解析大数据时代军事文化产品创作传播思维

解析大数据时代军事文化产品创作传播思维

易大超

国防大学军事文化学院 北京 海淀 10008 0

摘要：基于大数据时代，军事文化产品创作思维也将迎来新突破，实现军事文化的有力宣传。在此之上，本文简要分析了军事文化产品创作的必要性，经由以总体思维夯实创新基础、以相关思维展现个性化服务、以智慧思维增加产品丰富度、以兼容思维扩大传播范围等方面的体现，促使军事文化产品达成革新目标。

关键词：大数据时代；军事文化产品；总体思维

前言：孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道也。由此表明军事力量一直都是保障国家和平安定的重要载体。而在夯实军事基础的同时，更为重要的是借助军事文化的传播，增强我国军事软实力，进而达到一种“不战而屈人之兵”的效果，增强国民信任。最终推动我国军事文化产品国际化发展。

一、军事文化产品创作的必要性

（一）树立优良形象

军事文化产品多包含军事书籍、军事工艺品、军事模型等，这些产品的创作，能够切实展现我国军队的优良形象。从古至今，无论是皇帝还是国家领导者，都将军事力量作为强国强民兴邦的重要依托。从往日城池的抢夺，到现如今的“寸土不让”，都证明了我国在军事文化的熏陶下，始终注重国家军事基础的强化。而军事文化产品作为军事文化宣传的一种关键方式。它的创作无疑稳定了我军在国民心目中的高大形象。由于我国素来有“以和为贵”的军事理念，故而经由军事文化产品的推广，可促进此种思想的广泛传播，由此促成世界和平目标。

（二）宣传军事文化

自改革开放以来，我国在各领域的发展均取得了卓越成就。而在文化传播中，军事文化也开始借助军事文化产品，从国门中走入世界，致使其它国家也能真切感知我国的军事文化内涵。例如记载着军事战术的“孙子兵法”，自问世后，已先后翻译成30余种语言版本被传播在世界各地，其中蕴含的先贤重战、慎战等军事文化，已然产生了深远的国际影响。所以，军事文化产品创作可推动军事文化的有效传播。

二、大数据时代军事文化产品创作传播思维的具体体现

（一）以总体思维夯实创新基础

在大数据时代下，军事文化产品创作思维的调整，应从往日的样本数据分析思维上抽离出来，继而运用总体思维，夯实产品的创新基础。虽然在不同时代中，军事文化产品受到的冲击力不同，且侧重点存在一定差异，但应当持久坚守“产品品质至上”的原则，选择适合的产品内容及其主题。在总体思维中，需找到与受众关注点相契合的热点内容，并以此为基础生产产品，这样才能展现出实践价值。同时，还需注重大数据信息的整合利用。一方面，需密切关注当代人的产品需求。另一方面，需加强产品新意的体现。

例如军事文化网站产品、短视频账号等，通过登录各网站以及短视频平台，可从中找到更多军事文化的图文产品。如“军事资讯”、“军事观察员”、“中华网军事”等。用户可在观看军事视频时，产生沉浸感，继而加深对军事文化的真切体验。尤其对于快节奏人群而言，此种产品类型能够帮助受众节省一定的时间。与往日一页一页翻阅军事书籍比较，此类产品时效性更强，内容更为丰富。所以，从总体思维视角汇总受众喜好需求数据，有利于实现军事文化产品的革新变化。

（二）以相关思维展现个性化服务

军事文化产品在其创新创作思维时，还应当结合相关思维，为受众提供个性化文化服务。与往日的产品种类不同。在大数据时代背景下，海量数据的产生，导致受众很难从中进行精准筛选。因此，在生产军事文化产品时，需依托相关性进行拓展。好比以军事题材为基础拍摄的“战狼”系列电影，最为主要的是展现我国倡导的“以人为本”、“国土不可侵犯”思想。而经过大数据平台调查：在“战狼1”票房突破5.5亿的同时，其网络点击量仍然有所增加，甚至与其题材相近的电影“红海行动”、“八佰”观看量也在递增。因此，结合相关性原则，对军事题材电影系列产品进行推广，可增强军事文化产品影响力。尤其是“战狼2”的成功拍摄，最为主要的是掌握了当代受众的产品需求，借此在个性化服务中，增强受众的体验感。同时，还需在受众与产品间建立互通关系，便于运用相关性元素，实现产品的有效推广。

（三）以智慧思维增加产品丰富度

大数据时代军事文化产品的生产与创作，不仅仅局限在实体产品上，而且还要在网络平台等虚拟空间上，扩大此类产品的传播空间，合理使用高新技术，以智慧思维促进产品的多样性发展。借此增添产品的丰富性，满足新时代受众群体的实际需求。

例如在短视频等直播平台上，对于军事文化产品，若能处于一种高度宣传的状态，将有效增强产品的吸引力，甚至促使更多受众关注到此类产品上。以往在产品推广环节，常采用营销策略，设置促销平台或者使用喇叭等扩声装置，以此引起受众的注意，但往往涉及的范围较为狭小。而网络平台的协助，从中采集受众数据，能够有针对性的对喜好军事文化产品的人群推荐相应的产品，提高成交率，并且将受众转化为宣传者。好比在“典籍里的中国”中，曾讲述过“军事著作——孙子兵法”的相关故事。若单纯凭借传统媒体进行宣传，显然达不到高度传播目的。此时，部分观众对相关片段进行剪辑并予以上传，就此助力军事文化产品的创新发展。

（四）以兼容思维扩大传播范围

大数据视域下，针对军事文化产品的创作思维予以创新，还需要运用兼容思维，扩大其传播范围。以往积攒的数据样本数量偏少，导致生产商在生产产品时，很难把控好受众需求。而随着时代的变化，数据量的扩增，也为传统思维与当代思维提供了兼容条件。在设计军事文化产品阶段，既要联合以往的精确生产思维，增加产品的准确度，使其保持品质良好，又要依托大数据思维，确保产品营销计划得以完善，从多个网络平台上扩大其宣传范围。尤其是主营产品营销业务的团队，需将重心调整到“造声势”上。一般在产品产生热点时，往往就能够提高销量。

结论：综上所述，军事文化产品的创作是弘扬我国军事文化精神的重要途径。对此，在新时代背景下，要想转换军事文化产品创作思维，应当善用大数据等高新技术开拓新的思路，并从总体思维、相关思维、智慧思维、兼容思维等方面着手，促使军事文化产品在全新的创作思维传播中，拥有广阔的推广范围。

参考文献：

[1]孙钦帅.大数据时代军事文化产品创作传播的新思维[J].国防,2018(07):68-70.