现代视觉传达艺术中民族文化符号的引用研究

现代视觉传达艺术中民族文化符号的引用研究

燕群

莱芜职业技术学院 271100

摘要：随着社会经济的不断发展，信息传递方式已经随着科学技术的进步获得了极大的提升。视觉传达作为一种传递信息的方式，能够影响人们的价值取向和思维方式。视觉传达的主要方式是对相关物品进行艺术处理。个体对事物价值的认知取决于个体经验和原有的价值观念，视觉传达对个体认知具有一定的影响，且民族文化符号的使用能够强化视觉传达艺术的发展，让个体在感知事物的时候强化对事物的具体印象，获得更为深刻的认识，从而进一步实现视觉传达的应用价值。

关键词：视觉传达艺术；民族文化符号；引用；策略

针对视觉传达这一艺术设计形式，我们需要从视觉器官的角度来发现信息传达的具体方式，视觉传达主要是利用视觉符号进行信息传递和再认知的过程。人们能够感知语言、文字和图像，了解其中所蕴含的信息，强化个体认识，获得价值体验。在进行视觉传达的时候，我们需要引入符号的概念，人的视觉能够所接受到的信息，就是所谓的符号。由于我们生活中包含的符号较多，这些符号在进行艺术创作的时候，能够符合人的认知情况，向人们传递既定的价值观念和情感体验。

1. 民族文化符号的特点和价值

民族文化符号是民族发展的历史印记，体现了民族的文化、地理风貌、哲学思想，甚至是精神内涵。民族文化的价值与意义，需要从文化本身所具有的特点来了解。民族文化是民族智慧的结晶，更是历代先贤所留下的文化成就。民族文化门类繁多，具有崇高的历史和文化价值，是民族发展的基因。民族文化包括哲学、艺术、绘画、建筑等多个门类^[1]。这些门类充分的体现了民族文化所具有的丰富内容和多彩形式。对民族文化的了解和学习，能够让设计者更好的明确民族发展的历史阶段和特点。诸多文化作品的广为流传，给人们带来了丰富的艺术享受。在时代高速发展的背景下，许多新型文化冲击着民族文化的地位，许多人甚至认为民族文化已经过时，对时代发展没有任何意义。其实，这些民族文化会以多元的形式体现在艺术创作之中。中国民族文化的价值在于哲学思想的萌生和发展，尤其是道家文化的发展，给艺术审美带来了新的思维方式。中国民族文化中所追求的天人合一，以及人与万物的和谐相处，给艺术发展提供了浑然天成的审美理想。在精神境界的影响下，人们更重视顺应自然的审美体验。这种哲学理论对视觉传达艺术产生了明显的影响。在艺术创作时，人们更加贴近自然，追求质朴之风。设计者也常将自然中的景物应用到艺术加工之中。这样的方式能够将内涵丰富的元素传递给大众。设计者的价值追求正是来自于中国民族文化的影响，给人一种纯粹的审美体验。
此外，民族文化符号存在的意义在于展现历史的风貌。每一个民族都会有记录历史和文化的文字、图案。这些艺术元素会留存在历史作品之中，当人们看到特定的民族符号时，就能够加深对这一民族的了解。据此，这一民族的文化就被系统的传承下来。视觉传达艺术的目的是为了给大众提供更好的信息来源，让大众在感知信息的同时，明确其中包含的审美和认知价值^[2]。以常见的图腾为例，在中国民族文化中，龙、凤是祥瑞的代表，体现出尊贵的气势，因此当一些艺术作品带有这一民族图腾的时候，就会给人一种尊贵的感觉。民族符号之所以生生不息，正是由于人们看中了文化符号所具有的文化价值和商业价值。在视觉传达艺术发展的过程中，不同民族的文化给视觉传达艺术增添了新的元素和内容，能够有效的吸引大众的目光，让商品具有更强的文化内涵，增强人们的认可度。

二、现代视觉传达艺术中民族文化符号的引用策略

（一）重视民族文化符号的含义

现代视觉传达是指通过文字等视觉符号向大众传达信息的形式。作为信息的发送者，设计师主要承担形象设计和商业应用的职责。视觉传达艺术体现在标志设计、广告设计等多个方面。我们之所以倡导视觉传达艺术的审美功效，就是为了提高视觉传达艺术的民族性和特殊性，以此来提高设计的商业价值和艺术价值。民族文化符号对现代视觉传达艺术有积极的影响。民族文化作为民族发展的精华，已经深深的烙印在大众的心里，因此，在进行视觉传达设计的时候，要应用民族文化符号。民族文化符号是社会发展的象征，最初以图腾的形式出现在不同的氏族部落。当人们面对恶劣的生存环境时，就会将自己的愿望寄托在这些图腾上，因此图腾体现了人们的美好愿望，成为一种精神力量。比如中国民族文化常见的符号有牡丹、龙、凤、竹、梅等。这些图腾都有明确的文化含义^[3]。因此，在利用民族文化符号的时候要弄清楚这些符号的含义，以及所蕴含的文化价值，力求在民族符号的使用上能得到大众的认同，进而提高视觉传达艺术的文化性和审美性。
（二）强化色彩的传达价值
在视觉传达艺术的呈现中，人们观感最明显的就是色彩。不同的人对色彩有着不同的认知。色彩在某些方面可以与人的记忆和情感联系在一起。设计者在借助色彩搭配的时候可以扩展人们的想象空间。当人们观看相关的图片或是事物的时候能够在色彩的刺激一下，联想出更为绚丽的图画，由此加深自己的感受和体验。民族文化符号同样重视色彩的应用。在中国传统文化中，人们以红色和黄色为尊贵的象征，这主要是由于日神崇拜和地神崇拜给中华民族带来的深刻影响。在进行视觉传递设计时，人们应遵从色彩的文化含义，利用不同的组合凸显艺术的具体形象。由此可见，颜色也被赋予了不同的含义。在中国民族文化中最常见的色彩应用就是脸谱，不同的颜色代表着不同的人物个性，比如红色代表的是赤诚、忠勇，白色代表着奸诈，黑色则代表着公正不阿。因为这样的颜色特点，人们在进行艺术创作的时候会明确的区分不同人物的着装或是面色，提高文化传播的意义。

（三）重视艺术形式的审美作用

中华民族文化博大精深，不仅包括诗词、戏曲等门类。在中国历史文化中，京剧、书法是中华民族的典型代表。书法艺术的发展体现了汉字的特点。汉字在重视写实的情况下，会以人的主观感受为本，从人的认知上进行主观性较强的设计。由于汉字的不断发展，人们采用多种方式和字体来传递信息，比如最早出现的刻在龟骨、兽甲上的甲骨文，以及后期的钟鼎文、金文、楷书和篆书等。这些字体在中国文化艺术上起到了重要的作用。为了强化文字的艺术魅力，人们更是将碑帖、篆刻等方式融入到书法中，具有丰富的内涵和艺术价值^[4]。在视觉传达设计时，人们可以将相应的符号应用到具体的设计之中。比如中国文化中常见的篆刻艺术。这种艺术已经成为一种民族符号呈现在世人的面前。篆刻需要用坚硬的刻刀在石头、木材、金属等上进行雕刻。因此笔形较为刚直，充满着强烈的艺术张力，给人一种精神上的享受。

结语

综上所述，民族文化符号是视觉传达中的重要元素。由于民族文化符号的多元性和世界性，我们可以在进行视觉传达的时候，凸显民族符号的融合力和生命力，将民族文化符号所蕴含的文化内涵和历史风貌展现给大众。在现代发展中，我们更要充分开掘民族文化符号的现实意义，为视觉传达增添新的艺术元素。

参考文献：

[1] 杜冰. 现代视觉传达艺术中民族文化符号的运用[J]. 学术交流,2019(12):175-180.

[2] 何立丹. 试论视觉传达设计中民族文化符号与汉字的应用探析[J]. 丝路视野,2020(11):29.

[3] 刘泽宇. 民族文化符号在视觉传达设计中的运用[J]. 文艺生活,2020(29):171.

[4] 聂淼. 浅谈视觉传达设计与民族文化符号的融合[J]. 黑河学院学报,2020,11(5):175-177.