新媒体时代，流量为王之“歧途”

新媒体时代，流量为王之“歧途”

唐梦

南方日报

【摘 要】为探究新媒体背景下新闻报道中“流量为王”现象，本文先结合国家新闻单位流量为王的新闻报道理念进行分析，总结流量为王之“歧途”现状。当前存在以流量考核记者、欠缺原创稿件、新闻真假不辨以及恶性循环严重等问题。基于此，未来新闻单位发展过程中，应当注重加强新闻传播能力建设、培育名记者成为主力军、打造报刊网端全新生态以及推动新媒体健康发展，真正带领大家走出“歧途”，提高新闻品质，引导行业良性竞争。

【关键词】新媒体；流量；转型；路径

近些年，“流量”一词成为网络用语，逐渐走进大众视野。久而久之，“流量为王”已经成为所关注的重点。部分国家新闻单位为追求高流量高利益而一味追求“流量为王”，以流量考核记者，导致新闻质量下降，原创稿件欠缺，甚至出现不实报道等问题，致使新闻报道的真实性缺失、价值观引导发生偏差，很容易失去核心竞争力。因此，在新媒体时代背景下，要想走出流量为王之“歧途”，必须更新发展理念、谋求自我革命，并不断转型创新，谋求突破发展。

1流量为王之“歧途”现状

1.1流量考核记者

国家新闻单位应当注重事实报道，正确引导舆论方向，报道有质量的新闻。然而，部分正规国家新闻单位思想观念停留在“流量为王”上，以求获得短暂的曝光率与点击率。主要采取以流量考核记者的方式，促使记者思想观念被束缚，过度追求“流量为王”，最终文章稿件质量下降，甚至存在有流量无底线的情况。此外，新媒体背景下，抢发新闻现象也比较普遍，这都是源于“流量为王”，此种情形下，记者不得不奔波时余下写没有营养的新闻，难以确保新闻品质。

1.2欠缺原创稿件

原创稿件是新闻单位发展的灵魂核心，然而，为提高“流量”新闻发布效率，很多新闻单位都会抢发新闻，以便与新浪、今日头条等没有新闻资质的互联网公司中获得竞争优势，抢出时间，提前获得关注度。这种形势下，记者不得不写越来越简单的新闻，甚至直接发出各单位新闻通稿，导致原创稿件欠缺，各大媒体发出稿件相同。长久之下，很少有媒体记者会认真思考进行采写，这对整个行业的发展都极为不利。

1.3新闻真假不辨

新媒体时代亦是人人皆是“记者”的时代，在在很大程度上与自媒体技术、先进信息技术的应用优化，对于整个媒体行业造成冲击，导致很多人都能充当记者的角色，记录新闻、传播新闻等，而这些新闻信息真假难辨。为追求流量点击率，很多人无中生有发布各种不实消息、短视频等等，各种信息乱杂无序，使得水平不高的百姓难以辨别新闻资讯的真假。此外，大数据信息不断增多的情况下，很多新闻标题与内容不匹配，往往标题无下限、无内涵等等，不仅对新闻行业产生影响，对于社会秩序也会产生一定影响。

1.4恶性循环严重

首先，有些单位都追求各自信息发布的阅读效益，为提高自身的影响力，往往会邀请一些没有新闻从专业在资质网络民营公司加入自己的新闻发布群体，然而，这些网络民营企业缺乏相应新闻报道审核机制，发布的新闻质量要求较低，来什么就发什么，直接导致新闻“无新无闻”。其次，部分互联网公司为讨好政府机关，针对新闻通稿不改不把关写就直接发，与正规新闻单位抢时间，导致新闻导向错误。最后，由于这些网络公司缺乏新闻采写、撰稿、编辑业务的正规培训，导致文章不规范且杂乱无章，但是发布效率极高。从而逼迫正规新闻单位记者，不得不与网络公司抢时间，亦也不加思考就直接发布各单位新闻通稿，造成恶性循环加重，愈加追求抢时间以流量为王。

2新媒体时代下走出流量为王之“歧途”的路径

2.1发展理念 加强新闻传播能力建设

改变“唯”流量考核记者的发展理念，走出流量为王的误区，要求正规新闻单位注重发展自身理念，着重加强新闻传播能力建设，这是才是新闻单位走的长远的必由途径。为提高传播能力建设效果，新闻单位必须提高新闻舆论传播力、影响力以及公信力等等。在传统媒体与网媒互融发展背景下，还需要建立全新的新闻传播格局，围绕传播能力进行建设，进一步发展媒体动能。实际传播能力建设过程中，不仅仅要守住传统媒体的影响力、权威性，还应当打造好自身的新闻客户端，打造自己的传播平台，提高核心竞争力。

2.2自我革命 培育名记者成为主力军

解决原创稿件欠缺问题，聚焦名记者的培育，打造出一支专业、素质高的主力军，顺利完成自我革命，以便破局，走出流量为王这条“歧途”。为此，应当更新采编人员观念，建立网络主战场，加强正确价值观新闻舆论的引导。同时，加强名记者培育，整合资源，注重专业、思想以及职业精神等方面的培育，真正做优原创，实现全媒作业，制造爆款，提高新闻单位自身的影响力，扩充受众面，形成良好的业务风气，为自我革命奠定良好的基础。

2.3转型创新 打造报刊网端全新生态

面对新闻真假不辨的问题，有关新闻单位应当加强创新转型，旨在建立移动化、平台化、可视化以及智慧化的报刊网端全新生态，避免新闻无序。首先，加强新闻客户端创办，并推出移动版的新闻网站，加快全媒体转型，促使产能、成本等都集中向网端流动。其次，建立自主可控平台，真正打造出质量高的新媒体产品，提高媒体平台公信力。之后，整合报网端音视频部，加强短视频技术、H5技术以及虚拟信息技术的应用，实现可视化传播效率的提高；最后，提供特色智慧服务，应用人工智能、大数据等手段，不断深化新闻报道理念，提供良好的新闻服务。

2.4突破发展 推动新媒体健康发展

为避免恶性循环的加剧，新闻单位必须注重突破发展，注重政治导向、社会效应以及专业水准的营收。为此，可以采取以下措施：思想观念上，把传统媒体的优势扩大到优越平台上；体制机制上，推动各大部门转型为全媒体新闻部的基础上，力破不利于新平台建设的各项制度；内容生产方式上，努力增加新闻产品的新闻性、交互性、开放性，并通过活动、直播等手段增加用户黏性；人才人力投放上，要继续向移动平台客户端倾斜。

3结语

新时期背景下，媒体领域获得了新的发展，尤其新媒体时代的到来，对于新闻行业造成冲击，使得人人都可以是传播媒介。自媒体盛行背景下，如何把握新闻质量，走出流量为王之“歧途”是新闻单位所要思考的重点。为此，有关国家新闻单位应当转变思想，禁止用流量考核记者，并加强新闻传播能力建设，构建移动化、平台化、可视化、智慧化的全新生态报网端，同时培育名记者成为主力军，提高原创稿件质量，正确引导价值观，进而积极推动新媒体健康发展，走出恶性循环，实现综合效应的提升。

参考文献

[1]曹西京.流量为王时代,要速度还是要真实[J].青年记者,2020,No.684(28):35-36.

[2]张莹.自媒体时代虚假流量治理策略——以"一条微博1亿次转发量"事件为例[J].传媒,2019,No.314(21):94-96.