企业标志设计手法的探讨与研究

企业标志设计手法的探讨与研究

周楚琦

大连工业大学 辽宁大连 116034

摘要：企业标志的设计是企业视觉形象塑造中的重要内容，良好的企业标志设计往往令人耳目一新，能够直接对人们的视觉产生冲击，让广大受众可以快速识别并记住企业品牌，提高企业品牌的社会知名度。鉴于此，本文在对企业标志的概念界定做出阐释并说明企业标志设计原则的基础上，引入大量生活中常见的企业标志实例，从企业标志设计手法的表现形式以及企业标志设计的手法运用两个层面，整体研究了企业标志的设计手法，旨在加深对企业标志设计的理解，推动企业标志设计时品牌意识的深化。

关键词：企业标志；设计手法；探讨；研究

一、引言

（一）研究背景

对标志的设计是人类历史上积淀深厚的一项智力活动。设计师们均多元化的设计手段将产品信息以一种生动形象的方式展示给消费者，这样让消费者对于企业有了一个直观的认识。因此，关于企业标志的设计已逐渐成为各企业所重视的问题。

（二）研究意义和方法

企业标志的存在本身便具有十分重要的价值和意义。企业标志的设计关乎着企业在消费者心目中的形象，并且在客观上也能为企业带来一定的经济利益。

本文的研究主要采用了两种方法。一是文献资料法。立足于大量的视觉设计类的理论文献，为企业标志设计手法的探讨展开提供充分的理论基础。二是案例分析法。将收集到的知名企业标志进行筛选，并结合相关的理论分析,令本文的研究更加详实具体。

二、企业标志的概念界定与设计原则

（一）企业标志的定义

企业标志也通常被人们称为商业标志，简称即人们熟知的“商标”。把企业标志理解为一种简单的商标图案是不可取的，应该认识到企业标志的符号本质。

（二）企业标志设计的原则

1.简约性

不难看出，很多知名企业的标志都是极为简约的，特别是科学技术高速发展的今天，企业更应该用信息化技术对商标进行简易化的设计。

2.整体性

企业标志的设计需要考虑的要素众多，既要体现企业的行业特点又要充分考虑到企业在行业内的权威性。因此，相关设计者应从整体性角度出发来考虑设计企业标志。

3.易识别性

虽然企业标志的设计过程中要考虑很多因素，但是能够让消费者易于识别才是检验标志是否设计成功的唯一标准。因此，设计者在设计过程中应当充分考虑标志的易识别性。

4.准确性

在企业标志的设计过程中还应充分体现企业的内涵，让消费者对企业的文化一目了然。因此，相关设计工作者也应当注重标志的准确性。

三、企业标志设计手法的分析

当前，各种企业标志层出不穷，类型多种多样。企业应当将新颖的元素融入到企业标志设计过程中，从而充分体现企业的特点。

（一）企业标志设计手法的表现形式

对企业标志设计手法的表现形式的分析是把握设计手法如何运用的出发点，根据现有的国内外知名企业的标志可总结归纳出以下四种表现形式。

1.以文字形态为设计对象

自人类历史开始被记录以来，文字就是承担文明传播的重要载体之一。文字可以最直观准确的方式表达要什么的信息。例如，我国著名的老牌国产化妆品品牌“百雀羚”就采用了文字形态的商标，从而以简洁的方式让消费者对该品牌的产品有一定了解。电子产品领域的企业，在标志设计中显得比其他行业企业更加偏好使用文字形态。

2.以图形化设计传递企业特点

图形化的形式作为企业标志在生活中比比皆是，图形比文字所传递出的信息更加直观。但是，在以图形来进行企业标志的设计时一定要让消费者准确理解图形的含义。例如“壳牌”石油公司企业标志中的贝壳图形设计，这种方案以简洁的方式树立了石油企业在消费者心目中的权威地位。

3.以色彩化凸显企业形象

此处将色彩化企业标志作为独立的表现形式类型，是由于在一些企业标志中，每种色彩都有不同的含义，而消费者对每种色彩的理解也不尽相同。

4.文字、图形和色彩设计元素的综合应用

在整体性的设计原则要求下，企业在设计标准过程中应当综合运用多种元素。例如星巴克企业的标志，该标志向消费者展示了星巴克咖啡浓厚的文化底蕴。

（二）企业标志设计的手法运用探讨

通过对企业标志设计手法的表现形式的分析，可以进一步探讨设计师们是怎样运用不同设计手法的。

1.以变形为主的文字设计手法

文字本身有着字体的变换，采用何种字体进行企业标志设计，也成为了标志设计中最为重要的环节之一。

（1）汉字的形体变换、变形与色彩处理手法

汉字作为形意结合的文字，可以以最简单的方式向消费者传递产品信息。如李宁及西凤酒公司，运用汉字变形手法增强了本企业的文化底蕴。排除相关知名企业保留了汉字原有的形态，如奥利奥。

（2）英文的首字母缩略及变形处理手法

英文首字母缩略作为企业标志设计的重要元素，近几年来也很流行。例如快餐连锁企业麦当劳、知名奢侈品品牌路易威登，在设计过程中运用简化字母的方式让消费者对该品牌一目了然。如德芙以及可口可乐公司在运用英文字母的过程中使用的是它们的变形形式，这样会让消费者感到生动形象。

2.具象形的设计手法

具象图形必然在生活中存在原型，或是人物，或是动物，或是一般静物，该设计方法能够以生动形象的方式让顾客对产品有所了解。公司运用各种生动有趣的人物动物形象让消费者认识到该品牌的价值。

3.抽象形的设计手法

当代标志设计领域呈现着多元化的发展面貌，抽象艺术的存在既反映着也推动着抽象审美的发展。充分元素能够充分调动公众的想象力，从而加深产品在公众心目中的印象。不同的抽象元素能够产生不同的视觉感受，让人们对产品有不同的理解。

四、结语

今天，企业标志的设计建立在平面视觉设计、美学、符号学、传播学等多个领域的交叉点之上，体现着新的时代要求。良好的企业标志设计，能够让消费者更好的理解企业的文化内涵，从而树立品牌意识在激烈的市场竞争中利于不败之地。

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