新时代报纸媒体融合发展战略研究

新时代报纸媒体融合发展战略研究

舒世荣

乌鲁木齐晚报社 新疆乌鲁木齐 830028

摘要：在新时代下，随着信息化技术的不断发展，新媒体技术逐渐代替了传统纸媒。由于新媒体传播信息更明确，而且方便，简洁等特点，广泛地受到网民喜爱。那么，在现阶段传统纸媒该如何发展呢？怎么样可以让报纸在生活当中，占领一席之地呢？本文主要探究了报纸媒体的融合发展现状以及发展战略，以供参考。

关键词：纸媒；融合；发展

引言：在目前形势下，传统纸媒面临的挑战是很大的。由于新媒体强大的优越性，以及对传统媒体目前的发展现状来看，必须去进行创新改革，通过纸媒融合发展的新理念，丰富纸媒内容，坚持以内容取胜，促进新时代下纸媒的可持续发展。

一、报纸媒体融合发展现状

（一）资金缺乏问题的时效性

信息技术的普及促进了媒体的发展，使信息的传播速度更快，使用户可以及时了解相关资讯。传统纸媒，随着时间的发展进行了许多改革，使用率大幅提升。但与新媒体信息的及时性相比还是远远不足。从现阶段媒体发展视角看，人们比较喜欢通过手机等移动技术设备掌握和了解资讯，对报刊提不起兴趣，主要原因是由于智能手机等移动技术设备掌握资讯比较方便，但是报纸还需要打印等一些工序，不是很便利。研究表明，只有中老年人对报纸还是相当喜爱的，因为他们对当今的现代化信息的运用还不熟练，而年轻人对智能型手机等移动电子产品的应用比较熟悉，对报刊没有兴趣。但是，随着我国经济的蓬勃发展，老年人们也适应着这个时代的要求，并不断提升自身对现代信息技术运用才能，用更便捷的方法了解更多的资讯。

（二）缺乏互动性

传统纸媒的信息传输处理方法，基本是单面的，人们只能通过报刊了解信息，而传统纸媒无法知道人们心中的思想，也不能直接与人交流沟通，这也使得传统纸媒没有了交互。人在阅读流程中，由于体会不了自身的参与性，久而久之也会没有了兴趣，虽然传统纸媒也意识到了这种问题并推出了阅读沟通等板块。但是，在新型媒体技术背景下，随着各种软件井喷式增加，人们已经能够使用更加便利的手段来了解资讯。于是这个板块就失去了原来的重要性，也慢慢地被人所淡忘。在新型媒体时代，人们能够采用多种多样的办法掌握信息，并与信息发出人进行沟通与互动，编辑人才能够适时反应，提高了信息接受人与信息传播的交互，让人觉得具有强烈的社会参与性，长此以往也能扩大受众范围，增加宣传力和深远影响。

（三）市场占有率下降

传统新闻媒体背景下，人们使用广播电视、报刊等掌握并了解资讯。但在新媒介背景下，人们能够使用电脑、智能手机等掌握并了解资讯。新媒介背景下，资讯的传递流程既简单而又迅速，这将使中国传统纸媒受到极大的打击。据统计资料表明，我国的传统报业状况也不可看好。据统计资料表明，2012年全国传统报社的广告份额已经减少了8个百分点，达到了三十余年来的最高跌幅即便是我国东部发展区域的传统报业公司，经营状况也不理想，2017年底全国传统报业的广告销量也减少了百分之十六，全国报业似乎都步入了低潮期^[1]。

二、新时代报纸媒体融合发展战略

尽管目前我国的报社在新媒体融入未来发展阶段处在快速发展时期，但对融入的基本原则还没有系统的了解，相应的人才也还没有完善，但我国报社信息传播，仍应该对新媒体融入满怀信心，因为它的潜能还是巨大的，而且不管新式传统媒介，还是我国传统媒介的发展成长空间都是需要提高的，随着有关理论研究措施的逐步实施，我国的新媒体各项事业必然会迈向光明。

（一）拓展宣传途径，增强与受众的交流

新时代，是国内新闻媒体各项事业蓬勃发展的新时候。国内传统纸媒想跟进新时代发展的脚步，就要不断的创新进步和掌握新媒体传播手段，使之和自身优势资源进行有效地融入。传统纸媒宣传在与新型媒介融合的过程中可以创新宣传渠道，不再只是以传统报刊的形式宣传，而是运用现代技术，建立了多元化的平台，使人们能够使用移动端口及时地掌握与了解相关信息，便于人们的查询，并可以更及时有效地掌握信息，同时还可以使传统纸媒宣传人员及时地把握和理解人们的实际看法和意见，并可以针对受众良好的意见，进行修改从而增加了受众群体的社会参与性，以发挥传统纸媒的宣传功能和实际社会价值^[2]。

德阳晚报在与媒体技术融合的过程中，积极运用新型媒体与技术手段，打造了更多的媒体传播形态更新颖的创意服务和更优秀的产品形态，建立了德阳晚报抖音账号，发挥晚刊的媒体敏锐度的优势。在一些报道直播栏目时创下了二天内收看人数已突破三百八十万的高峰。晚间新闻报道直播历时近二年，累积收看人数已突破一千二百万人次等。这些数据说明，人类了解资讯的途径也开始出现了巨大变化。传统纸媒，需要运用新兴媒介信息技术建立全新的网络平台，以抓住目标受众的注意力，增加影响力和信息传递能力，从而实现长足发展^[3]。

（二）坚持以人为本，以用户需求为导向

新时期下，媒体不仅是消息的接收人，同时又是消息的传播与发表者。由于多媒体的争相出现，导致了人们具有极大的有选择权可以选取自己最喜欢的消息具体内容，或选用自己最容易应用的新媒体软件，这也使得传统纸媒的发展受到了极大的挑战。因此，电子纸质媒体在与新媒体融入发展的过程中必须要保持以身作则，真正深入理解用户的实际需要，在甄选海量的消息含义时先要确定消息含义的真相，然后又要选取人们最感兴趣的消息具体内容以及对社会发展有意义的资讯消息具体内容，必须贴近人们的生活，这样才可以获得人们的重视。

（三）培养全面专业人才

未来的传媒将是更加多元化的，这同时也对新媒体从业者这一方面提出了更高的需求，因为他们所拥有的能力并不仅是完全独立的能力，在掌握了最新媒介技术的同时，还可以完成文本、图像、视频等报道工作。要求报社通过鼓励记者掌握新技术，新技能，逐渐掌握了传媒新时代报道的创作过程，通过消息收集与编辑，对信息进行整合，进而促进纸媒的发展。

（四）推广新理念，使其率先与媒体融合

在新型媒介蓬勃发展阶段，由于微博、微信等新自媒体的产生，广大受众人群的主动转载意识也逐步增强，那么新闻媒体记者要去引导阅读，关注周围的大事小事，获得报道素材，发现报道价值，人人都是报道记者，逐步建立了新闻传媒一读者的消息交换人际关系网，从而极大降低了新闻传媒消息采访成本费用，让报社的新闻传媒消息库越来越丰富全面。

（五）注重硬件投入与使用

记者的全能多元化，也造成了纸媒的多样性，也因此对现代硬件设备产生了需求，报刊也不再只是依赖于传统印刷品，微博的发行，甚至视频音频的采集与播放也都有赖于现代设备，对硬件设施的大量投资也是保障报刊在多媒介下全面稳健成长的关键保证。

（六）加强信息审核

无论报纸还是新兴传媒，在当前社会中对资讯的主要来源渠道，还有整个传递流程都需要层层严格把关，尤其是对于新兴传媒，要按照新闻传播理论做好宣传行为，以确保资讯的来源纯正，传播方法合理，给听众提供正确的价值观、世界观。

三、结语

新时期下，传统纸媒的兴起将面对着巨大的挑战，对此传统纸媒可以充分发挥自身的信息资源优点，和新式媒体资源优点高效结合。通过进行创新性发展，塑造自身的品牌优势，了解人们的实际需要，扩大受众范围途径，提高报道深入增加受众互动性参与度，从而抓住人们的注意力为人们提供更优秀的读书感受，引发人们的广泛趣味喜好，从而促进传统纸媒的再繁荣。

参考文献

[1]赵静.报纸媒体与新媒体的融合发展探析[J].新闻文化建设,2020(15):55-56.

[2]廖天翊.传统报纸媒体融合战略转型策略研究[J].新闻传播,2020(03):79-80.

[3]张婷.传统纸媒与新媒体融合发展的实践探索[J].采写编,2021(12):56-57.