新媒体时代传统媒体发挥舆论引导作用的途径分析

新媒体时代传统媒体发挥舆论引导作用的途径分析

王娟

伊犁日报社 新疆 伊宁市 835000

摘要：随着新媒体时代的到来，信息传播形式、内容与模式更加多元化、丰富化、现代化与个性化，这无疑使传统媒体迎来了新的发展机遇。在新形势下，受众的传播心理日新月异地变化，传统媒体如何抓住新媒体契机，迎合受众个性化心理需求，充分、科学、高效发挥其舆论引导作用尤为重要。

关键词：新形势；传统媒体；舆论引导作用

以网络信息技术为依托的新媒体近年来呈现出蓬勃发展的新趋势，其以多种独特优势迅速独领媒体风骚。在此背景下，传统媒体必然面临着巨大的压力与挑战，故传统媒体应居安思危，发展创新，并巧用多种途径发挥其舆论引导作用，最终实现其对社会的价值与意义。

1、新媒体环境下的舆论环境呈现出以下几个特点

第一，传统传播学理论收到冲击，“议程设置”理论是通过向公众提示“社会生活中的重要议事日程”的形式来进行的，新媒体的出现大大挑战了传统媒介在“议程设置”上的地位，我国的大众传媒是社会主义性质的媒介，习近平在召开新闻舆论座谈会时更是强调要在新时期提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。所以新媒体在发展过程中自然要把引导舆论作为自己的一项基本任务，而“议程设置”则是舆论引导的第一个步骤，媒体通过“设置议程”将大众的关注点进行有导向的转移。随着新媒体的深入，“议程设置”的主体开始日渐转移，信息社会的发展使得原本的数字鸿沟逐渐缩小，经常使用网络、客户端获取新闻的受众形成了阅读习惯，单个渠道（如微博、微信个人公众号）的访问用户增多，网民数量的逐年攀升都使得传统媒体的“议程设置”功能受到了挑战。新媒体正在逐渐担负这一职能。

第二，传统意义上的“把关人”很难在新媒体的环境下严格把关。传统媒体中，报社记者、编辑会根据新闻的价值、导向进行进一步的甄别与筛选，而由于新媒体的低门槛性、开放性、互动性等特征，一方面，这些特征增加了公众参与舆论讨论的渠道，有利于舆论监督，另一方面，开放的信息环境，使得舆论环境“鱼龙混杂”其中不乏一些偏激的思想、观点。尽管有网络监管进行言论监督，可网络信息环境广，范围大，信源多，很难从源头进行监管，容易出现恶意煽动公众情绪，歪曲事实的不良舆论出现，在这种情况下，传统媒体进行适当的舆论引导，使其回归事实真相就变得极为重要。在新媒体环境下，如果“把关人”不能发挥其“把关”的作用，那么造成舆论失控的风险性就很大。

2、新媒体时代的舆论引导策略

基于以上对现阶段新媒体下的舆论引导问题分析，笔者认为要想有效发挥舆论引导的重要作用，应当从以下几个方面着手。

2.1迎合时代发展，及时、迅速抓住“好”话题

对于主流媒体来说，要想淋漓尽致发挥其舆论引导价值，迎合时代发展，关注时代大事，迅速及时地抓住“好”话题十分必要和重要。无论是当下，亦或是新媒体未出现之前，传统媒体的舆论引导均较多地表现为对与群众生活密切相关的紧要事件的舆论引导。诚然，传统媒体能否吸引受众眼光，使之为其驻足停留，关键在于其是否能及时、抓住观众最感兴趣、最关心的话题。对于主流媒体来说，可做到两点：第一，贯彻党委工作意志，关注观众利益诉求。传统媒体要始终成为党委正确理念的传播者以及群众利益的捍卫者，要有大局意识、群众意识与高度的责任感和义务感。第二，坚持正确舆论导向，关注社情民意。对于重大紧急事件，需要传统媒体要不回避、不躲避，正面迎击；要公正、客观报道，为群众争取最大利益，安抚群众情绪，稳定群众心理，传播社会正能量，维护社会稳定。

2.2传统新闻报道必须至真、至善且客观公正

传统媒体与新媒体不同，其必须要以至真、至善且客观公正的新闻报道正确引领社会舆论。对于传统媒体来说，其一方面要求报道内容的严谨科学、真实及时，更要关注报道本身的客观、公正。在新媒体充斥的当今社会，传统媒体报道面临着巨大压力，这就意味着，其不能仅仅是观众铺天盖地言论、思想的简单机械堆砌，而是要系统、全面、客观、平衡与公正，还要具有十足的权威性、典型性。首先，传统媒体要做好社会舆论调查。多层次、多角度、多途径搜集客观、详实、精确的报道资料，进行客观公正的报道，使更多社会虚假舆论不攻自破，捍卫主流媒体的权威性，引领正确舆论。其次，正确判断各色社会舆论，倾向客观公正且代表广大人民利益的观点。新媒体的传播使各色舆论纷至沓来，媒体应能及时准确做出判定，发挥其权威引导作用，引导受众接受更加客观、公正，且代表更多人利益的观点，

2.3报道要深入群众内部，做到“接地气”

新闻报道是体现国家意志，真正服务于群众生活，并代表群众利益的一种媒体形式。因此，在舆论嘈杂的新媒体时代，传统媒体不应各色舆论所诱导与迷惑，而是更要踏踏实实做好群众坚强的后盾，帮助群众拨开舆论迷雾，并积极深入群众内部，做更加“接地气”的报道。首先，报道内容要“接地气”。即新闻工作人员应深入基层群众，倾听其心声，了解其诉求，报道群众甘苦，真情实意为群众解决难题。并传递基层群众身上所闪现的勤劳勇敢、坚韧不拔、默默坚守、不畏挫折，顽强拼搏的真善美之意志。其次，语言和形式要“接地气”。无论是语言，亦或是报道的形式，均要做到基于群众认知，使百姓喜闻乐见。

2.4新旧媒体结合，并使前者有效服务于后者

新媒体是一种新型的信息传播之力，其本身具有巨大的传播优势，传统媒体要借助新媒体之力充分发挥其舆论引导作用。鉴于此，传统媒体应做到新旧媒体的有机融合，并使新媒体为我所用，更好地服务于舆论宣传与引导工作。故传统媒体要不断创新发展，实现二者融合，巧借QQ、微博、微信、论坛等新媒体形式拓展宣传内容，提高舆论引导效率，以更高端、快捷、迅速的形式实现主流舆论的引导。也就是说，以互联网为依托的新媒体确实为传统媒体舆论引导提供了发展机遇。例如，各大电视报纸要懂得利用新技术、新媒体拓展服务渠道，即可以开展相应的网站，并建立自己的博客、微博等，利用自身的公信力以及新媒体巨大的信息传播优势实现正确舆论的有效而持久引导。

在当前的时代背景下，对于多元化舆论引导及其建构问题而言，习近平总书记在全国网络安全以及信息化建设工作座谈会上明确指出，网民来自于全国各地，基本上都是普通的人民群众，经历不同，想法和观点也就存在较大的差异，不能要求网民对问题都能够看得准、说得对，而是应当多一点耐心和包容心，对他们提出的建设性意见和建议应当及时吸纳，对于存在的困难和问题应当及时进行帮助和解决，对他们不了解的事情情要及时进行宣介，对认识模糊的问题及时廓清，有怨气和怨言的应当理解和及时化解，对看法错误者应当及时进行纠正和正确引导，在此基础上让网络成为大家沟通交流的新平台以及了解、贴近群众的新途径和接受民众监督的良好渠道。习总书记的讲话语重心长，深刻诠释了新媒体时代舆论引导的重要性以及工作重点。

3、结束语

总而言之，新媒体已渗入我们的日常生产生活，也是新时代发展的显著标志。随着社会经济的快速发展，应当全力抓好舆论引导工作，及时更新理念和主动适应媒介环境条件，通过构建长效机制以及打造全媒体平台，为舆论引导提高保障。

参考文献

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