经济新常态下自有品牌传播策略研究

经济新常态下自有品牌传播策略研究

张嘉敏

中国石油山东销售仓储分公司 山东济南 250014

摘要：速度、结构以及动力作为经济常态主要特征，当三种特征发生变化时，说明我国经济逐渐迈向了高质量发展阶段。因此，进一步提升内部需求已然成为了经济政策提升的主要核心。基于此，本文主要研究经济新常态下的自有品牌传播策略，同时自有品牌的传播策略也要满足城市化水平，并且选择与之匹配的消费群体，重视自有品牌发展迎来的全新机遇，网络零售作为塑造个性化自有品牌，为零售商开展自有品牌实践给予相应的理论支持。

关键词：新常态；自有品牌；城市化水平

引言：经济新常态的提出迎来了消费新常态。近些年来，消费作为巩固经济提升的重要方式之一，根据相关数据证明，最终消费支出对国内生产总值的提升的贡献率大约为58%。著名学者曾明确说明自有品牌的市场份额的提升趋势可以跨越不同的商业周期。在经济新常态的影响下，零售商以自有品牌的高性价比等各类优势合理吸引专门消费群体，以此提升了部分消费者转向其他种类商品的心理成本，为自身商品奠定了良好的竞争优势。

一、自有品牌的定义

自有品牌又被称之为Private Brand，主要是指物流集团的成员（也被称之为大型连锁零售商）以自身的销售能力作为有利支撑，与制造商签约大量进货，或者与制造厂商合作自行研发产品，并在产品上面贴有商店自有商标的产品，通常成为该商店专用以及独家商品。而西方在1916年时就有了关于自有品牌的学术研究，但是真正受到人们重视的时间则为20世纪60年代末或者70年代初，1976年之后的自有品牌逐渐进入制造品牌，此时仍然是自有品牌的发展阶段，而在80年代才得到了人员重视，逐渐实现了蓬勃发展。

二、自有品牌传播的策略研究

（一）发展自有品牌要符合城市化水平，并合理选择消费群体

根据相关自有品牌制造商协会的调查数据证明，发达国家的自有品牌普遍占有率较高。而国际上公认的发达国家的评判标准为每年人均GDP应高于2.5万美元，而服务业产值应超出GDP整体数值的50%。其次，曾有相关研究明确指出，当“无品牌”的消费趋势人均水平高达2.5万美元时，就会说明该区域制造自有品牌的影响力度较弱。2019年我国人均GDP的具体平均数值大致为1万美元，个别区域例如深圳等发达城市人均GDP的具体数值明显超出2万美元。由此可见，自由商品与零售业的集中度有着相应的关系，当行业的集中度（CR4）高于25%时，自有品牌的占比会进一步提升到25%的综合水平。根据详细的调查数据显示，上海等城市的零售业集中度在2006年前就明显超过了30%。综上所述，自有品牌的普及率在一线城市明显高于中小城市，南方部分区域要明显高于北方部分区域，主要原因在于城市中有着更为完善的基础设计以及更多的消费群体，致使无人门店、货架以及自动售卖机等新型零售方式在城市中逐渐设立，致使自有品牌有了全新的销售渠道^[1]。

（二）重视千禧一代的体验，为自有品牌发展迎来全新的机遇

千禧一代作为自有品牌的主要消费群体，不仅为自有品牌的发展迎来了全新的机遇，目前我国的千禧一代人数大致为5亿人，约占总人数的35%，根据相关调查显示，千禧一代已然成为了近10年来主导我国消费格局的重要群体之一。由于千禧一代对制造商品牌没有较高的忠诚度，反而他们更加喜爱自有品牌以及小众品牌。千禧一代更愿意将时间耗费在种类、价格以及质量比较等方面。这些重要因素都是自有品牌的主要持续动力。其次，千禧一代更加重视体验，根据相关数据证明，部分消费者都会在货架前进行最终的购物决策，他们更加倾向于将自有品牌与制造商品牌陈列在货架上，方便他们进行各个方面的对比。因此，自有品牌企业应根据实施情况，积极开展现场试用以及互动体验等方式，进一步引导广大消费者接受自有品牌。除此之外，体验与场景有着密不可分的关联，由于人类的各种行为模式都是凭借着信息技术的特征，以此优化社会场景，而场景传播是指就是根据特定环境下对广大消费者进行准确服务。例如部分零售商与各类酒店、旅馆合作运用自有品牌商品合理构建一个特有的品牌场景专区，进一步确保广大消费者有着更为充分的体验感。人工智能以及物联网技术等新兴技术的蓬勃发展，不仅能够协助零售终端建立更为多样化的应用场景，还能为广大消费者提供一种优秀的用户体验^[2]。

（三）网络零售塑造个性化自有品牌

根据相关数据证明，在2019年我国社会消费品零售总金额大约为46万亿元人民币，线上商品零售约占整体的20%，名义提升率高达28%。根据相关报告，2020年4月我国利用手机实施网络购物的总人数大约为7.5亿人。从多方面而言，无论是线上购物还是运用闲暇时间进行线下购物的广大消费者，都会将更多的时间运用在上网浏览商品，以此完善自身的物质以及精神生活，广大消费者在实体店购买的自有品牌的行为可能会在网络中得到延续，这种全新的购物模式也会逐渐转变消费者的认知。而网络零售商也会通过开发自有品牌的方式，进一步提升企业的竞争优势。例如根据目前零售市场的前三位（京东、天猫以及拼多多）的市场份额之和高达90%，现如今，阿里巴巴等网络零售商成功的原因主要是他们所提供的业务与实体商店优势相比，主要是接近零的边际成本，在这种环境下，促使少量的枢纽节点拥有着远远超出平均数的连接，不仅为网络零售行业占据了优秀的市场，还能为网络零售商自有品牌的优化与发展奠定了良好的基础

^[3]。

结束语：总而言之，心理学以及政治经济学都是社会科学的重要基准之一，要想做出改变，应了解并掌握经济增长的方式以及供求关系，才能面对消费者时，性价比的需求也不会发生变化，因此，随着人类的需求的不断提升，市场就会根据实施情况逐渐扩大，虽然我们无法了解广大消费者的心理，但是可以根据以上意见，寻找一条科学合理的传播途径。

参考文献：

[1]李钟全. 社交媒体时代下的品牌传播策略研究[J]. 品牌研究, 2020, 000(001):P.46-49.

[2]陈浦秋杭. 社交媒体时代下的品牌传播策略研究[J]. 传媒观察, 2019, No.432(12):92-96.

[3]张萍. 新媒体环境下贵州省茶产业品牌传播策略研究[J]. 河南农业, 2019, No.517(29):63-64.