张掖文化与旅游产业融合发展机制探讨

秦宇

中共张掖市委党校（张掖行政学院）

【摘要】旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的现代服务业，作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，张掖市旅游产业发展潜力巨大。张掖市具有丰富的旅游文化遗产，其具备旅游发展的实力和动力，当地政府也积极倡导采用旅游发展方式调动当地经济。现针对张掖市的文化和旅游产业进行研究分析，探讨其发展动力，并提出促进文化和产业综合发展的措施建议，希望能够为本地的旅游经济建设提供参考借鉴。

【关键词】：张掖文化；旅游产业；融合发展；机制探讨

从我国现有的旅游经济实践效果来看，旅游和文化可以相互依存，互利共赢。作为旅游的基本内容，文化是提升旅游价值、内涵的基础，通过发展旅游产业可以让文化得以宣传，带动当地的产业建设。可见，加强文化资源和旅游产业的双向融合，可以有效促进两个产业的发展进步，在增强旅游的核心竞争力的同时，将当地的文化带出去，获得更多的知名度，再次促进旅游产业建设，实现资源闭环。

张掖地处河西走廊中段，拥有得天独厚的自然景观，磅礴的张掖彩色丹霞地貌、美丽的油菜花海、广阔的军马场、壮阔的祁连山，集沙漠、戈壁、草原、原始森林多种景观于一处;张掖作为古丝绸之路的重镇，连接了东西方，多民族聚居又再次留下了众多人文景观，大佛寺、西来寺、金塔寺等佛教建筑精美绚丽，石窟艺术更是恢弘壮观，黑水国遗址、汉墓群、古城墙、长城烽燧等展现了张掖悠久的历史文化。

1.文化和旅游产业融合发展的价值意义

旅游是一种经济和文化一体的生活方式，其满足了人们生活需求，并因此带动旅游地的消费力，实现了旅游产业的可盈利性。旅游文化可以丰富旅游产业，让消费者找到旅游的乐趣，并在此过程中获得精神体验，实现物质消费。在我国现代经济建设和发展背景下，文化产业不再局限于传统的诗词歌赋，在旅游产品的各项支撑下，其发挥了品牌效应，让该产业朝绿色、生态化、可持续化路径发展。

1.1文化和旅游产业融合是消费者的客观需要

文化是消费者的精神消费；旅游是消费者的物质消费，二者都能够为消费者提供基础的需求，满足生理和心理的需要。此外，文化涵盖了人们的衣食住行、吃喝游玩各个环节，而旅游产业是提供住宿、生活、饮食的基本实体产业，通过积极开发旅游资源可保证旅游环境和旅游风格、文化的一体化，实现娱乐和生活的统一，最终让整个旅游活动变得有价值有意义。

1.2文化和旅游产业融合是我国现代旅游产业发展的必经之路

随着我国现代经济水平不断升高，人们对物质和精神的要求也越来越多，出门旅游也变得十分简单，出游难度也降低。在经济文化宣传下，传统的周边旅游方式的体验感下降，不能够满足旅游人员新鲜感要求，在信息资源、网红经济的带动下，人们更希望获得外出度假、休闲旅游、文化旅游的机会。因此文化产业旅游的附加值较大，这种旅游方式满足了旅客感知风情、体验别样生活的要求，通过品牌建设、文化宣传等方式，也为当地的文化产业高速发展提供了创意源泉。且我国政府也在积极利用文化路径为当地群众创造经济收益，如提供大量的资金支持和交流平台、完成了创意源泉、精品产业建设。

1.3文化和旅游产业融合是提升旅游产业核心竞争力的关键

基于文化为基础的旅游产业具有极强的核心竞争力，其可以让旅客在众多旅游宣传中抓住亮点，并做出选择。以文化为承载力的旅游方式满足了当地旅游市场的建设，结合旅游产业的发展特征，可以深化旅游产业的内涵，如增加文化产业的旅游内容，结合当地的人文历史、亭台楼阁建筑最终吸引研究，实现在融合中发展，在独特的旅游产业中获得生机和活力。

2.对张掖旅游和文化产业融合发展的建议

2.1为文化旅游产业提供法律制度、政策支撑

建议当地政府要基于旅游产业和文化相互融合发展的特点，根据旅游产业的文化建设特点，做好法律法规建设和挂你。如通过制定地方性的法规为当地产业融合提供法律保障，并提倡旅游产业文化相融合，可在政府的主导下建立相关的制度，如成立领导小组加强产业融合的领导和指导，并在此基础上组好管理部门的联动和协调机制管理，最终加快产业融合建设，降低发展中出现的风险；此外，建立完善的政府管理部门，积极为当地建设输出高新技术，做好产业融合产、教学研究工作，最终为促进当地旅游文化和产业发展提供良好的政治环境；与此同时，大力发展产业园区、人才政策、科技支撑，为产业融合提供良好的建设环境。

2.2做好旅游产业和文化产业融合建设发展

为了全面促进张掖市的旅游产业和文化产业的融合，建议以经济带动的方式实现产业融合，先建立文化旅游龙头企业，可采用多元化的战略建设方法，积极打造张掖市的文化旅游产业，积极壮大各个企业的发展实力，最终打造成一个旅游产业和文化产业融合的龙头格局。此外， 要结合当地经济建设和当前主流的文化予以创新，如打造节庆、赛事、会展等旅游品牌，或和当地的主流的企业合作，开展汽车拉力赛、自行车竞赛等，大力开发当地的沙漠体育公园、海湖森林公园、平山湖生态旅游景区资源，进一步扩张生态游和旅游产业融合。再者， 加强生态旅游和文化旅游的融合，要结合张掖市的得天独厚的地理优势，打造一山一水一古城的风格，积极推广当地张掖大佛寺、黑水国遗址、骆驼城遗址、祁连山等文化景点，积极宣传明代、汉代人文景观，将当地的森林、草原、沙漠、冰川、丹霞地貌风情联系在一起，可提出精品旅游产品，以此来凸显当地的旅游特色，让旅客在旅途中感受到生态旅游和文化旅游的深度结合。

2.3做活做大红色文化旅游

深入挖掘整合各类红色文化研究会、纪念馆等机构平台，成立中国工农红军西路军革命历史档案馆，建立红西路军研究基地，积极做好红色文化旅游大景区规划设计、统筹协调、项目争取、申报审批、资金筹措、档案管理、汇报衔接等各项工作，做到统一规划建设、统一保护修复、统一投资开发、统一经营管理、统一品牌运营，全力打造红色基因传承平台，做强叫响“西路军红色基因传承地”特色品牌。

2.4发展区域合作发展模式

目前张掖市现有的区域旅游模式包含了张掖和河西走廊的旅游路线，其中包括了酒泉、嘉峪关、敦煌的合作；另一个路线为青海、内蒙古和新疆的合作，通过旅游的角度加强区域旅游的宣传和共同开发，实现了丝绸之路产业文化和华夏文明保护与传承，进而实现了合作建设，互利共赢的目标。建议张掖市积极和周围的旅游区域合作，进而促进旅游产业的综合建设发展。

2.5加强人才培训，聚集旅游人才

旅游文化产业遍布全国，张掖市虽然具有地理优势，但是“酒好也怕巷子深”，唯有加强创新建设，深化产业建设，不断深化现有的旅游产业，才能够获得长治久安发展。对此，建议相关的旅游管理人员加强专业人才培训，结合当地的学、研、产合作，加强人才培训并引进优秀的人才，并通过积极的产研合作方式，培养出更多本地优秀人才，为整个张掖市的产业建设提供更多的人才资源。

2.6做好文化宣传

文化是提升旅游实力的重要途径，在张掖旅游产业与文化产业融合发展中，要重点突出裕固族民族文化特色、丝绸之路特色、石窟艺术特色 、长城文化特色 、宗教文化特色、生态文化特色等 ，大力发展影视旅游和创意产业 。以甘肃华夏文明保护传承和创新发展示范区、丝绸之路文化发展带和以敦煌为核心的河西走廊文化生态基地建设为契机，进而赢得更多的旅游竞争市场。

3.结语

 近年来，国家有关部委出台的一系列支持旅游业发展的政策措施，为张掖市加快推动旅游业发展带来了千载难逢的历史机遇。张掖市具有丰富的地理优势和文化优势，文化与旅游产业的融合是产业发展的必然要求，以旅游为载体，将文化与旅游相融合，丰富了旅游的内涵，将文化搭上旅游的载体，又充分发挥了文化资源的独特作用，张掖市旅游文化资源极其丰富，只有充分挖掘、利用这些资源，不断借鉴新的发展建议，实现文化与旅游产业的融合，才能实现旅游文化产业的创新发展。

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