社会新貌之直播平台网红主持的兴起

社会新貌之直播平台网红主持的兴起

侯璇璇

四川文化艺术 学院 四川绵阳 621000

摘要：随着我国的综合国力不断提高，生活娱乐方面也有了飞跃性的发展，而互联网凭借其包容性和多元化充斥着我们生活的角角落落，网络网红直播也是五花八门，各种各样的博人眼球，人们对网络的强烈好奇心促使了各种网络职业的诞生，对于现在的年轻人来说这无疑是一大机遇！

关键词：直播平台；网红主持；娱乐

中国网红发展历程可分为三个阶段:第一阶段:互联网尚处于文字和图片时代,博客BBS 是信息传播的主要阵地,主流声音虽然是大趋势,但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注,正可谓"无个性,不网红",风姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播,恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。第二个阶段:近年来，互联网直播用户数量呈现出爆发性的快速增长,视频内容传播已经成为了新的一种传播方式杠杆,网民的视觉刺激、偷窥、臆想等对女性荷尔蒙的强烈欲望感和追求为直播秀场美女主播的迅速兴起发展提供了良好的直播土壤,以"出位"的直播表演形式来博观众眼球几乎已经成为了秀场主播们的"标配",网络上的直播视频平台上也开始频现涉"黄"涉"低俗"的直播情况。周杰伦的一次大型演唱会最多几万人。而网红的一次直播视频在线直播粉丝规模甚至可达几十万人,资本们也开始大量涌入网红直播视频行业。第三个阶段:正式进入中国移动网络互联网传播时代,移动网络视频传播具有了其它网络传播方式所无法比拟的网络传播引导能力和网络营销应用价值,也就是让我们人人都已经具备了迅速成为联络网红的巨大可能。在他们团队的精心包装下和创作下,网红已经成为了一个个IP热点不断快速爆发,为他们网站获得了持久的用户关注度,精准的网络传播目标人群和逐渐趋于零的网络营销投入成本等也使得他们的距离"钞票"越来越近,网红粉丝经济火速做起来了。

现如今中国的网络直播平台有很多家,随着网络直播的越来越火热,在2016年初,网络直播更是如雨后春笋般迅速发展,在几个月内有上百家直播平台进行百团大战来争夺这块阵地。各种网络直播平台为了提高人气，开始制作了各种各样的娱乐节目来达到吸引更多流量和粉丝。伴随这类节目的诞生，网红主持随之而生。而平台对主持的选择上面普遍倾向于拥有大量粉丝基础的网红，因为拥有大量粉丝的网红能快速的吸引流量，为平台创造收益。

我们日常观看抖音和快手就是网红的聚集地之一，这些博主在初期通过拍摄短视频来获取浏览量，这些短视频种类繁多，我们所熟知的有：日常生活类，新闻类，美食类，娱乐剧情类，人物出境类等等。这些短视频制作者通过不断地定期的拍摄有关自身特点，或当时热点的视频来积累粉丝和人气实现了名声大噪，坐拥千万粉丝，实现了博主到大网红的蜕变，为了进一步的发展，这些网红一般选择开启直播，实现流量变现。于此同时也出现了一些问题，有些网红的直播间弹幕上粉丝的骂声不断，归根结底是因为能力不够，直播内容草率低俗，只是不断的要礼物，与精心制作的短视频形成较大的落差导致粉丝不满，流量走失逐渐淡出人们的视野。所以说自身的能力和知识文化的综合素养是网红主持的核心所在，而这正是大多一夜爆红的网红所不具备的。但是也有一些网红拥有自己的运营团队量身打造公关形象，被经纪公司签约开始接各种商演，甚至进入娱乐圈发展，实现了网红到明星的蜕变。

对于播音与主持专业的大学生来说，他们受到了良好的专业且系统的学习和训练，拥有强于普通人的专业能力，正所谓“磨刀不误砍柴工”，从这一点来看这是一个机遇。可是大量的拥有专业能力的大学生冲进直播平台，但结果却是反响平平，这些视频普遍都有问题，那就是专业性太强导致观看门槛提高，受众大大减少，视频枯燥无味，或是强行蹭热点给人感觉很突兀。但是还是有一部分的大学生的视频获得的很高的流量，积累了很多粉丝，纵观此类视频我们能发现这些大学生往往能放大自身的特长，围绕自身特点展开拍摄往往能收获大量的点赞，除此之外还可以看出他们不仅本专业的能力优秀在其他方面也有着过人的能力，能敏锐的察觉自己视频的受众和粉丝的想法，能站在粉丝的角度思考，所以这些额外的能力和特长就像是考试中的加分项决定你是否优秀，而这些对于本专业的大学生来说就是一大挑战。

那么中国的网络直播未来将何去何从?网络直播最初起源于国外,充斥着色情。而在中国,由于种种管制,这种色情直播无法立足,但在最初进入中国时难免与三俗挂钩。虽然过于裸露的镜头让很多人嗤之以鼻,但仍然不能阻止其庞大的流量。从总体来看,目前国内最为火热的直播分为两类,一类是视频直播,另一类是游戏直播。当代大学生的日常生活一般是和游戏分不开的，这就为这些大学生打开了一条新的道路，其中以电竞解说是很多播音主持专业的大学生重点尝试的类别，因为它和播音主持的要求类似，都是要吐字清晰，主播要思路明确给观众解说游戏内容，给观众提供更好的观看体验。

网络直播未来的展的整体状况是:第一,就目前而言直播平台烧钱现象可谓异常激烈。就其硬件而言,每个月宽带、运营成本就得上千万。除此之外,在内容和主播方面也投了不少资金。游戏直播更是烧钱的主战场,据相关人士透露，短短的一年的时间里游戏主播的身价涨了10倍多,甚至超过了一线明星。网络视频直播未来几年发展的一个整体趋势状况应该是:"直播天下四分,内容传播为民之王”。第二,用户端的良好体验性将在这个社会不断发展增强,得之于我的用户者得之于我的天下。我们或许已经可以从之前火爆的那种类似papi碳酸水果酱的各种寂落之中也就可以直接体验得到这个新的科学结论。一味的过于追求颜值依靠网络主播的高颜值和观看网络直播段子等各种传播技术手段也将可能会直接容易造成网络主播以及观众们的颜值网络段子审美疲劳,主播的颜值网络段子人气从而也很有可能会随之有所减弱。而对于公司一线产品用户之间信息互动的及时性和反馈也更好地有可能有效率地促进他们积极地主动投入参与其中,延长公司一线产品用户的公司产品体验新鲜感、提高公司产品一线用户群的体验度和粘性。第三,内容为最后的王道。我们不仅可以从曾经的一场视频播放大战中可以看到,视频届的两大视频巨头优酷以及土豆最终宣布合并,看样子也算是彻底结束了这场视频战争,但是随之而来又有爱奇艺、搜狐等各大网络视频播放平台凭借其优质内容在中国视频播放市场上纷纷夺得绝对优势。所以在未来,直播视频平台只有在自身的内容专业性、内容的丰富度品质等各个方面持续进行不断提高,才能及时得到更大流量。而一些像之前的恋夜秀场等商业模式,也可能会慢慢开始退出。

随着社会国家对网络直播平台监管投入力度的不断加大,直播类平閟也已经开始了一次大洗牌,不少最合格的或者直播质量不好的直播平台被彻底淘汰或关掉,最终可能会有只剩下少数几家平台留下来并受到社会资本的广泛青睐,继续做大抓小做强。而这些的重要前提条件其实就是,直播平台要牢牢把握抓紧抓住用户,严格管理旗下的主播，想尽办法提高主播自身能力才能让更多用户能够得到最好的直播体验。

结论：总而言之，无论是明星，大学生还是网红，在这场竞争中其最核心的竞争能力就是注重自身专业能力的培养，能精准把握自身特点迎合粉丝创造新意才能把握机遇，无惧挑战！

参考文献

[1] 成倍, 王昭. "网红"时代主持艺术个性化挑战与对策[J]. 湖南社会科学, 2017, 000(003):184-189.