民间美术色彩在现代招贴设计中的应用

民间美术色彩在现代招贴设计中的应用

作者 郑强 指导教师：张玲玲

辽宁科技大学视觉传达系

【摘要】招贴也叫宣传画，属于一种户外广告，这种广告设计简单，视觉表达效果突出，可以很好地展示产品的属性和性能。民间艺术色彩具有浓厚的民族特色，具有独特的艺术表现力，将其应用到现代招贴设计中，可以丰富招贴设计内容，更好地传达设计意图和主题，提高设计视觉效果。本文就民间美术色彩在现代招贴设计中的应用作了相关探讨。

【关键词】民间美术色彩；现代招贴设计；应用

0.引言

时代的进步与发展，使得人们的审美观念也发生了改变，尤其是现代视觉元素的冲击下，人们也开始注重传统文化元素的挖掘与利用。民间艺术色彩作为我国传统文化的一部分，同时也是一种独特的艺术表现形式，这种艺术具有很强的视觉冲击感，而且具有浓厚的民族特色，在现代招贴艺术设计中发挥着重要的作用。现代招贴设计具有简单、内容丰富、表现力强等特点，成为当下广告业热门的一种广告宣传方式。在现代招贴设计中，设计人员应当注重民间美术色彩的应用，利用民间美术色彩独特的表现手法来突出招贴设计主题，从而更好地传达设计意图。

1.现代招贴设计中应用民间美术色彩的意义

现代招贴设计属于一种艺术创作，这种艺术创作最突出的特点就是视觉冲击感强，而要想突出设计的视觉效果，设计人员就需要对各种元素进行艺术处理。民间艺术色彩是我国传统文化的重要组成部分，是我国劳动人民的智慧创作，代表着民众的生活习惯和审美情况，具有浓厚的民族特色。现行社会形势下，现代美术元素的盛行使得人们开始产生视觉疲劳，开始追求传统美术色彩的利用。民间美术色彩种类较多，非常注重色彩的象征意义，不同的色彩象征的意义也各不相同，红色代表着喜庆、吉祥，白色代表着纯洁、端庄。在现代招贴设计中应用民间美术色彩，不仅可以提高招贴设计的文化性和艺术性，带给受众不一样的视觉体验，同时也有利于设计人员更好地进行艺术创作，更好地表达设计意图和主题。另外，现代招贴设计是民间美术色彩发展的载体，积极应用民间美术色彩，可以让更多的人认识、认可民间美术色彩，让民间艺术之火经久不息^[1-2]。

2.民间美术色彩在现代招贴设计中的有效应用对策

民间美术色彩丰富了招贴设计素材，启发了设计人员的设计思维，有利于设计人员更好地进行艺术创作。同样，招贴设计作为一种视觉表达形式，应用民间美术色彩也是为了传承和发展传统美术。在审美多元化的社会里，设计人员要注重民间美术色彩的应用，加大创新，充分挖掘民间美术色彩的价值，将其应用到招贴设计中去。

2.1深入民间美术色彩学习

虽然民间艺美术色彩在现代招贴设计中有着较大的应用价值，但是许多设计人员对民间美术色彩缺乏了解，在具体设计中，视觉表现更倾向于现代美术元素。民间美术色彩种类丰富多样，具有很好的视觉表达效果，设计人员应当深入学习民间美术色彩，从我国民间美术色彩中汲取营养，以此启发自身灵感，更好地进行招贴设计创作。

2.2民间美术色彩的融合与创新

现代招贴设计作为一种视觉艺术，设计人员在设计时，既要更好地传达设计意图，让人们看的懂，也要在视觉上引起人们的注意，做到让人“一见倾心”。民间美术色彩具有独有的审美特征，在具体设计中，设计人员要注重民间美术色彩的应用，不断创新和融合，从而提高设计艺术表现效果。在对招贴设计中的视觉元素进行创作时，设计人员要善于将现代美术色彩和民间美术色彩结合起来，从而设计出更具视觉表现力的作品，同时，在进行民间美术色彩创作时，可汲取现代美术元素的优点，将其融入到传统美术中去，从而让传统美术元素更具表现力^[3]。

2.3在民间美术色彩中吸收创作灵感

招贴设计要求一目了然，简洁明确，为了让设计作品一目了然，设计人员往往需要采用一些特殊的方法来突出重点，传达设计主题，启发人们的联想^[4]。我国民间美术色彩在表现某一种自然景物或者人物时，更多地是注重与“形”所蕴含地精神意义，而不是对自然物象作物理形态的外形面模写，由此可见，我国传统美术在创作中融入了更多的“理性”色彩。在现代招贴设计中，设计人员可以从传统美术中吸收创作灵感，充分吸收民间美术色彩表达、形神结合等方法，将其融入到招贴设计的创作中，从而在提高设计的艺术美感同时，也让更多的人通过招贴设计认识传统美术，从而推动传统美术的更好发展。

2.4民间美术色彩与图形、文字结合

视觉传达元素比较多，其中比较常见就是图形、文字。图形这种视觉元素直观、简单，能够让人快速接受信息。文字是一种最简单的视觉符号，文字传递更加精准，但是缺乏审美感。在现代招贴设计中，设计人员要注重民间美术色彩与图形、文字等视觉元素的结合。在应用图形这种视觉元素时，设计人员要注重民间美术色彩与图形的之间的协调性，立足于设计内容和主题，在确定图形后，选择与之适配的民间美术色彩，从而形成视觉冲击感强的画面，带给人们深刻印象。在应用文字这种视觉元素时，设计人员可以将文字与民间美术色彩结合起来，加之字体的变化设计

^[5]。中国汉字博大精深，许多汉字可以进行结构改变。如，针对“福”、“寿”两字，在具体设计中，设计人员可以采用多种字体进行设计，在一些礼品招贴设计宣传画中融入这些设计，将吉祥、祝福之意完美地表达出来。

3.结语

综上，民间美术色彩具有很好的视觉表现效果，在现代招贴设计中发挥着重要的作用。我国民间美术色彩种类多样，可以作为招贴设计重要的素材，而且民间美术色彩表现手法独特，设计人员可以从中汲取营养，提高招贴设计的艺术表现力。随着现代艺术的快速发展，设计人员应当认识到民间美术色彩在招贴设计中的重要性，积极从民间美术色彩中吸收创作灵感，拓宽创作思路，提高艺术表现力，同时也借助招贴设计将传统美术更好地传承下去。

【参考文献】

[1]史怡.民间美术艺术造型和色彩在现代美术设计中的应用研究[J].文化学刊,2022(01):32-35.

[2]冯斐.民间美术艺术造型和色彩在现代美术设计中的应用探析[J].今古文创,2021(44):100-101.

[3]管会林.中国民间美术色彩在现代设计中的应用[J].艺术大观,2021(31):74-76.

[4]曲日杰.民间美术艺术造型和色彩在现代美术设计中的应用[J].参花(下),2021(10):90-91.

[5]朱茵洁.浅谈民间美术艺术造型和色彩在现代美术设计中的应用[J].明日风尚,2021(17):128-130.