基于全域视野下青铜峡旅游业发展路径探究

基于全域 视野 下青铜峡旅游业发展路径 探究

董玮 佳

（天津师范大学经济学院，天津 300387 ）

摘要：自2015年《国家旅游局关于建立“国家全域旅游示范区”的通知》中提出“全域旅游”这个概念后，全国上下积极响应，掀起大力发展全域旅游的浪潮。本文以青铜峡为例，通过分析当地旅游业的发展现状，深入研究青铜峡旅游业的发展路径。

关键词：全域旅游；青铜峡；发展路径

2016年习近平总书记视察宁夏时提出：“发展全域旅游的路子是对的，要坚持走下去。”至此，宁夏是继海南之后第二个全省发展旅游的城市，青铜峡也在2016年成为国家第一批全域旅游示范区示范区创建单位，目前青铜峡的旅游功能日益显著，成为宁夏现代服务业的重要部分，为促进宁夏区域经济社会高效协调发展助力。

1.青铜峡旅游业发展现状

1.1传统文化与文旅产业相结合。

青铜峡政府及文旅局聚焦于农耕文化、黄河文化等传统文化优势，大力推进黄河楼、黄河大峡谷、牛首山等景区的建设，旨在打造青铜峡的文旅产业“明星品牌”。以黄河文化¹为例，专门成立了黄河研究所，对黄河文化进行深入挖掘，产生了许多优秀的诗词、书法、美术作品，同时对有市场前景的泥塑制造、手工编织品、舞蹈戏曲等明间项目着重保护，切实落实传统文化与文旅产业相结合的发展理念，形成传统文化赋能旅游产业，旅游带动文化、经济消费，促进文化传承与发展的良性格局。

1.2文艺精品不断涌现，文旅产业再创新高度。

最近几年，青铜峡着重围绕着建党一百周年、黄河文化、脱贫攻坚等主题推出了一系列制作精良、底蕴深厚的文化作品，以实景剧《黄河谣》、现代眉户剧《青铜峡》为典型代表，培养大众对民间艺术、舞蹈、歌曲、美术等方面的创作热情，涌现了大批的文艺精品，政民齐心，不断扩大青铜峡的文化影响力。

1.3打造新兴旅游模式。

以民间自发性群众组织为载体，主要集中在城市广场、乡村大舞台、景区剧院，举办各种文化节日庆祝活动，打造民间特色文化；以中华黄河坛、黄河楼等景区为特色景区，创建了集游览观光、水上项目、冬季嘉年华等项目于一体的黄河旅游文化带；以一百零八塔、董府、北岔口长城等历史遗迹为特色景区，将传统表演与现代科技相结合，孵化了历史遗迹影视文化、边塞体验游等系列产品，将爱国教育融入旅游中，从而更好地传承历史遗迹；以贺兰山东麓葡萄酒为特色产品，衍生出了葡萄景观带、葡萄酒文化小镇等旅游胜地，推动了贺兰山葡萄酒文化的传承。

2.青铜峡旅游业发展现存问题

2.1产业配套服务发展滞后。

目前，我市在餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游要素培育上动力缺乏，产业链条短，旅游消费水平不高，跟不上旅游业整体发展的需要。城市商贸区、购物区、餐饮娱乐街区等缺乏主题化、标准化、人性化、艺术化的标识、标牌，旅游城市特色不明显。全市缺乏特色化的餐饮品牌名店，星级宾馆数量少，非标民宿和文化主题酒店缺失。

2.2旅游宣传推介力度不够。

整体营销宣传方式单一，旅游宣传投入力度不够，宣传主体分散，尤其是在中央电视台等主流媒体宣传力度较小，市县、景区间尚未形成宣传合力，没有形成部门、景区、旅游接待点联动的大旅游宣传声势，城市和景区的对外知名度不高。虽然我市成立了宣传营销中心，但缺乏专业营销团队和营销经费，以节庆、赛事活动为主的宣传形式相对单一。

2.3旅游业人才严重匮乏。

旅游人才储备不足，目前我市宣传营销的专业人才、懂经营会管理的专业人才、懂规划设计的专业人才较少，领衔文化旅游产品研发、策划、创作等文化旅游艺术和项目策划人才短缺。

2.4旅游产业融合发展进程缓慢。

旅游与文化、农业、水利、康体养生等方面的融合发展缺乏项目支撑，社会资本投资办旅游热情不高。比如大坝韦桥水利风景区项目推进缓慢，世界灌溉工程遗产品牌效应难以显现，先锋大青葡萄长廊、叶盛地三特色产业示范村等旅游与农业融合项目在催生产业融合效益上还未起到带头推进作用；体验娱乐性产品培育开发不足，本土化特色旅游商品研发不足，旅游商品市场化推进力度不够。

2.5核心吸引物不足。

旅游目的地关键要素有待提升，青铜峡介于银川和中卫之间，与吴忠一河之隔，要从“中转站”转变为“目的地”，更好地带动消费和促进服务业的发展，核心景区的作用成为主要支撑。目前，青铜峡全市有4A级旅游景区2家，3A级景区2家，没有国家5A级旅游景区，核心吸引物不足。

3.青铜峡旅游业发展的对策建议

3.1加强对旅游业人才的培养和引进²。

首先，青铜峡市政府、文旅局及旅游公司都应该重视对旅游人员的引进，青铜峡市一直人才流失较为严重，旅游方面的人才更加稀缺，可以通过寄予较为丰富的报酬或者与部分高校合作，创新人才引进机制。另外，对于相应人员的培训也是至关重要，对于不同岗位的人员应该进行针对性的培训，包括景区工作人员、部门负责人等。

3.2强化青铜峡旅游的品牌特色。

青铜峡虽然现在在在如火如荼的举办各种旅游节目、景区，但是没有形成品牌特色。常言道：“天下黄河富宁夏，塞上明珠青铜峡”，青铜峡可以打造黄河文化的旅游品牌，深入挖掘黄河文化的内涵，加强对一百零八塔、黄河楼等黄河沿线的景点打造，构建黄河风景的精品旅游路线³。

3.3加大对景区内公共基础设施的建设投入。

青铜峡内有些景区在较偏远的地方，路面不平，交通不便，而且有的指引路标不够完善，这些都会降低游客的旅游体验感。尤其是景区内的基础设施，应该配有专门的清洁人员，经常保持整洁，并且对园内设施定期维修，只有硬件条件完备，才对提高游客的满意度，为景区打造一个良好的口碑。

3.4加大对景区以及文旅活动的宣传。

“酒香也怕巷子深”，现在是信息化时代，可以配有专门的人员运行公众号、抖音号，定期录制特色视频，在网络、电视上进行播放；举办抽取幸运游客的形式，与网友进行互动，借助新媒体的运营，对景区的宣传效果也会大幅提升。

4.结语

青铜峡旅游业想要得到进一步的发展，就必须进行变革，应该充分利用好本地的生态资源、文化遗址以及风土人情，打破单一的旅游模式，实现旅游路线多元化，为游客带来不同的体验，也为宁夏的文旅业添上浓墨重彩的一笔。

基金项目：本文系大学生创新创业训练计划国家级项目《醛清云——室内空气智能检测及商业化治理平台》（202110065020）、校级项目《天津临港产业要素集聚与高质量发展研究》（202110065377）的阶段性研究成果之一。

作者简介：董玮佳（2001-9-12），女，天津师范大学经济学院本科生，专业为国际经济与贸易。