究，2017 （1）.

于晓燕（1989.12-），女，汉族，山东日照人，研究生学历。