文旅融合背景下“曹魏文化”的文创产品设计研究

文旅融合背景下“曹魏文化”的文创产品设计研究

魏新爱

   安阳职业技术学院 455000

摘要：经济发展越来越快，旅游已成为大多数人假期的一个活动，进而带动了旅游文创产品的热卖。旅游文创产品的设计要有纪念性，这就要求它要有地域特色，而地域特色不仅指地域的文化特色，也要剖析文化背后的内涵，由此提炼出设计元素与美学思想，安阳历史悠久，文化遗存丰富，为中华民族文化发源地之一，有独具特色的历史文化特色，曹操高陵在此地，这一带也正是曹魏文化的集中展现地，成为研究三国文化及汉魏历史的重要平台，通过对曹魏文化的剖析，提取设计元素与背后的美学思想，并且找到传统与时尚的结合点，通过这些来设计安阳曹魏文化的文创产品，能够设计出设计元素与美学思想相得益彰的文创产品，安阳更应该利用自身独特的这种文化资源优势打造属于自己的城市名片，打造属于自己的文旅品牌形象。

关键词：文旅、文创产品、曹魏文化

一、曹魏文化文创产品设计研究的背景

我国文化历史悠久，根据习近平总书记提出的“四个自信”中的文化自信，要坚定对本民族文化的自信，在文旅融合的形式下，各地都开始了对历史文化活态传承的研究，包括对传统技艺的传承、文创产品的开发等。安阳曹魏文化已具备了一定的研究基础，2009年，国家文物局最终认定经考古发掘位于河南省安阳市安丰乡西高穴村南的高陵墓主为曹操即曹操高陵，在2016-2017年度考古发现，曹操遗骸基本被确认，曹操高陵本体保护与展示工程，已进入文物布展阶段，本文重点研究如何对安阳时期的“曹魏”文化进行传承与创新，安阳作为高陵所在地,可以通过展示曹操作为历史上著名的政治家、军事家、文学家的风采,深入挖掘有关曹操的历史典故、趣闻轶事、诗话文章等,多方面、多角度来了解、认识、反映曹操。比如《民间说曹操》一书包含了有关曹操的民间故事、民间传说、成语故事、谜语故事等,形象生动、趣味盎然。除曹操文化外，还可以用一些有趣的三国文化历史故事，比如桃园三结义，洛神赋这些历史故事，把这些故事中的典型形象或场景用在文创产品设计中，并且注重对接现代生活，探索市场主体方向，做到创新与实用相结合，开发出满足不同目标人群需求的文创产品。

二、曹魏文化文创产品的设计方法

旅游文创产品的背后是旅游文化，体现的是文化，让合适的美学形式与文化恰好融为一体，但是在现在竞争激烈的市场中，各大文创产品都在不断寻求突破，试图将更多的创新和附加值引入自己的文创产品载体设计中。但是文创产品首先一定要有历史性、背景性、故事性，这些内容植入于产品中，与消费者沟通，消费者才能与你产生共鸣，好的文创产品，每天都在日常生活中传承文化，这是一种有温度的、可持续的传承方式，文创产品的设计应坚持“人文之心、艺术之眼、科技为体、商业为用”的理念，将无形的文化资源转化成有形的文化产品。

（1）曹魏文化元素提取方法

曹魏时期，亳文化极为辉煌。“建安风骨”兼笼前美，作范后来，呈现出巨大的创造力，成为一个民族在忧患中不甘沉沦、奋发进取，召唤人们以英雄意气创造新事业的时代精神的代表，彰显出这一时期文化的特有魅力，展示出崭新的精神风貌。除了像曹操父子这样的历史名人物，曹魏后期名士嵇康、夏侯玄等，思想前卫，独立特行，轻名教、贵自然、尚清谈、美容止、喜服饰、好饮酒、善音律、能书画，以独特的方式传承建安风骨，后世艳称为“魏晋风流”，曹魏文化有很多历史名人和典故，要研究其在文创产品中的设计应用，需从典型故事着手进行分析和研究。首先可以从曹魏文化中典型的人物文创产品设计入手，再辐射到曹魏文化各个典故故事文创产品的设计开发。也可以从曹魏文化各个方面着手对其代表性元素进行分析和提炼，转化成可视化、识别度高的元素，让文化更好地融入产品，激发用户对产品背后故事深层次的思考，达到文化创新传承的目的。

（2）曹魏文化元素在文创产品设计中的应用

我国的文创产品发展较晚，而且不成熟，主要体现在同质化严重，文创产品粗放型发展，商业过度开发，并且没有重文化、重创意的设计，也没有创新。现在的文创产品设计对文创元素的应用仅仅停留在表面，简单的传统图案或者符号的提取，生硬的用或滥用在产品上，并没有深入到文创元素背后的文化内涵中，缺乏对文化的尊重与敬畏。没有创意的文化产品是仿古，没有文化的创意产品缺乏内涵，它们都不属于真正意义上的文创产品。文创产品应该是运用符号意义、人文精神、美学特征等方法对文化进行解读，并结合产品本身从中找到设计点，在传统与创新中找到平衡点，最终将其重构。文创产品越来越丰富多彩，但文创创意与设计服务的载体形态还是相对局限，产品品质也未得到保障，很多文创产品的实用性较弱，创意符号与实物载体的融合设计还有很大的提升空间。

通过上文的分析，曹魏文化文创产品设计要注重形式与文化内涵的结合。可以从功能性上划分曹魏文化文创产品的设计形式一类是只具备装饰观赏性，产品具备纯粹的艺术性与审美性，只能带给人视觉上的享受，满足消费者的精神需要，比如从曹魏文化中的典型人物来说，在人物原本传统意义的形象上，可以设计成玩偶或者有趣夸张的形象，也可以设计一组曹魏文化人物，例如曹操父子这些人物，也可对这一时期经典典故的场景分析，比如桃园三结义、孔雀东南飞这些典故可以做成一套场景玩偶，另一类是具备使用性，文创产品最好要有实用性，才能在竞争激烈市场中给自己加分值，既有纪念意义又有使用价值，使消费者在心理上有物美价廉、物有所值的心理满足感。列如生活中一日三餐，每天的一日三餐烹饪离不开许多佐料，设计灵感可以来自于生活中常见的佐料瓶，把曹魏文化中的食用器具通过与现代美学思想的结合，设计出具有使用性又极具曹魏文化特色审美性的佐料瓶，可以在造型上萌趣可爱，惹人喜欢，也可以造型上具备高品位艺术的审美性，以生活中佐料瓶的身份与形象出现在饭桌上，不仅可以使用，也可以作装饰品来使用，再比如曹魏文化历史上名人物，比如《洛神赋》里的对甄宓的描写“其形也,翩若惊鸿,婉若游龙。荣曜秋菊,华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月,飘摇兮若流风之回雪。远而望之,皎若太阳升朝霞;迫而察之,灼若芙蕖出渌波。”甄宓是中国历史上极贤的美女之一,懂诗文,貌艳丽，可以把甄宓做成形体美的花瓶，可以插花，也可用作具备观赏性的装饰品，这样可以让更多的人了解曹魏文化中的生活哲学。其实现在很多“跨界”或“联名”产品，很大程度上只是外表升级，内涵并没变，因而往往停留在“伴手礼”层面，并不是一个被需要的生活用品或精神消费品。产品是文化的外延、与人打交道的桥梁，只有关注人本身，才有机会做出令人满意的文创产品。

曹魏文化可以在挖掘本身文化的同时注意与生活结合，融入生活，才会设计出又具备审美艺术性又具备使用性的文创产品，文创产品在设计时，考虑到人文设计，给人们带来舒适的生活，文创创意与设计服务意识相结合。

结语

综上所述，想要设计出受欢迎和有内涵的文创产品，首先要深入了解其对应的文化，对于本土文化资源进行深入挖掘与创新，充分利用现代化技术与文创产业设计进行有效融合，进一步开发出更加符合国际市场需求的文化创意产品。文创产品要做到不仅形态有艺术审美性而且还有蕴涵文化气息，这样文创产品会在无形中提高自身的价值，在同类产品中脱颖而出。才能设计出更符合人们的心理特点和精神需求，有利于提升人们精神层次的文创产品。以文创产品的开发作为曹魏文化活态传承的方法之一，不仅提高了文创产品的价值内涵，对传承和弘扬曹魏文化具有重要意义，也对有力的促进了安阳曹魏文化文旅品牌的打造。

课题项目：2022年安阳市人民政府调研课题招标《文创视角下“曹魏文化”品牌形象推广研究》的研究成果。（立项序号：33）